Ejemplos de branding para construir marcas inolvidables
- Los ejemplos de branding sirven para ilustrar estrategias exitosas de construcción de marca y conocer cómo otros negocios crean identidad, conectan con su público y se diferencian en el mercado.
- Marcas como Coca-Cola y Red Bull desarrollaron un branding que es ejemplo a nivel mundial y hay muchos aprendizajes que pueden extraerse de allí para negocios de todos los tamaños.
- En este artículo, recopilamos ejemplos de branding para que tomes como inspiración y tomes lo que le sirva a tu marca. Incluimos negocios que venden con Tiendanube Evolución, la solución de e-commerce más robusta del mercado para construir una marca única.
Letras blancas cursivas sobre un fondo rojo, una persona bebiendo sonriente plasmada en la idea de destapar la felicidad… Seguro con estas pistas ya tenés una marca en mente: Coca-Cola.
La paleta de colores, el logotipo, el eslogan y el posicionamiento de marca son ingredientes fundamentales para hacer que un negocio sea reconocido y recordado por la audiencia a la que se dirige.
A este objetivo se dirigen las estrategias de branding y, por eso, hoy te acercamos ejemplos inspiradores. Preparamos este artículo para que tomes de referencia estas empresas que revolucionan el mercado, rompen estereotipos y van mucho más allá de su producto.
Y, en caso de que quieras ponerte manos a la obra para diseñar un plan, te recomendamos trabajar con nuestra planilla 100% editable y gratis de planificación estratégica. ¡Va a servirte para toda acción en tu negocio!
Coca-Cola
Coca-Cola es un ejemplo de brading porque mantuvo una identidad de marca coherente a lo largo de los años, utilizando su icónico logotipo rojo y blanco y la distintiva tipografía Spencerian Script. Esta consistencia ha permitido que el 94% de la población mundial reconozca su marca al instante.
Además, desarrolló campañas que buscan generar una conexión emocional con los consumidores, como “Share a Coke”, donde las botellas llevaban nombres propios, fomentando la personalización y el vínculo personal con la marca.
Estas estrategias, como otros centenares más, dada la magnitud de la marca, reforzaron la presencia de Coca-Cola en la vida cotidiana de las personas, al asociarla con momentos de felicidad y convivencia.
💡 Leer más → Los 10 valores más importantes de una empresa (con ejemplos)
Red Bull
Red Bull construyó su marca alrededor de un estilo de vida dinámico y aventurero, por lo cual su branding es ejemplo al asociarse con deportes extremos y eventos de alto impacto.
La creación de Red Bull Media House, por poner un caso, le permitió producir y distribuir contenido atractivo que resuena con su público objetivo y sus valores. Por otro lado, la marca patrocina a atletas y organiza eventos como el “Red Bull Flugtag”, donde los participantes construyen y vuelan sus propias aeronaves.
Estas iniciativas refuerzan su imagen innovadora y audaz y posicionaron a Red Bull no solo como una bebida energética, sino como un referente en la promoción de un estilo de vida enérgico y emocionante.
A continuación, queremos mostrarte ejemplos de branding de grandes marcas que venden a través de la tecnología de Tiendanube Evolución. Como las anteriores, son marcas referentes en sus segmentos y las compartimos para traer casos más cercanos a la región.
Saucony
Saucony, fundada en 1898, potenció década a década su relevancia en el mercado de calzado deportivo mediante la innovación constante y la creación de experiencias inmersivas que refuerzan su identidad de marca.
Una acción que forma parte de este ejemplo de branding es la “House of Speed”, una instalación experiencial lanzada durante la Semana de la Moda de París. Esta iniciativa permitió a los asistentes interactuar con el modelo Endorphin Pro 3 a través de diversas actividades que enfatizaban la velocidad y el rendimiento.
Además, Saucony colaboró con creativos como Jae Tips para lanzar ediciones limitadas de zapatillas, fusionando moda y funcionalidad, y atrayendo a un público más amplio.
La clave en estas estrategias es que se encuentren alineadas con los valores centrales de la marca, como sucede en este caso.
En relación al canal online, esta marca desarrolló su sitio de e-commerce con la tecnología de Tiendanube Evolución y la agencia Leren. Así, logran ofrecer una experiencia de compra personalizada, con conexión emocional y transmitir su cultura, herencia e innovación.
Monoblock
Monoblock es un buen ejemplo de branding porque la identidad de su marca es claramente tangible en cada uno de sus productos y diseños. Esto se respira al entrar en contacto con la tienda que desarrollaron con la tecnología de Tiendanube Evolución y el apoyo de Leren.
Construyó su marca alrededor de la creatividad y la expresión artística. Ofrece una variedad de productos de diseño, desde papelería hasta objetos de decoración, que destacan por sus ilustraciones únicas y colaboraciones con artistas emergentes.
Las marcas que pasan a constituir ejemplos de branding emblemáticos, como este, lo hacen trabajando en cada detalle: desde las palabras que utilizan (como “amiguis” para referirse a las amistades y regalos para ellos) hasta la personalización de sus gift cards por temas con títulos como “Creá cosas hermosas”, “All you need is Monoblock” o “Te quiero”.
Su estrategia de branding incluye campañas que celebran la individualidad y la autoexpresión y lo hacen promoviendo talleres y eventos que fomentan la creatividad en la comunidad.
Un ejemplo de branding distintivo de Monoblock es su iniciativa “Artistas en Movimiento”, donde presentan colecciones limitadas creadas en colaboración con distintos artistas, reforzando su imagen como una marca innovadora y culturalmente comprometida.
King of the Kongo
King of the Kongo es una marca argentina de indumentaria sin género que, para presentarse en su bio de Instagram, dice “WE ARE NOT A BRAND”:
No somos una marca, somos un estilo de vida.
Es justamente por esto que se trata de un ejemplo de branding paradigmático, porque logran construir su identidad a partir de correr el foco en lo comercial, las ventas, los precios y descuentos: aquí el centro son los clientes representados en este modo de ser.
En sus redes sociales tienen una gran llegada al público joven y esto es algo que se percibe en cada una de sus prendas de ropa como en toda la tienda online que desarrollaron con Tiendanube Evolución.
Para construir su marca, trabajan con una estrategia fuerte de newsletter y aprovechan al máximo la aplicación Shop the Look. Esta integración permite cargar una foto con un conjunto de artículos para que el cliente compre el total look.
💡 Más sobre la marca → King of the Kongo: una marca argentina que trasciende fronteras
Giesso
Giesso es una de las sastrerías más reconocidas de la Argentina, con más de 140 años de trayectoria en la industria de la moda, por lo cual la tomamos como ejemplo de branding.
A lo largo de su historia, se adaptó a los cambios del mundo sin perder su esencia basada en la elegancia y manteniendo un equilibrio entre tradición y modernidad.
Su estrategia de branding se enfoca en la calidad de sus productos, un diseño atemporal que atrae a consumidores que valoran la sofisticación clásica. Giesso llevó a cabo campañas publicitarias que destacan su herencia histórica y su compromiso con la excelencia.
En el canal online, venden a través de Tiendanube Evolución que les permite crear un diseño 100% personalizado que se ajusta a la identidad de la marca para representarla al máximo.
Por ejemplo, luce un diseño clean y su paleta de colores se basa en tonos neutros que combinan con algunos destaques bien llamativos, por ejemplo, el color lima. Además, lucen su amplio catálogo de productos para hombres y mujeres, fragancias y más en un menú desplegable que es fácil de navegar para el usuario.
En una nota de IADEF, habla Mariano Rodríguez Giesso, CEO y presidente de Giesso, que representa a la quinta generación al frente de esta marca. Es interesante el modo en que se va reinventando sin perder su esencia inicial.
En los 90 la empresa comenzó un período de renovación. Se hizo hincapié en la sastrería, que pasó a ser el emblema de la marca. Además, se sumó la ropa de mujer, un segmento al que nunca habían atendido en más de 100 años. Todo eso, agrega, se hizo respetando los valores que representan la marca. «Lo bueno es que ya sabemos transformarnos. Si un día se dejan de usar trajes, haremos otra cosa.»
Además, la marca ha patrocinado eventos culturales y desfiles de moda, consolidando su posición como referente en la moda argentina.
Esperamos que estos ejemplos de branding te sirvan para descubrir el ADN de tu marca e inspirarte para crear estrategias más creativas.
Como vimos, se trata de un trabajo constante y que está tanto en las grandes acciones de las marcas, como en los detalles más pequeños. Si tenés un negocio en expansión, te invitamos a conocer más sobre Tiendanube Evolución y cómo puede potenciar su crecimiento.
