¿Qué es la búsqueda por voz y cómo funciona? [+ consejos de SEO]
- La búsqueda por voz te permite usar tu micrófono para buscar cualquier cosa en internet en voz alta;
- Podés buscar por voz en Google desde tu celular y tu computadora activando esta función en tu cuenta;
- Para optimizar tus contenidos para búsquedas por voz, enfocate en palabras clave de cola larga, apostá por el formato de preguntas y respuestas, intentá conseguir fragmentos destacados y usá el Perfil de Empresa de Google.
Ya sea por los asistentes inteligentes (como Alexa, de Amazon, y Google Home) o por los smartphones, seguro te cruzaste con la búsqueda por voz en algún momento, ¿no? Esta es una tendencia en crecimiento.
Según una investigación de Statista, el 39% de los usuarios conectados a internet en América Latina ya hicieron al menos una búsqueda por voz. Por eso, saber cómo manejar esta tendencia para que tu sitio sea encontrado por esas personas es clave hoy en día.
Si todavía no estás muy familiarizado con el concepto de búsqueda de voz, ¡no te preocupes! Seguí leyendo y descubrí todo sobre el tema. 🗣️📱
¿Qué es la búsqueda por voz?
La búsqueda por voz es una búsqueda en internet en la que, en lugar de tipear el término, la persona dice lo que quiere saber. A continuación, el dispositivo reconoce lo que fue dicho, lo transforma en texto, codifica esa información y presenta los resultados.
Muchas veces, el primer resultado es leído en voz alta para quien hizo la búsqueda. En los smartphones, existe la posibilidad de explorar resultados adicionales como se haría normalmente. Sin embargo, en dispositivos inteligentes —donde no hay pantalla—, solo el primero es leído por el asistente.
¿Cómo activar la búsqueda por voz de Google?
La búsqueda por voz, como vimos, es soportada por asistentes y también por smartphones. La mayoría de los dispositivos móviles acepta este tipo de búsqueda, pero es necesario activarla. Entonces, vamos a ver cómo hacerlo tanto en smartphones como en tablets:
Activar búsqueda por voz en Android
- Accedé a la aplicación de Google;
- Clickeá en “Más”;
- Andá hasta “Configuraciones”;
- Seleccioná “Voz”;
- Clickeá en “Voice Match” y configurá para que el asistente reconozca tu voz.
Activar búsqueda por voz en iOS
- Abrí la app de Google;
- Clickeá en “Más”;
- Andá hasta “Configuraciones”;
- Seleccioná “Voz”;
- Cambiá las configuraciones de idioma y optá por iniciar las búsquedas diciendo “Ok Google”, o la frase que prefieras.
¿Cómo iniciar una búsqueda por voz en Google?
Si seleccionaste la opción para iniciar una búsqueda diciendo “Ok Google”, solo tenés que decir esas palabras, en cualquier pantalla de tu dispositivo, y la app de Google empezará a escucharte.
Si no activaste esa funcionalidad, podés abrir el buscador y clickear en el ícono del micrófono (ubicado al lado de la barra donde tipearías el texto de la búsqueda) antes de decir lo que querés saber.
¿Cómo hacer búsquedas por voz en el navegador?
También es posible hacer búsquedas por voz en el navegador de tu celular, si no querés usar la aplicación de Google. Para eso, podés usar el micrófono del teclado virtual del celular o el ícono de micrófono que aparece en la barra de búsqueda de la app.
En Google Chrome, por ejemplo, tendrás el ícono de búsqueda por voz en la propia barra de búsqueda. En Microsoft Edge, es necesario seleccionar la opción de los tres puntitos y elegir “Búsqueda por voz”.
En el caso de navegadores que no tienen la función nativa de búsqueda por voz, como Opera y Mozilla Firefox, podés usar el ícono de micrófono del teclado virtual de tu celular para hacer la transcripción de voz.
¿Cómo hacer búsquedas por voz en la computadora?
Todavía podés hacer búsquedas por voz en el navegador de tu computadora. Solo tenés que acceder a la página de Google y clickear en el ícono del micrófono al lado del dibujo del teclado.
Entonces, tenés que autorizar al navegador a acceder a tu micrófono. A continuación, aparecerá un micrófono rojo con la instrucción “Hablá ahora”.
¿Cómo hacer el SEO por voz?
Hasta aquí, vimos cómo hacer una búsqueda de voz. Pero, ¿cómo hacer para que tu sitio aparezca optimizado para los usuarios que realizan este tipo de búsqueda?
Así como es necesario trabajar para que tus páginas aparezcan en una búsqueda de texto, lo mismo ocurre con la búsqueda por voz. Por medio del SEO (Search Engine Optimization, o optimización para los motores de búsqueda), vas a hacer que tu sitio entregue lo que el usuario quiere saber.
1. Enfocate en palabras clave de cola larga
Cuando hablamos en la búsqueda de palabras clave para que las uses en tu sitio, siempre es importante elegir los términos que los usuarios suelen usar a la hora de buscar. Y, con la búsqueda por voz, no sería diferente.
Por eso, a la hora de hacer el planeamiento de tus keywords, considerá la oralidad. Como hablar da menos trabajo que escribir, las búsquedas suelen ser por palabras clave de cola larga, o sea, más específicas.
Otro aspecto bastante común en las búsquedas por voz también es el de las preguntas. Eso significa que, en lugar de buscar por el término solo, la persona va a formular una pregunta.
Por ejemplo, en una búsqueda escrita tipearías “Carrefour horarios”, en la búsqueda por voz, en cambio, la tendencia sería que la keyword fuera: “¿Cuál es el horario del Carrefour?”.
2. Apostá por el formato preguntas y respuestas
Como vimos en el tópico anterior, las preguntas son bastante comunes en la búsqueda por voz. Por ese motivo, estructurar tus páginas en el formato de preguntas y respuestas va a señalarle a Google que tu sitio lleva exactamente la información que la gente quiere saber.
Para facilitar esa lectura por parte del buscador, respondé a las preguntas de forma directa cuando sean formuladas en algún título o subtítulo de tu página. Por ejemplo:
- Subtítulo: ¿Cuál es el horario de funcionamiento del Museo Emilio Caraffa?
- Inicio del texto: El horario de funcionamiento del Museo Emilio Caraffa es de martes a domingo, de 10 a 19 hs.
Esto no solo va a señalarle a Google que tu página es un buen resultado para la duda de los usuarios, sino que también aumenta las chances de que consigas un fragmento destacado (featured snippet). ¿No sabés qué es eso? Seguí leyendo, porque vamos a entrar en ese tema a continuación.
3. Intentá rankear tus páginas con fragmentos destacados
Considerado como la posición cero de la página de resultados, el fragmento destacado es ese cuadro que ya presenta una parte del texto en la propia página de Google, como en la imagen abajo:
Siempre que la búsqueda por una palabra clave tenga un fragmento destacado, ese será el resultado que el asistente de voz leerá para el usuario. Entonces, intentar posicionar tu contenido en ese lugar es una buena idea.
Según el propio Google, esos trozos destacados tienen más chances de mostrarse cuando una búsqueda se hace en forma de pregunta. Por lo tanto, el resultado debe adecuarse a esa pregunta.
Además, otros tipos de contenidos que suelen aparecer en los fragmentos destacados son listas enumeradas de ítems o instrucciones y tablas con estadísticas. Entonces, si tenés cómo incluir esos formatos en tus páginas, esa es una buena idea para que tu resultado sea presentado en la búsqueda por voz.
4. Usá el Google Mi Negocio
La búsqueda por voz puede ser utilizada no solo para una búsqueda genérica en Google, sino también en el servicio de GPS del buscador o Maps.
En ese contexto, si tenés un establecimiento físico, es fundamental que lo registres en Google Mi Negocio. Ya que solo de esa manera tu tienda podrá aparecer como un resultado cercano para quien haga una búsqueda por voz en Google Maps. Por ejemplo, si alguien le dice a Google que quiere ir a la panadería más cercana, él presentará los resultados que constan en el directorio de Mi Negocio.
¿Entendiste qué es la búsqueda por voz?
Esperamos que esta guía te haya ayudado a ponerte al tanto del universo de la búsqueda por voz. Esta es una tendencia que sigue creciendo y, por eso, es importante que la tengas en cuenta a la hora de desarrollar tu estrategia.
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