Descubre la biblioteca de anuncios de Facebook: usos y ventajas

Una biblioteca, como su nombre lo indica, es un compendio de información disponible para ser leída, interpretada y utilizada en busca de mejoras y nuevas ideas.

Por su parte, la biblioteca de anuncios de Facebook busca brindar transparencia sobre los anuncios que se muestran en esta red social y en Instagram (grupo Meta). Además, facilita la búsqueda de información relevante dentro de cada aplicación, permitiendo a los usuarios y anunciantes acceder a datos de interés sobre las campañas publicitarias.

¿Sabías que muchos de tus competidores seguramente no están usando este tip? Te recomendamos adelantarte y conocer más sobre la biblioteca de anuncios Meta para estudiar tu estrategia publicitaria y la de quienes venden en tu mismo rubro.

Por ejemplo, con la biblioteca de anuncios de Facebook puedes ver en detalle las estrategias de los vendedores que compiten contigo. Esto incluye sus copys, publicaciones y formatos en los que comparten información.

¡Empieza a buscar inspiración donde antes solo veías competencia! La biblioteca de anuncios Facebook guarda datos por siete años ¡y están a un clic de distancia para encaminar tu estrategia!

¿Qué es la biblioteca de anuncios de Facebook?

La biblioteca de anuncios de Facebook, ahora conocida como biblioteca de anuncios de Meta, es una herramienta dentro de la plataforma creada para tener transparencia y seguimiento de todos los anuncios publicados en las redes sociales de Meta, como por ejemplo Facebook e Instagram.

Con ella, verás no solo los anuncios que realices para tu marca, sino también los de tus competidores y de otros negocios que también usan Facebook Ads. Este análisis incluye las métricas, duraciones y otros datos relevantes de cada campaña publicitaria, y te ayudará a comprender el funcionamiento de los anuncios en Facebook y obtener importantes insights para tus propias campañas.

¿Qué datos encuentras en la biblioteca de anuncios de Facebook? Podrás conocer las imágenes de los anuncios, qué tipos de textos se usan, la efectividad de los formatos, los tiempos que duran las publicidades, qué tipo de pruebas se hicieron para evaluar su funcionamiento y mucho más. Además, encontrarás el detalle de anuncios políticos y sociales.

La biblioteca de anuncios de Facebook se creó luego de las controversias causadas por las campañas políticas realizadas en la plataforma, y apunta a brindar más transparencia en estas prácticas dentro de las redes sociales de Meta. De hecho, esta biblioteca de anuncios es tan transparente que hasta puedes encontrar toda la información sin siquiera iniciar sesión.

¿Cómo funciona la biblioteca de anuncios de Facebook?

Como te contábamos, la herramienta es gratuita y no requiere ningún inicio de sesión. Para utilizarla, basta con buscar la página de la empresa/perfil/agrupación que deseas investigar y obtendrás el detalle de todos sus anuncios y estrategias.

La biblioteca de anuncios Facebook es ideal para quienes desean poner publicidad en la plataforma. No importa si es por primera vez o ya has hecho muchas campañas, nunca es mal momento para aprovechar la plataforma, ya que entre sus funcionalidades cuenta con:

• Explorador de anuncios
• Métricas de contenidos
• Sugerencias de optimizaciones para campañas actuales
• Palabras claves para anuncios
• Opciones de vender en Facebook

¿Por qué usar la biblioteca de anuncios?

La plataforma cuenta con tres características estrella que la hacen una herramienta casi imprescindible para realizar anuncios en redes sociales. Son las siguientes:

Cuenta con opciones de seguimiento

Dado que la biblioteca de anuncios de Facebook inició como una forma de asegurar transparencia en las campañas políticas, en tus búsquedas puedes obtener información sobre la inversión en las publicidades, el alcance de los anuncios y las posibles interrupciones de la publicación.

Es ilimitada

Puedes encontrar cualquier tipo de anuncio que se haya hecho en Meta. Cada anuncio se muestra dentro de las 24 horas posteriores a su primera impresión, y también se registran los cambios y las actualizaciones.

Es abierta a cualquier usuario

Todo aquel que quiera acceder a los anuncios de Facebook puede hacerlo sin necesidad de iniciar sesión en la plataforma. ¡Ojo! Los anuncios de juego o bebidas alcohólicas solo pueden verse dentro de Facebook y están restringidos a usuarios mayores de edad.

¿Cómo usar la biblioteca de anuncios de Facebook a tu favor? 12 funciones clave

Mientras tu competencia da un paso, tú puedes estar dando dos o muchos más. La biblioteca de anuncios de Meta cuenta con estas 12 funciones clave que te ayudarán a vender en esta plataforma ¡y garantizar anuncios que compitan y ganen!

1. Investigar a tu competencia.
2. Buscar anuncios en tu país.
3. Analizar palabras clave.
4. Crear un embudo.
5. Encontrar anuncios antiguos.
6. Inspirarte con distintos formatos.
7. Filtrar por plataformas.
8. Ver los anuncios ganadores en un rango de tiempo.
9. Denunciar anuncios.
10. Realizar informes de gastos.
11. Hacer un seguimiento.
12. Usa la información.

Veamos cada una en detalle.

1. Investigar a tu competencia

Tu competencia está generando anuncios en Facebook Ads y tú estás a un paso de encontrar cada marca en la biblioteca. Muchas de ellas pueden no publicar anuncios todo el tiempo, pero si usas esta herramienta de manera cotidiana ¡vas a encontrarlos!

Hacerlo es muy sencillo y, si estás haciendo publicidad en redes sociales, seguro ya conoces una parte del recorrido. Son tres simples pasos:

1. Ve a la página de Facebook Ads Library y elige el país.
2. Después, haz clic en “Todos los anuncios”.
3. En la barra de búsqueda, ingresa el nombre del anunciante al que quieres investigar.

¡Listo! Tendrás acceso a todos sus anuncios publicados, productos ofrecidos, servicios utilizados, fanpages creadas y cualquier otro detalle relevante que puedas necesitar.

💡 Tip: podrás elegir ver sus campañas en Facebook, Instagram o Messenger, y también explorar si existen diferentes versiones de un mismo anuncio.

Si quieres comprender mejor sobre cómo esta herramienta te puede ayudar al crear campañas, sigue leyendo para conocer con detalle sus características.

2. Buscar anuncios en tu país

Quizás necesitas saber cuáles son las distintas estrategias utilizadas específicamente en tu geografía, sobre todo cuando tu competencia se trata de grandes compañías que anuncian en varios países. En esos casos, filtrar por empresa no basta.

Pero no te preocupes: la biblioteca de anuncios de Facebook cuenta con un buscador especializado. A su izquierda encontrarás la opción para seleccionar aquellos países en los que quieres buscar los anuncios: pueden ser todos, algunos o uno solo.

3. Analizar palabras clave

En los anuncios, como en todas las búsquedas de internet, las palabras clave son fundamentales. Si las utilizas, tendrás muchas más posibilidades de que tu anuncio llegue a las personas que quieres y, así, puedas convertirlas en clientes.

En el buscador de la biblioteca de anuncios de Meta también podrás filtrar por esas palabras y ver qué clase de campañas se realizan. Mira este ejemplo con la palabra clave “ropa de verano”:

🎁​ Si quieres profundizar en este tema, visita → Qué son las palabras clave y cómo usarlas en tu tienda online

4. Crear un embudo

Las campañas para Facebook deben ser full-funnel (comprender todas las fases del embudo de ventas y dirigirse a cada una de ellas). Al buscar anuncios o campañas, fíjate a dónde llevan los enlaces, qué ofertas promocionan y qué descuentos ofrecen.

Con esta información,identificarás lo que puedes anunciar de manera más efectiva.

5. Encontrar anuncios antiguos

Si seleccionas únicamente una palabra clave o una empresa en específico, la biblioteca de anuncios de Facebook te mostrará los anuncios activos para esa búsqueda. Sin embargo, en los filtros también puedes encontrar aquellos que ya terminaron, y así tener una imagen aún más completa para realizar tu propia campaña.

6. Inspirarte con distintos formatos

Como te imaginarás, no todos los anuncios en Facebook son iguales. Algunos son con imágenes, otros con videos cortos, otros con videos largos… ¡Hay hasta con memes! Si no sabes cuál de todos estos formatos usar para tu marca, entonces la biblioteca de anuncios de Facebook puede ayudarte.

En la sección de búsqueda, encontrarás un filtro que es por “Tipo de contenido multimedia”. Sumado a una palabra clave o cuenta en particular, encontrarás justo lo que buscabas para inspirarte. Cuanto más detallista seas, ¡mejores resultados vas a alcanzar!

7. Filtrar por plataformas

No es lo mismo anunciar en Facebook que en Instagram. Por eso, la biblioteca de anuncios de Meta ofrece un filtro para encontrar anuncios de las cuatro plataformas en su familia: Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network (red de aplicaciones y sitios web que están fuera de Facebook, pero que muestran tus anuncios).

💡Tip: este filtro puede revelar información única sobre la estrategia de un anuncio. Por ejemplo, si un anuncio solo se publica en Audience Network, es probable que el anunciante esté apuntando a una audiencia amplia. Por el contrario, los anuncios que solo se publican en Instagram pueden estar enfocados en una audiencia más joven o más orientada a lo visual.

Además, en cada anuncio encontrarás una lista con las plataformas en las que esa cuenta decidió publicitar sus productos o servicios.

8. Ver los anuncios ganadores en un rango de tiempo

En el buscador también encontrarás un filtro llamado “Impresiones por fecha”. Esa herramienta muestra los resultados ordenados por aquellos anuncios que, en el rango de tiempo que hayas determinado, tuvieron más impresiones.

📱​ Sigue leyendo → ¿Qué son las impresiones en Instagram y cómo impulsar tu estrategia de contenido?

9. Denunciar anuncios

Si navegando por la biblioteca de anuncios de Facebook te encuentras con alguna publicidad que infringe las condiciones de servicio de Meta, entonces estás en tu derecho de reportarlo para que la plataforma lo analice y, si corresponde, lo baje.

Para esto deberás seleccionar los tres puntos que están en la esquina superior derecha de cada anuncio y luego “Reportar anuncio”. Con eso ya basta, pero Meta también te dará una opción en la que podrás especificar los detalles de tu denuncia, si lo deseas.

10. Realizar informes de gastos

En el caso de anuncios sobre temas sociales, elecciones o política, también podrás consultar un apartado en el que Meta especifica cuánto gastó una página, un partido u organización en específico durante un período de tiempo.

Para eso, en la biblioteca de anuncios de Meta deberás dirigirte a la sección “Informe de la biblioteca de anuncios” y, una vez allí, desplazarte a donde dice “Seguimiento del gasto”. Podrás filtrar por fecha y anunciante para obtener un reporte detallado, con cantidad de dinero gastada y la cantidad de publicidades realizadas en la biblioteca de anuncios de Facebook.

11. Hacer un seguimiento

Si deseas volver a ver el rendimiento de esos anuncios en el futuro, entonces puedes guardar las búsquedas realizadas en la biblioteca de anuncios de Facebook para consultarlas más adelante.

Basta con dirigirse al botón “Guardar búsqueda” que está en la esquina superior derecha de la página. Se abrirá un cuadro donde podrás revisar los filtros que habías establecido y hasta ponerle un nombre determinado a la consulta. ¡Mira este caso con la búsqueda de anuncios de “ropa de verano”!

12. Usar la información

Ahora tendrás diversos resultados de tu investigación, ¡no te detengas!

• Con los textos que hayas leído, piensa cómo crear tus copys utilizando palabras que atraigan y convenzan. ¿Ya sabes cuál es el mensaje clave de tu campaña?
• Usa tu creatividad. Para que tus campañas aumenten las vistas, explota tu imaginación al máximo. ¡Suma videos, imágenes atractivas y diseña experiencias completas a través de los posts!
• Por último, no te olvides de añadir un call to action. Diles claramente a los potenciales clientes qué deben hacer luego de ver tu anuncio.

Antes de seguir avanzando, es súper importante que consideres incluir un negocio online en tu estrategia digital. Tener presencia en línea no solo amplía tu alcance, sino que también facilita la interacción con tus clientes.

Crear una tienda online es sencillo y te permite dirigir tus anuncios de manera efectiva, ofreciendo una experiencia de compra cómoda y accesible. Si aún no tienes una, prueba hacerla con Tiendanube, la plataforma que respalda el negocio de más de 140.000 marcas en Latinoamérica.

Como vimos hasta ahora, la biblioteca de anuncios puede ser clave en el diseño de campañas de difusión de tu negocio. ¡Es una herramienta poderosa y útil que va a marcar la diferencia!

Pero, por si todavía dudas, te damos un empujón más para animarte. ¡Sigue leyendo!

Las ventajas de usar la biblioteca de anuncios de Facebook

Te compartimos las 4 ventajas que va a traerle a tu próxima campaña la biblioteca de anuncios Facebook. ¿Empezamos?

1. Seguir a tu competencia

Todos tenemos competidores, pero ¿sabes cómo se posicionan y qué hacen en cada momento?

Con la biblioteca de anuncios de Meta verás todos sus anuncios en su solo lugar y, de ese modo, entenderás la estrategia de ventas que están llevando a cabo y los objetivos que tienen en mente.

Además, comprenderás cómo se dirigen a sus clientes, qué les ofrecen y obtendrás información que te ayudará a crear tus propias campañas.

Como si fuera poco, la biblioteca te dará fechas que te indiquen cuánto duran los anuncios, en qué momentos del año ocurren y su performance.

2. Encontrar referencias

Si no sabes qué hacer en tu próxima campaña de marketing, quizás te ayude a despejar tu mente ver cómo piensan otras personas que venden lo mismo que tú.

Observa qué estrategias tienen éxito, cómo las utilizan, el estilo de redacción, los parámetros visuales que eligen y el impacto de cada uno de estos elementos.

💡 ¡Un tip! Para inspirarte, puedes buscar empresas que no se dediquen exactamente a lo mismo que tú, pero que estén en un ámbito que admires o aspiras alcanzar. ¿Lo habías pensado?

3. Definir las acciones

Las campañas suelen tener llamados a la acción, es decir, indicarle al consumidor qué hacer luego de ver tu anuncio. ¿Comprar? ¿Escribirte? ¿Ir a navegar tu web?

Si ves lo que funciona para tus competidores (y lo que no), seguramente te inspire a la hora de elegir las acciones que incluirás en tus campañas.

4. Mejorar tu copywriting

La biblioteca de anuncios es una herramienta excepcional para afinar tus mensajes a través del copywriting ¡atrayendo la mayor cantidad de clics!

Si los textos y el discurso de otra empresa funcionan, ¿por qué no tomarlo como referencia a la hora de redactar e imaginar proyectos?

👉🏻 Ojo: no te estamos diciendo que copies. Además, lo que funciona para unos puede no ser efectivo para otros. Sin embargo, te sugerimos ver el léxico, las ideas y las herramientas que suelen funcionar para luego adaptarlas a tu propio negocio.

Sin duda, una biblioteca de anuncios de Facebook puede convertirse en una mina de oro para tu campaña de marketing.

Otras bibliotecas de anuncios para potenciar tu marca

Además de la biblioteca de anuncios de Facebook, existen otras opciones que puedes usar en conjunto para sacarle el máximo provecho a la publicidad digital y así llegar a cientos de clientes nuevos. Te dejamos unas opciones adicionales:

Biblioteca de anuncios de Instagram

Forma parte de la familia de la biblioteca de anuncios de Meta. Con ella podrás determinar la clase de anuncios que realizas en Instagram y analizar qué hace tu competencia, entre otras funciones. Puedes acceder desde la biblioteca de anuncios de Meta.

⭐ ¡Utiliza nuestra Guía de publicidad en Instagram para ser la marca número uno en la red social!

Biblioteca de anuncios de TikTok

Esta plataforma cuenta con su propia biblioteca de anuncios, y se llama TikTok Ads Library. Desde allí podrás crear una cuenta en Ads Manager, establecer el objetivo de tu campaña, seleccionar una audiencia objetivo, establecer tu presupuesto y elegir tu video a publicitar.

Consulta → ¿Qué son los TikTok Ads y cómo crear anuncios en esta red social?

Biblioteca de anuncios de Google

Este sitio contiene todos los recursos necesarios para crear un anuncio en un solo lugar. Admite imágenes, texto, vínculos a sitios y videos de YouTube, con los que podrás crear tus publicidades y analizar tus campañas.

➡️​Si quieres explotarlo al máximo, te recomendamos: ¿Qué es Google AdSense y cómo se gana dinero con esta plataforma?

Inspírate con el poder de los anuncios

Sabemos que crear un anuncio, desde su concepción hasta la inversión y ejecución, puede ser un desafío. Pero, una vez analices a tu competencia, será más sencillo identificar a dónde apuntar y maximizar el impacto de tu trabajo y productos.

Empieza por buscar inspiración y luego utiliza los filtros para descubrir formatos, plataformas y países elegidos por tus competidores. A partir de ahí, el proceso consiste en intuir, investigar y crear basándote en un análisis completo de tu nicho.

¿Todo listo para empezar a usar esta herramienta? ¡Ya queremos ver tus anuncios en Meta logrando más y más interacciones!