Mercado Ads: cómo hacer publicidad en Mercado Libre

Mercado Ads es la herramienta de publicidad de Mercado Libre. Con ella puedes crear campañas, llegar a nuevos compradores y tener información detallada sobre tus ventas, visitas, ingresos e inversiones para medir los resultados. ¡Te contamos cómo usarla para promocionar tus productos!

Si estás buscando aumentar el tráfico y las ventas que reciben tus productos en Mercado Libre, Mercado Ads es la herramienta de publicidad ideal para lograrlo.

Desarrollado por este marketplace, este recurso tiene por objetivo promocionar productos e incrementar las transacciones de un negocio dentro de la plataforma.

Si ya sabes cómo vender en Mercado Libre, este artículo te será muy útil, pues te mostraremos cómo utilizar Mercado Ads para hacer publicidad.

Sus 4 pilares son:

1. Lanzamiento: crea los anuncios con tus publicaciones para que Mercado Libre seleccione los mejores lugares donde mostrarlos.
2. Expansión: llega a más potenciales clientes para ampliar tu negocio. Por ejemplo, al aparecer en las búsquedas relacionadas de otros productos tendrás más posibilidades de alcanzar a tu público objetivo.
3. Resultados: contarás con datos para medir el éxito de tus acciones. El detalle de las ventas logradas, las visitas obtenidas, los ingresos a la publicación y la inversión destinada para esto.
4. Control: podrás modificar el presupuesto asignado, así como pausar o activar una campaña en el momento que lo necesites.

Antes de conocer más sobre Mercado Ads, te invitamos a conocer las ventajas del comercio electrónico y lo que significa tener tu propia tienda online que se distinga de otros competidores.

Tiendanube te permite crear una tienda online e integrarla con otros marketplaces para darle más visibilidad a tus productos.

A diferencia de vender en Mercado Libre, tu marca no solo tendrá más protagonismo, sino que dará una imagen profesional, dotando de confianza a clientes potenciales para comprar. Crea tu tienda online hoy mismo, de la mano de la plataforma de comercio electrónico líder de Latinoamérica.

¿Qué es Mercado Ads?

Mercado Ads es la unidad de negocio de Mercado Libre orientada a la comercialización de soluciones de publicidad dentro de la plataforma de retail (compra y venta de productos y servicios).

Esta herramienta te permite promocionar tus artículos a través de Products Ads, el administrador de campañas publicitarias de Mercado Libre. Además, Mercado Ads también ofrece soluciones en cuanto al branding y performance que se adapta a cada etapa del proceso de compra de tu negocio.

Por otro lado, te presenta datos e insights exclusivos acerca del comportamiento de tus usuarios. Todas estas estadísticas servirán como punto de partida para crear anuncios efectivos.

El objetivo de Mercado Ads es dar respuesta a las necesidades de los vendedores, agencias y marcas para que se conecten con millones de clientes en Latinoamérica.

¿Cómo funciona Mercado Ads?

Mercado Ads funciona como un administrador de anuncios con texto e imágenes que Mercado Libre crea de forma automática a partir de tus productos publicados (excepto las publicaciones de servicios, inmuebles y vehículos).

Esto quiere decir que, desde el momento en que activas tu campaña, todos tus artículos se vuelven publicaciones promocionadas (en el Administrador de Campañas también podrás seleccionar los productos que no deseas publicitar).

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Artículo

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¿Qué soluciones ofrece Mercado Ads?

Los vendedores, marcas y agencias tienen la oportunidad de explotar y potenciar el crecimiento de sus negocios dentro de Mercado Libre gracias a Mercado Ads y sus tres soluciones:

Branding

Esta solución busca potenciar el reconocimiento de las marcas en los canales online y offline:

• Video: por medio de este formato, las marcas y vendedores cuentan sus historias para conquistar a los compradores.
• Brand Lift: esta opción te permite realizar estudios top brand. La finalidad es medir el rendimiento y el posicionamiento de una marca tras hacer una campaña.
• Brand Lab: con esta herramienta puedes crear propuestas de publicidad 360°, disruptivas y exclusivas para top brands de la mano de la agencia Media.Monks.
• Audience Deals: gracias a las audiencias compradoras de Mercado Libre podrás contactar con los usuarios desde otros medios.

Performance

Dentro del ecosistema de Mercado Libre están las soluciones de performance que buscan impulsar las ventas de tu negocio, a través de Products Ads, un recurso que convierte tus publicaciones en anuncios.

• Ad Manager: esta función ofrece una navegación móvil más rápida e intuitiva. También te permite crear múltiples campañas y agrupar anuncios para mejorar la inversión.
• Posicionamiento: estos anuncios aparecen en las posiciones 1 y 2 dentro del listado de búsqueda de la plataforma de Mercado Libre. Sin dudas, esta opción te dará más visibilidad y probabilidad de compra.
• Certificaciones: si deseas capacitarte, Mercado Libre ofrece el programa de Certificación de Performance en Ads.

Insights y datos

Mercado Ads cuenta con un área de Insights y BI (business intelligence) dedicada a hacer reportes y generar datos sobre el comportamiento del usuario, como por ejemplo, sobre su recorrido de compra y cómo interactúa con los productos. Esta información es clave para la toma de decisiones de los anunciantes.

¿En qué países funciona Mercado Ads?

Mercado Ads funciona en Argentina, Chile, Colombia, Brasil y México. De a poco, se ha convertido en un recurso valioso para los vendedores de Mercado Libre.

Es un gran aliado en las fechas especiales del comercio electrónico. Por ejemplo, puedes anticiparte y crear campañas publicitarias para Cyber Monday o Hot Sale con ofertas o descuentos para atraer a más compradores.

¿Cómo hacer publicidad en Mercado Libre con Mercado Ads?

Volviendo al tema central de este artículo: ¿cómo hacer publicidad en Mercado Libre? La protagonista, sin dudas, es la herramienta de Mercado Ads.

Según las estadísticas de Mercado Libre, las publicaciones que se promocionan a través de Products Ads generan un 20% más de ventas.

Gestiona tus campañas de Product Ads de Mercado Libre

Pero, ¿qué es Products Ads? Es un administrador de anuncios. Esta solución publicitaria, integrada a Mercado Libre, está diseñada para darle mayor visibilidad a tus productos y que los usuarios interactúen con ellos.

Además, este administrador te permite establecer la cantidad de dinero que deseas invertir en publicidad digital y monitorear el rendimiento de cada uno de tus anuncios gracias a la opción de las estadísticas.

Requisitos para usar Products Ads

Para empezar a usar Products Ads en tu negocio, deberás de cumplir con los siguientes requisitos:

• Tener una reputación amarilla o superior.
• Tener más de 7 días registrado en Mercado Libre.
• Tener al menos 20 ventas.
• No tener facturas vencidas en Mercado Libre.

Crea una buena estrategia de publicidad

Antes de crear una campaña en Products Ads, toma en cuenta estos indicadores:

• Establece cuáles son los objetivos de tu inversión.
• Define cuáles son los productos que tienen más oportunidad de aumentar sus ventas.
• Analiza tus publicaciones para multiplicar tus ganancias.

Una vez que tengas estos puntos claros, puedes empezar a crear tus anuncios. Una buena estrategia es que tus campañas en Products Ads estén activas durante 30 días como mínimo.

Recuerda que Mercado Libre está abierto durante las 24 horas del día, así que te recomendamos definir cuáles son tus productos estrella y cuánto vas a invertir para alcanzar a más consumidores.

¿Cómo elegir los productos adecuados para promocionar?

Para pautar un producto en este marketplace con Products Ads toma en cuenta esta regla infalible: elige aquellos productos que tienen un buen rendimiento orgánico. Por ejemplo, que generen un 80% de las ventas.

Entonces, el trabajo duro lo hará Mercado Ads: potenciar la visibilidad, las ventas y las ganancias de este producto, mostrando los anuncios en lugares estratégicos de la plataforma.

Por otro lado, es importante destacar que cada artículo consta de un margen de utilidad y de ganancia. A esto se le conoce como ACOS, la relación que existe entre los gastos de publicidad y los ingresos por publicidad.

Esta métrica se deberá monitorear constantemente para evaluar el rendimiento de tus campañas publicitarias. En otros casos, la misma plataforma te sugerirá cuáles son los mejores artículos para promocionar.

Analiza los resultados con el administrador de campañas

Con el administrador de campañas tendrás acceso al rendimiento de tu inversión, además, podrás realizar los ajustes necesarios en tu estrategia para tener mejores resultados.

Para analizar el desempeño de los anuncios, ingresa a cada publicación. Allí encontrarás una sección con los siguientes datos: impresiones, clics, ventas, ingresos e inversión.

Si no tienes conocimientos sobre estas estadísticas, no te preocupes, te mostraremos en qué consiste cada una:

• Impresiones: es la cantidad de veces que un determinado anuncio apareció en los resultados de búsqueda y se mostró a usuarios de Mercado Libre.
• Clics: es la cantidad de veces que los usuarios hicieron clic sobre tu anuncio para ver el producto.
• Ventas: es la cantidad de productos vendidos tomando en cuenta la cantidad de clics. A su vez, estas ventas se clasifican en:
  • Ventas directas: cuando el usuario hace clic y compra el producto desde el anuncio.
  • Ventas asistidas: cuando el usuario hace clic en tu anuncio, pero compra otro producto.
• Ingresos: es el dinero total de las ventas que se realizaron a través de Products Ads. Para efectos, se toma en cuenta un plazo de 30 días desde que los usuarios entraron en tus anuncios.
• Inversión: es el monto que tienes invertido en tus anuncios.

¿Cuánto cuesta hacer publicidad en Mercado Libre?

La publicidad de Mercado Libre y los costos asociados a ella se definen dependiendo de qué tan constante y qué tanto tiempo deseas anunciarte.

Una de las ventajas de Mercado Ads es que te permite definir tu presupuesto por día y cambiarlo cuando quieras. También es posible pausar la campaña cuando lo desees, ya sea para detenerla o realizar un ajuste y reactivarla.

Tus anuncios se mostrarán sin cargo y solamente pagarás por cada clic que reciban. Ese costo por clic (CPC) se restará del presupuesto que hayas definido por día, hasta agotarlo. Una vez que eso pase, tus anuncios dejarán de mostrarse hasta el día siguiente, cuando se renueve tu tope diario.

Hay que destacar que el costo por clic depende del precio y la categoría del producto. Es posible ver esta información en el Administrador de Campañas.

¿Dónde se muestran los anuncios de Mercado Libre?

Los anuncios de Mercado Ads se muestran como “publicaciones promocionadas” en posiciones relevantes y estratégicas dentro de la plataforma de Mercado Libre, para aumentar las oportunidades de venta. Esas posiciones son:

• Los resultados de búsqueda de tu producto: estas publicaciones aparecen destacadas dentro de los resultados de búsqueda que hace un usuario para ver lo que vendes.
• Dentro de las páginas de producto de otros vendedores: si un usuario visita las publicaciones de otro vendedor, tendrá la posibilidad de interactuar con tus productos por medio de recuadros que se visualizan como “Productos destacados”.

¿Cuáles son los requisitos para hacer publicidad en Mercado Libre?

Para hacer publicidad en Mercado Libre a través de Mercado Ads, tienes que cumplir con 2 requisitos esenciales:

1. Ser Mercado Líder

En este caso deberás de registrar una cantidad de ventas concretadas en un tiempo determinado. Con esto, Mercado Libre comprobará que eres un vendedor real con una buena trayectoria.

2. Tener una reputación en color verde

Para tener una “reputación verde”, tu perfil debe mostrar una trayectoria con comentarios positivos y no tener reclamos por demoras en la entrega de un producto, mala calidad en el servicio o problemas con los medios de pago.

¿Cómo se paga la publicidad en Mercado Libre?

Los costos de tus campañas de publicidad aparecerán automáticamente en la sección “Facturación” de tu cuenta de Mercado Libre. Pagarás todo junto: el cierre de tu factura normal, más los gastos de tus campañas en Mercado Ads.

¡Puede ayudarte!

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¿Cuáles son los productos más vendidos en Mercado Libre?

Beneficios de hacer publicidad en Mercado Ads

Si te estás preguntando “¿Mercado Ads vale la pena?”, en esta sección conocerás sus beneficios.

Segmentación de anuncios

Una de las funciones más importantes de Mercado Ads, es que te permite segmentar los anuncios para que lleguen a un público objetivo. De esta manera tendrás más posibilidades de conectar con usuarios que estén interesados en lo que vendes.

Planificación de campañas

Así como Facebook e Instagram te permiten planificar y organizar tus campañas de publicidad, Mercado Ads sigue esta misma línea.

Al tener acceso a los anuncios, podrás controlar el rendimiento con más facilidad. Por ejemplo, puedes revisar el monto de tu inversión, si estás alcanzando los resultados esperados o pausar una promoción si no cumple tus expectativas. ¡Aprende a hacer publicidad efectiva!

Medición de estadísticas

Esta herramienta intuitiva es ideal para conocer de primera mano cómo es el comportamiento de los usuarios: saber en cuáles productos se interesan y en cuáles no.

Estos datos te servirán de guía a la hora de armar tus campañas con el propósito de que tengan una buena repercusión en tus ventas.

¡Comienza a hacer publicidad en Mercado Ads!

Ahora que conoces más sobre Mercado Ads y la manera de anunciarse en Mercado Libre, comienza a hacer publicidad mediante el administrador de anuncios y observa los resultados en tus productos.

Recuerda que la clave está en optimizar y tomar decisiones estratégicas que favorezcan el rendimiento de la publicidad para incrementar tus ventas.

Por otra parte, si buscas potenciar tu marca, hazlo de la mano de Tiendanube. Anímate a crear tu tienda online y descubre los beneficios de tener tu propio espacio en la nube. ¡Muéstrale al mundo lo que eres capaz de hacer! 🚀