Análisis PESTEL: cómo evaluar la industria de tu negocio
Una práctica que suele utilizarse para tomar las mejores decisiones de negocio es analizar el atractivo de la industria donde estás presente a través del modelo PESTEL.
Este sistema consiste en la descripción del entorno a través de factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ecológicos y legales (de ahí las siglas del análisis PESTEL).
Preguntas disparadoras para hacer un análisis PESTEL
Te compartimos algunas preguntas disparadoras para que puedas hacer este análisis tú mismo y definas el rumbo de tu empresa:
Factores políticos
- ¿Cuál es el perfil del gobierno actual?
- ¿Es un gobierno consolidado o una nueva gestión?
- ¿Qué actitud tiene el gobierno hacia los emprendimientos, las PyMEs y el comercio electrónico?
- ¿Existen regulaciones legales para los emprendedores?
- ¿Se está atravesando una transición o habrá elecciones próximamente?
Factores económicos
- ¿Cómo se caracterizan las políticas cambiarias y las tasas de interés?
- ¿Cuál es presión fiscal?
- ¿Cómo se conforman los costos laborales? ¿Cuáles son los márgenes de ganancia esperados?
- ¿Cómo se desarrolla la industria? Y en relación al PBI: ¿se encuentra en crecimiento, estancado o decayendo?
- ¿Cuál es la tasa de inflación?
Factores sociales
- ¿La sociedad se encuentra adaptada a las nuevas tecnologías?
- ¿Existe optimismo o pesimismo respecto a la economía?
- ¿Cómo están configurados los distintos estratos sociales?
- ¿Se está atravesando un cambio en relación con los hábitos de consumo de las personas?
Factores tecnológicos
- ¿Cómo se desarrolla la innovación tecnológica en la industria del e-commerce?
- ¿El gobierno promueve el avance tecnológico?
- ¿Cuáles son las tendencias en la utilización de las redes sociales y dispositivos móviles?
- ¿Qué cambios tecnológicos se esperan para los próximos años?
Factores ecológicos
- ¿Cómo influyen las leyes de protección del ambiente en internet?
- ¿Qué expectativas tiene la sociedad respecto al cuidado del ambiente?
- Las medidas que se toman respecto al consumo de energía, ¿afectan a la industria del comercio electrónico?
- ¿Qué incidencia tiene el desarrollo sustentable en el e-commerce?
Factores legales
- ¿Cómo se estructura la legislación respecto a la protección de datos?
- ¿Qué tipo de sociedad conviene constituir?
- ¿Qué leyes regulan el comercio electrónico en tu país?
- ¿Qué requisitos legales son relevantes a la hora de abrir tu tienda online?
Con este análisis PESTEL vas a tener un panorama bastante claro respecto al entorno en el cual se mueve tu negocio.
💡Si tu negocio es local, contesta estas preguntas respecto a tu país, pero si es internacional, considera las características de las diferentes regiones en las que venderás.
Desarrolla el análisis PESTEL para impulsar tu marca
Si esto te resulta interesante y quieres ir un poco más allá, te proponemos que realices la misma tarea para tres escenarios futuros: uno posible, otro un poco más probable y el último con un enfoque más bien deseable, para el desarrollo de tu negocio.
Esto se hace mediante “futurología”, es decir, inventando un poco lo que puede llegar a pasar, o lo que sería conveniente para el éxito de tu proyecto. Te va a servir para saber si el entorno acompaña tu estrategia o no y, en tal caso, anticipar tu próxima jugada. 😉
Si quieres saber más de estos temas, te invitamos a leer el Blog Tiendanube, donde encuentras información que te ayudará a impulsar tu marca en Latinoamérica.
Si, por otro lado, deseas digitalizar tu marca, crea tu tienda online con la tecnología de Tiendanube, es rápido y sin la necesidad de conocimientos técnicos en programación y diseño web.
¡Buenas ventas!
