¿Qué es SERP de Google y por qué es importante para SEO?

Es genial cuando un cliente encuentra tu negocio en una búsqueda online y realiza una compra en tu sitio, ¿cierto? Esto es posible gracias a la SERP, que es la página de resultados de Google y otros motores de búsqueda.

En esta página se muestran los principales resultados de Internet cuando un usuario realiza una búsqueda. Y si tu empresa está en las primeras posiciones, tenés grandes posibilidades de obtener más tráfico para tu e-commerce, más clics y, en consecuencia, más ventas.

Entonces, si querés entender qué es la SERP de Google y cómo dominar las primeras posiciones del buscador, ¡seguí leyendo! En este artículo, vamos a explicar cómo funciona la página de resultados y cuál es su importancia para SEO.

¿Qué significa SERP?

SERP es la página de resultados de búsqueda que aparece cuando realizás una búsqueda en Google u otro motor de búsqueda. La sigla proviene del inglés Search Engine Results Page y es un término muy común en marketing digital, especialmente en SEO.

Por ejemplo, al buscar “vender por internet” en Google, tenemos una SERP clásica con algunos elementos ya conocidos por los usuarios:

• Anuncios de tráfico pago al principio;
• Enlaces de contenidos orgánicos;
• Un recuadro de “Más preguntas”;
• Videos;
• Más enlaces de anuncios pagos;

Recurso de “búsquedas relacionadas” que muestra otras palabras clave sobre el tema.

Es importante saber que los resultados marcados como “Anuncio” o “Patrocinado” son enlaces publicitarios, es decir, anuncios pagos que las empresas publican en Google a través de Google Ads.

Los resultados siguientes de la SERP son orgánicos, es decir, se posicionaron con contenido de calidad y alcanzaron la cima de la página de resultados debido a su relevancia, sin que la marca tenga que pagar para aparecer.

Quien decide este orden de clasificación es el algoritmo de Google, que selecciona los resultados que mejor responden a la pregunta del usuario. Es decir, la clasificación de la SERP puede cambiar según los términos utilizados en la búsqueda.

💡 Más información → Google Search Console: la herramienta para posicionar tu sitio web

¿Cuál es la relación entre SERP y SEO?

Conquistar las primeras posiciones de la SERP es el principal objetivo del SEO (Search Engine Optimization u Optimización para Motores de Búsqueda). Las técnicas de SEO existen precisamente para ayudar a posicionar un sitio en la cima de los resultados de búsqueda.

Aparecer en los primeros resultados de Google es clave, especialmente cuando tenemos en cuenta estudios que muestran que el 51% de las personas, es decir, 1 de cada 2, buscan información antes de realizar compras online.

Por lo tanto, el SEO se utiliza para clasificar un sitio en la SERP de Google para que aparezca entre las primeras posiciones y se destaque de la competencia.

No es de extrañar que los analistas de SEO y los entusiastas del marketing digital estén siempre atentos a la página de resultados de Google. Esto se debe a que allí está el secreto para aumentar el tráfico en las páginas y atraer un número cada vez mayor de clientes potenciales.

💡 Más información: 12 claves para una estrategia SEO para e-commerce

¿Por qué es importante la SERP para las empresas?

La SERP es fundamental en el marketing digital porque es la principal “vidriera” para promocionar marcas online. Para que te des una idea, el 92,96% de todo el tráfico de Internet proviene de la búsqueda en Google y Google Imágenes, según datos de Ahrefs.

Por lo tanto, estar en la primera página de resultados de Google para búsquedas relacionadas con tu negocio es una gran ventaja. Aún más importante es llegar a las tres primeras posiciones, que reciben nada menos que el 54,4% de todos los clics de los usuarios.

Es por esta razón que las marcas invierten en SEO y buscan posicionar su contenido para las palabras clave más buscadas por sus clientes. Para quienes tienen una tienda online, es aún más importante, ya que destacarse en Google garantiza más visitas, más clics y más conversiones.

En Tiendanube, por ejemplo, los vendedores pueden configurar el SEO directamente en las páginas del sitio y en las descripciones de los productos. Esto los coloca siempre un paso adelante, aumentando las posibilidades de que su negocio aparezca en Google.

💡 Más información → SEO: guía completa para liderar en buscadores (+ consejos básicos)

Tipos de resultados de la SERP de Google

Como mencionamos anteriormente, SERP y SEO están directamente relacionados. Sin embargo, existen otras formas de aparecer en las primeras posiciones de Google, como los anuncios pagos a través de Google Ads.

Por lo tanto, los resultados de la SERP se dividen en dos tipos principales: orgánicos y pagos. Para que entiendas mejor la diferencia entre ambos, detallamos cada uno a continuación:

Resultados Pagos

Los resultados pagos se muestran en la parte superior y en la parte inferior de la SERP y están etiquetados como “anuncios” o “patrocinados”.

Estos resultados son pagados por los propietarios de los sitios que desean aparecer en las primeras posiciones para determinadas palabras clave. Por lo general, al anunciante se le cobra por clic, por lo que cada vez que un usuario hace clic en el anuncio, se cobra un valor.

Los anuncios pagos son una forma efectiva de llegar a un público objetivo específico y dirigir el tráfico a tu sitio. Son útiles principalmente para empresas que están comenzando o que desean aumentar rápidamente su presencia en línea, ya que una estrategia de SEO suele llevar más tiempo para mostrar resultados significativos.

💡 Más información → SEO y SEM: Qué son, cómo se diferencian y por qué utilizarlas

Resultados Orgánicos

Los resultados orgánicos se muestran debajo de los resultados pagos y se basan en la relevancia y autoridad del contenido del sitio. En otras palabras, los sitios de renombre y con contenido de alta calidad tienen más posibilidades de aparecer en las primeras posiciones orgánicas.

Este tipo de resultado de la SERP suele ser más valorado por los usuarios por su autenticidad y confiabilidad. Se consideran más confiables que los resultados pagos, ya que se basan en el contenido del sitio y no en el valor pagado por el anunciante.

¿Cuáles son las funciones de SERP?

Hasta aquí entendimos qué es SERP. Pero seguramente habrás notado que, al hacer una búsqueda, Google muestra varios tipos de contenido y no solo los enlaces de los sitios.

Esto se debe a que, para hacer la experiencia de la SERP aún más completa, Google creó las Funciones de SERP (o SERP features), que son los resultados en videos, imágenes, cuadros de preguntas y otros recursos que complementan la página de resultados.

Podés hacer que tu sitio aparezca en todos estos espacios. Así que tomá nota de cuáles son las principales Funciones de SERP activas.

Fragmento destacado

El fragmento destacado (o featured snippet) es la posición más deseada de la SERP de Google, ya que destaca un contenido orgánico en primer lugar en forma de texto, lista o tabla. Por lo general, es un espacio reservado para respuestas directas a preguntas comunes de los usuarios.

Imágenes

Muchas SERP destacan imágenes relacionadas con el tema buscado. Por ejemplo, al buscar cuadros de artistas o infografías sobre temas teóricos, etc.

Noticias

Para palabras clave relacionadas con temas de actualidad, es común encontrar una SERP con noticias destacadas.

Cuadro de preguntas

El cuadro de preguntas siempre aparece con el título “Las personas también preguntan”, justo debajo de los primeros resultados.

Resultados de Google Shopping

Si escribís el nombre de un producto en Google, es muy probable que aparezca una SERP con resultados de Google Shopping destacados.

Videos

Muchas SERP también presentan videos destacados para resolver la duda del usuario. Es común, por ejemplo, cuando la búsqueda está relacionada con trabajos manuales, donde no siempre el texto es suficiente para explicar de forma clara.

Lugares

Otro ejemplo es la función de Lugares de la SERP, que muestra tiendas cercanas y direcciones en Google Maps cuando escribís el nombre de un producto o empresa.

Panel de conocimiento

El panel de conocimiento aparece en el lado derecho de la SERP y muestra la información más importante sobre el tema buscado.

¿Cómo conquistar las primeras posiciones de la SERP?

Para finalizar, te daremos algunos consejos para que conquistes las primeras posiciones de la SERP y pongas a tu empresa en el centro de atención en Google.

Usá las palabras clave correctas

Toda estrategia de SEO comienza con una buena investigación de palabras clave. Podés utilizar el planificador de palabras clave de Google u otra herramienta que prefieras, como SemRush, Ahrefs o Ubersuggest.

Lo importante es identificar las palabras clave con mayor potencial de clasificación para tu marca, considerando criterios como volumen de búsquedas, dificultad para clasificar y búsquedas relacionadas.

💡 Más información: 16 claves para tu posicionamiento web con estrategias SEO

Optimizá tus contenidos

Optimizar contenidos para SEO es el camino para conquistar la mayor cantidad de páginas SERP, es decir, aparecer para varias búsquedas diferentes. Aquí tenés algunas técnicas básicas:

• Crear contenidos de calidad y relevantes para el usuario;
• Escribir con una estructura adecuada de etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.);
• Utilizar meta título y meta descripción en la página;
• Usar palabras clave secundarias;
• Crear enlaces internos y externos;
• Tener un diseño responsive;
• Reducir el tiempo de carga de la página.

Estate atento a la competencia

Si estás intentando conquistar los primeros lugares de una SERP, tenés que estar atento a las tácticas de tus competidores. Es normal que las empresas compitan por la primera posición optimizando sus contenidos según lo que están haciendo los demás.

Podés analizar, por ejemplo, cuántas palabras tienen los contenidos que están mejor clasificados, cuáles son las palabras clave más utilizadas, cómo se organizaron las ideas, si también utilizan otros tipos de contenido, como imágenes, videos, entre otros.

¿Entendiste qué es SERP y cuál es su importancia?

Entender qué es SERP es solo el primer paso para comenzar a invertir en SEO y llevar tu empresa a la cima de Google. Así que esperamos que te haya gustado el contenido y que estés pensando en nuevas estrategias para promocionar tu tienda virtual en Internet.

Y si aún no tenés un e-commerce para clasificar en las primeras posiciones de la SERP, aprovechá para crear tu tienda virtual gratis en Tiendanube. ¡Es rápido, fácil y podés configurar el SEO de forma sencilla directamente en el panel!