¿Qué es una colección cápsula y cómo lanzar una?
Una colección cápsula es aquella que tiene un número reducido de prendas, en comparación con una colección de moda tradicional. Generalmente, incluye entre 8 y 15 artículos, además de tener un atractivo de exclusividad y una temática diferenciada.
¿Por qué limitarse a tu colección principal si tienes un mercado enorme por explorar? Esa es la idea detrás de la colección cápsula, una tendencia de la industria de la moda y la belleza que llegó para quedarse.
Las colecciones cápsula son minicolecciones temáticas y exclusivas con un número reducido de piezas y un enfoque sostenible. Pueden ser lanzadas en colaboración con artistas, para eventos específicos o en fechas conmemorativas.
Es un concepto más que relevante para los negocios de moda o belleza y, por eso, hoy te enseñamos el paso a paso para crear una colección cápsula con impacto, sus ventajas e incluso sugerimos nombres para tu colección cápsula.
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Ahora sí, ¡vamos con la guía completa sobre colecciones cápsula!
¿Qué es una colección cápsula?
Una colección cápsula es un conjunto reducido de prendas que engloban un concepto. El número de artículos suele ser menor en comparación con una colección de moda tradicional.
Generalmente, se lanzan entre 8 y 15 prendas combinables entre sí, dependiendo de la estrategia utilizada por la marca.
Por eso, la colección cápsula tiene un atractivo de exclusividad y piezas limitadas. Muchas veces, estas minicolecciones se lanzan en colaboración con artistas y diseñadores reconocidos o para atender a una tendencia específica.
Las marcas lanzan líneas paralelas a sus colecciones principales para explorar diversas oportunidades de mercado y estilos. Además, es común que las colecciones cápsula tengan un enfoque de moda sustentable, utilizando el concepto de slow fashion, por ejemplo.
Como este tipo de colección tiene un número menor de prendas, la idea es invertir en ítems esenciales para un guardarropa más reducido. La sostenibilidad también suele estar presente en la confección, con el uso de materiales de calidad y tejidos ecológicos.
Cabe mencionar que la colección cápsula no se utiliza únicamente en la industria de la moda, sino también en segmentos como belleza, decoración, perfumería y accesorios, entre otros.
¿Para qué sirve una colección cápsula?
Una colección cápsula o cápsula de ropa puede ser utilizada para varios objetivos, por ejemplo:
- Promover una selección de prendas temáticas de acuerdo con una fecha específica o evento de moda.
- Crear colecciones que vayan más allá de las estacionalidades tradicionales del mercado de la moda, como primavera/verano y otoño/invierno.
- Hacer una collab (colaboración o acción de cobranding) con algún artista para una colección exclusiva.
- Presentar las piezas más deseadas de la marca.
- Reforzar el posicionamiento de marca y contar historias a través del storytelling.
- Probar la demanda en el mercado y recopilar comentarios de los clientes.
- Aprovechar el timing de las tendencias.
- Crear pequeñas colecciones al estilo slow fashion, con una propuesta sustentable.
💡 Más información → Inteligencia artificial en moda: tendencias y usos clave del segmento
Ventajas de lanzar una colección tipo cápsula
Lanzar una colección tipo cápsula puede traer innumerables beneficios para tu negocio. Te acercamos las principales, a continuación.
Libertad creativa
Las colecciones cápsula son un vehículo de libertad creativa para marcas y diseñadores. Con ellas, las marcas no necesitan restringirse a las colecciones tradicionales y temporadas de moda porque tienen la posibilidad de experimentar y lanzar piezas innovadoras.
¿Tu equipo trajo una nueva idea prometedora, pero no está alineada con la colección actual? Solo sigue lanzar una cápsula y aprovechar la inspiración.
Atractivo sostenible
Con la sostenibilidad en alza en el mercado de la moda, una minicolección con tejidos ecológicos y materiales reciclables puede ser un gran diferencial.
Otra idea es hacer collabs con diseñadores y artesanos especializados en técnicas de upcycling (que es la transformación de prendas o tejidos descartados en nuevos productos).
"Muchas marcas no se suman a iniciativas sustentables porque sienten que, si no logran eliminar por completo el uso del plástico o no cumplen con todos los estándares ecológicos, serán criticadas en redes sociales o por sus consumidores. Lo cierto es que la sustentabilidad no se trata de perfección, sino de progreso."
Posibilidad de aprovechar tendencias
En el mercado de la moda y la belleza, las tendencias van y vienen a una velocidad alta. Por eso, para aprovechar el timing de una novedad, la mejor solución es crear una colección cápsula.
Oportunidades de venta entre estaciones
Las cápsulas de moda también son una excelente forma de vender piezas diferentes entre estaciones. Tradicionalmente, el mercado de la moda gira en torno a las temporadas de primavera/verano y otoño/invierno, pero existen muchas posibilidades más allá de ellas.
Atracción de nuevos públicos
Con las colecciones exclusivas, es posible atraer nuevos consumidores que aún no forman parte de tu público objetivo. Al identificar un nicho de mercado con alto potencial, basta con crear una selección de prendas con el estilo de ese nuevo segmento.
Aumento del reconocimiento de marca
Para cerrar las ventajas de la colección cápsula, está el aumento del reconocimiento de marca (brand awareness).
Esto se debe a que muchas empresas usan este tipo de colección para mantenerse en evidencia en el mundo de la moda, generando buzz y reforzando el posicionamiento de la marca.
¿Cuál es el origen de la colección cápsula?
El concepto de colección cápsula comenzó a utilizarse en la década de 1970. El origen se atribuye, principalmente, a la diseñadora Susie Faux, quien creó el concepto de “armario cápsula” (capsule wardrobe) para referirse a una pequeña selección de prendas atemporales y esenciales.
Sin embargo, la popularización del término llegó en 1980, con la diseñadora Donna Karan, quien creó la colección “Seven Easy Pieces”, compuesta por siete prendas esenciales que podían combinarse para formar diversos looks.
Con el paso de los años, la colección cápsula adquirió nuevos significados. Hoy en día, este tipo de colección se ha convertido en una poderosa herramienta de innovación para marcas de moda y es utilizada con frecuencia por tiendas de ropa y accesorios.
¿Cómo crear una colección cápsula?
Con mucho más contexto sobre qué es una colección cápsula y por qué es relevante para marcas de múltiples nichos, te acercamos el paso a paso para crear una.
1. Definir tu público objetivo
La creación de cualquier cápsula de ropa comienza con la definición del público objetivo. En el caso de una colección, es posible ir más allá de tu público habitual y apuntar a un nicho de mercado específico.
Por ejemplo, con la llegada del Carnaval, una colección cápsula especial para su público tendría una vibra más colorida y fantasiosa. Es necesario mapear cuidadosamente a tu audiencia y comprender su perfil, reuniendo datos demográficos y de comportamiento. Lo ideal es crear personas, personajes inspirados en tu cliente ideal.
2. Crear un tema y un nombre
Toda colección cápsula necesita contar una historia envolvente, porque un buen concepto es la clave para conquistar al público. La recomendación es comenzar por el tema, que puede estar inspirado en una tendencia actual, una fecha próxima o simplemente un insight propio.
Por ejemplo, si en TikTok hay una tendencia witchcore, que aporta un aura gótica y mística a las prendas, puede surgir una cápsula de la marca con prendas estilo “bruja moderna”, llamada “Tarot Vibes”.
No olvides que es importante trabajar en el storytelling para crear narrativas únicas para tu colección. Mucho más que ropa y accesorios, hablamos de estilos de vida y experiencias.
3. Crear un moodboard de la colección
Un moodboard es un panel de referencias donde se añaden imágenes, videos y elementos visuales en general que representen las ideas. A la hora de crear una colección cápsula, te recomendamos usar esta herramienta para organizar el look and feel (la parte visual y sensorial de la colección) y aumentar tu inspiración creativa.
Es posible encontrar modelos gratuitos de moodboard en sitios como Canva o redes sociales como Pinterest.
4. Tener una statement piece
La statement piece, o prenda destacada, es un producto o accesorio icónico de la colección, que resalta por su autenticidad o exclusividad. Por eso, tu cápsula necesita tener al menos una de estas piezas que despiertan gran deseo en los consumidores y transmiten un mensaje fuerte en los looks.
5. Desarrollar prendas combinables entre sí
Una característica importante de las colecciones exclusivas es que las prendas puedan combinarse entre sí para formar varios looks. Por eso, es esencial incluir opciones neutras, equilibrar la paleta de colores y utilizar cortes que armonicen juntos.
6. Hacer un prelanzamiento
El prelanzamiento o la preventa es una estrategia que permite divulgar tu colección a un grupo selecto de clientes antes del lanzamiento oficial. Muchas marcas crean grupos VIP que acceden en primera instancia a las piezas de la nueva cápsula, con descuentos especiales.
Durante este período, te aconsejamos recopilar comentarios del público y ajustar la colección de tu marca según sus expectativas. Además, es posible crear un “save the date” y publicar contenido que anticipe el lanzamiento y genere curiosidad para crear expectativa.
Para tener una preventa exitosa, es importante segmentar a tus clientes de forma avanzada, seleccionando los grupos con mayor interés en el lanzamiento.
7. Hacer videos y fotos profesionales
La calidad de la producción audiovisual lo es todo en el lanzamiento de una minicolección de moda. Por eso, es fundamental trabajar a fondo con tu equipo audiovisual las fotos y los videos de ropa, accesorios, productos de belleza o el producto al que te dediques.
Para destacar tu colección, te aconsejamos apostar por escenarios creativos y videos conceptuales.
Si tu marca vende online por Tiendanube Evolución, la solución de e-commerce para negocios en expansión, te recomendamos utilizar la aplicación Delfi: IA a la Moda, para crear una asesora de moda con IA generativa y automatizar reportes sobre intereses y necesidades.
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8. Promocionar tu colección cápsula
Al lanzar la colección cápsula, es necesario difundirla en todos los canales de tu marca y reservar una página especial en tu sitio web para ella. Es importante dejar claro que se trata de una oportunidad única para explorar la exclusividad de la colección.
Para difundirlo, va a servirte trabajar con un e-mail de lanzamiento, crear contenido inspirador en redes sociales y enviar mensajes por WhatsApp. Otro consejo es promover las nuevas piezas a través de la estrategia de live shopping.
Ejemplos de colección cápsula
¡Es hora de verlo con tus propios ojos! Repasemos algunos ejemplos paradigmáticos de colecciones cápsula en Argentina y el mundo.
Serendipity x Disney: colección cápsula “Aloha Stitch”
La marca argentina de cosmética Serendipity lanzó en noviembre de 2024 una colección cápsula en colaboración con Disney, inspirada en el personaje Stitch.
La línea incluye productos de maquillaje como rubores, labiales y sombras, todos presentados en empaques coloridos con ilustraciones del personaje y motivos tropicales.
Esta colección cápsula combina la estética vibrante de Serendipity con el encanto lúdico de Disney, ofreciendo una propuesta fresca y divertida para los fanáticos de ambos universos.
Colección de ACF by Dadatina
La colección cápsula de ACF by Dadatina es una colaboración entre la marca de cosmética argentina ACF y la influencer de belleza Dadatina (@soydadatina). Para destacarla, dedica una categoría de su tienda online, creada con Tiendanube Evolución.
Esta línea se centra en el cuidado de la piel y está compuesta por tres sérums diseñados para complementar una rutina facial completa: de balance, restauración y renovación.
Babolat: colección cápsula Juan Lebrón
Babolat lanzó una línea en colaboración con el jugador de pádel Juan Lebrón, que incluye palas, zapatillas, ropa y accesorios.
En diciembre de 2024, durante el Premier Padel Master Finals en Barcelona, todas las ventas de esta colección en el stand del Palau Sant Jordi se destinaron a la Cruz Roja para ayudar a los afectados por la Dana en la Comunidad Valenciana.
En Argentina, esta marca vende online a través de Tiendanube Evolución y Leren. Te invitamos a conocer más sobre cómo expande su canal online con desarrollos a medida y un diseño que respira la adrenalina del deporte:
Saucony: colección cápsula con Jae Tips
La reconocida marca de calzado deportivo se asoció en 2024 con el creativo neoyorquino Jae Tips para lanzar modelos caracterizados por combinaciones de colores audaces y materiales diversos, como el Grid Azura 2000 y el ProGrid Omni 9.
Saucony vende online en Argentina a través de Tiendanube Evolución y Leren, con soluciones a medida para mejor navegabilidad y un storytelling orientado a la conversión:
Swarovski: colección cápsula por Ariana Grande
Esta colección, co-creada por la cantante Ariana Grande y la directora creativa de Swarovski, Giovanna Engelbert, está inspirada en el amor por la música y el glamour de Hollywood clásico.
Incluye piezas como collares de perlas con corazones de cristal, aros y pulseras con notas musicales y detalles brillantes.
+35 ideas de nombres para tu colección cápsula
Llegó el momento de acercarte ideas de nombres de colecciones cápsula:
Nombres para una colección de cápsula femenina
Las que siguen son opciones de nombres cápsulas de ropa femenina:
- Nébula Urbana
- Silueta Vanguardia
- Fusión Metálica
- Esencia Diurna
- Rock & roses
- Onda Abstracta
- Minimal Rebelde
- Sinergia Urbana
- Línea Avant
- Elementos Paralelos
- Estilo sismo
- Sinestesia
- Ola dorada
- Skin diva
- Clean & cool
- Diva core
Nombres para una colección cápsula masculina
Ahora, vamos a sugerencias de nombres para colecciones cápsula de moda masculina:
- Street Kings
- Hall of fame
- Irreverentes
- Gentlemans
- Urban & cool
- Pure swag
- Hype beast
- Street edgy
- Charla entre amigos
- Lo más fino
Nombres para una colección cápsula infantil
Te presentamos sugerencias de nombres para colecciones cápsula de ropa infantil:
- Mini hype
- Pegaditos
- Trendecita
- Sueño púrpura
- Hora del recreo
- Playground
- Sueño sereno
- Acuarela
- Teen & clean
- Kids core
Esperamos que este artículo te haya inspirado a invertir en las colecciones cápsula para impulsar tu marca de moda, belleza o decoración. Cada vez más apuestan por lanzamientos exclusivos para atraer nuevos públicos, mantener la marca en el radar y diversificar sus productos.
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