Cómo crear una campaña en Facebook Ads en 3 pasos

¿Ya configuraste tu cuenta publicitaria en Facebook y definiste el formato de anuncio que vas a promocionar? ¡Buenísimo! Llegó el momento de crear una campaña en Facebook para que más personas conozcan tus productos y servicios.

Diferencia entre campaña, conjunto de anuncios y anuncio

La estructura de una campaña en Facebook se compone de tres niveles: campaña, conjunto de anuncios y anuncio.

El primer nivel, la campaña, abarca un anuncio o un conjunto de anuncios. Se pueden crear la cantidad de campañas que quieras detallando un objetivo para cada una.

Por ejemplo, si lo que buscas es generar tráfico hacia tu tienda online, tu objetivo va a ser ‘tráfico’. En cambio, si quieres que los usuarios realicen una acción determinada como comprar un producto, tu objetivo será ‘interacción’.

💡Tip: conoce todos los objetivos publicitarios que brinda el Administrador de anuncios de Facebook y decide cuál va mejor con tu estrategia de negocios.

Por su parte, los conjuntos de anuncios comprenden uno o varios anuncios. Es en este punto donde se segmenta el público, se define un presupuesto y también su duración.

Por último, el anuncio es el mensaje (imagen o video) que recibirá tu audiencia, y acá vas a detallar el formato que elegirás y el contenido de tu publicidad.

Fuente: Facebook.

¿Cómo crear una campaña en Facebook Ads?

Te recomendamos hacerlo desde una computadora de escritorio para que puedas acceder a todas las opciones que ofrece el Facebook Ads Manager o Administrador de anuncios.

Paso 1: Campañas

1. Ingresar al Administrador de anuncios. Debes tener una cuenta activa de Facebook.
2. Elegir la cuenta publicitaria con la que vas a promocionar tus anuncios.
3. Presionar en la pestaña ‘Campañas’ y luego en ‘Crear’.
4. Seleccionar el objetivo de marketing de tu campaña (alcance, interacción, tráfico, etc.).
5. Definir un nombre para tu campaña y hacer clic en ‘Continuar’.

Paso 2: Conjunto de anuncios

1. Seleccionar un nombre para el conjunto de anuncios.
2. Segmentar tu público a través de variantes como sexo, edad, ubicación geográfica, intereses, etc.

Por ejemplo, para una tienda online de ropa masculina, un posible público podría ser hombres de 20 a 35 años que vivan en tu ciudad (o todas las localidades a donde llegue tu producto a través de los envíos), que les interese la moda y que compren por internet.

Los públicos personalizados son audiencias que reúnen ciertas características que pueden ser beneficiosas para tu marca, por ejemplo, que ya hayan tenido un contacto con ella. Por eso, es probable que una campaña enfocada hacia este público arroje muy buenos resultados. Para poder subir esta información a tu campaña, sigue estos simples pasos.

3. Definir la ubicación donde se va a mostrar tu anuncio. En este punto, puedes seleccionar la opción ‘Ubicaciones automáticas (recomendado)’ para que tu anuncio se muestre automáticamente a tu público en los lugares con más probabilidades de obtener un mejor rendimiento (ya sea en la sección ‘Noticias’ de Facebook, en la columna derecha, etc.).
4. Ingresar el presupuesto diario y la duración de la campaña.

💡 Tip 1: toma en cuenta que si tienes más de un conjunto de anuncios activo, cada uno contará con su propio presupuesto. Por ejemplo, si tienes dos conjuntos de anuncios activos y a cada uno le asignas $200 diarios, gastarás $400 por día.

💡 Tip 2: verifica que el presupuesto esté expresado en la moneda de tu país. Si no es así, configura la moneda ingresando a ‘Anuncios de Facebook’ > ‘Todas las herramientas’ > ‘Configuración’ y allí selecciona la opción ‘Cambiar divisa’.

💡 Tip 3: monitorea tu campaña todos los días para decidir cuándo quieres detenerla según lo que estés dispuesto a invertir.

5. Definir el método de optimización de la campaña, es decir, el modo en que la campaña, desde tu punto de vista, puede lograr mejores resultados. Por ejemplo, aplicando estrategias de puja o programando tus anuncios para que solo se muestren determinados días y horarios.
6. Para pasar al siguiente nivel, haz clic en ‘Continuar’.

Paso 3: Anuncios

1. Elegir un nombre para el anuncio.
2. Seleccionar el formato que vas a promocionar y subir las imágenes o video.

Recuerda que los videos tienen muy buen desempeño en Facebook. Completar los campos texto, URL del sitio web y llamado a la acción teniendo en cuenta que este va a ser el mensaje que va a recibir tu público.

💡 Tip: El llamado a la acción va a depender del objetivo de tu campaña.

3. Hacer clic en ‘Confirmar’ y listo, en unos minutos, tu publicidad va a estar activa. Puede haber casos en que Facebook tarde un poco en aprobar el anuncio.

A partir de este momento, puedes editar y administrar tus anuncios como prefieras, ya sea pausándolos, duplicándolos o eliminándolos, entre otras acciones. Todo va a depender del desempeño que tengan y si cumplen o no sus objetivos.

Conclusión

Ya aprendiste cómo crear una campaña en Facebook de manera sencilla. Te recomendamos hacer distintas pruebas de conjuntos de anuncios y de anuncios solos (por ejemplo, cambiando la imagen, el video o el texto promocional) para que puedas medir qué publicidad te da mejor resultado y apuntar todo tu esfuerzo y presupuesto allí.

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