¿Qué es el diseño de empaque? Tips y ejemplos para dominarlo

¿Tu producto es un bombón que merece un envoltorio de lujo? ✨ El diseño de empaque es como el primer beso: una oportunidad única para causar una gran impresión. ¿Quieres que se lleve todos los aplausos o que pase desapercibido?

En este artículo, te diremos todo lo que debes saber sobre el diseño de empaque, desde los factores que influyen en el diseño de packaging, sus funciones, así como tips para crear el mejor para tus productos y la manera en la que los envías.

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¿Qué es diseño de empaque?

El diseño de empaque es una disciplina que combina la estética, la funcionalidad y la psicología para crear envoltorios que no solo protejan o contengan un producto, sino que también lo hagan atractivo a los ojos del consumidor y lo diferencien del resto.

Es el primer y a menudo único contacto físico que tiene un cliente con una marca, por lo que debe ser diseñado para generar una experiencia memorable y persuasiva.

Un buen diseño de empaque va más allá de la apariencia; involucra la elección de materiales, la estructura, la tipografía, la imagen y la información que se transmite, todo con el objetivo de conectar emocionalmente con el público objetivo y diferenciarse de la competencia.

Tipos de empaques o packaging

Es necesario comprender que existen distintos tipos de packaging, dependiendo de las características, los materiales y las funciones. Hablemos de cada uno de ellos, dependiendo de esta clasificación, para que los tengas más claros.

Empaques según su acercamiento al producto

• Empaque primario: es el que está en contacto directo con el producto. Su función principal es protegerlo y preservarlo.
• Empaque secundario: agrupa varios empaques primarios y proporciona una protección adicional. Suele incluir información sobre el producto y la marca.
• Empaque terciario: se utiliza para agrupar grandes cantidades de productos y facilitar su transporte y almacenamiento.

📘Lee más: ¿Cuáles son los tipos de packaging que existen y cómo elegir el de tu marca?

Empaques según el material

• Empaques de papel: ecológicos y versátiles, se utilizan para una amplia variedad de productos.
• Empaques de plástico: resistentes y ligeros, ideales para productos líquidos y sólidos.
• Empaques de vidrio: elegante y duradero, se utiliza para productos que requieren una alta barrera protectora.
• Empaques de metal: resistentes y herméticos, ideales para productos que requieren una larga vida útil.

Empaques según su función

• Empaques protectores: su principal función es proteger el producto de golpes, humedad y otros factores externos.
• Empaques informativos: incluyen información sobre el producto, su composición y modo de uso.
• Empaques promocionales: se utilizan para destacar un producto o una marca y generar interés en el consumidor.
• Empaques ecológicos: elaborados con materiales reciclados o biodegradables, buscan reducir el impacto ambiental.

¿Cuáles son las funciones del buen diseño de empaque?

El diseño de empaque va mucho más allá de simplemente contener un producto, es una herramienta de marketing poderosa que puede influir en la decisión de compra de los consumidores, pues tiene múltiples funciones, como:

Contener y proteger el producto

Esta es la función más básica del empaque. Debe proteger el producto de daños durante su producción, almacenamiento, transporte y distribución hasta llegar al consumidor final. Esto incluye protegerlo de golpes, humedad, contaminación y otros factores que puedan afectar su calidad.

Informa al cliente sobre lo que obtiene

El empaque es una fuente valiosa de información para el consumidor. Debe incluir datos como ingredientes, instrucciones de uso, fecha de vencimiento, información nutricional, etc. Además, puede incluir información sobre la marca, los beneficios del producto y su origen.

Diferencia al producto de la competencia

En un mercado saturado, el diseño del empaque es una herramienta clave para destacar entre la competencia. Un packaging original y llamativo ayuda a los consumidores a identificar tu producto y a diferenciarlo de otros similares o incluso a preferirlo sin siquiera conocer tu marca.

Sirve como motivación para la venta

Al ser el primer contacto del consumidor con tu producto, puede influir significativamente en su decisión de compra. Recuerda que un empaque atractivo y bien diseñado puede generar un impacto emocional en el consumidor y motivar a adquirir el producto.

Transmite los valores y la imagen de la marca

¡Es una extensión de la marca! A través del empaque se transmiten los ideales, valores y la personalidad de una marca. Un diseño coherente con la misión y visión de la empresa puede reforzar la percepción que tienen de ella los consumidores y dejar claros los mensajes intrínsecos de un negocio.

📘Lee más: 15 ideas de packaging fáciles de aplicar en tu negocio

Factores que intervienen en el diseño de envase, empaque y embalaje

¿Te has preguntado qué es lo que hace que un diseño de packaging sea realmente efectivo? Hablemos sobre aquellos factores que intervienen en el diseño de empaque y que valen la pena considerar al momento de pensar en el ideal para tus productos. ¡Toma nota!

Función

Un empaque debe, en primer lugar, proteger el producto, pero también debe facilitar su uso, almacenamiento y transporte. La función es el pilar sobre el que se construye todo lo demás.

Identidad de marca

Es la cara visible de tu marca, por ello debe transmitir los valores, personalidad y esencia de tu negocio. Los colores, tipografía y diseño general deben ser coherentes con tu identidad visual y crear una experiencia de marca memorable.

Información del producto

Un buen diseño no solo llamará la atención, sino que también informará al consumidor. Debe incluir los ingredientes, instrucciones de uso, fecha de caducidad y otros datos relevantes de forma clara y concisa.

Atractivo visual

El aspecto visual es fundamental para captar la atención del consumidor en un entorno saturado de estímulos. Los colores, imágenes y tipografía deben ser atractivos y generar un impacto emocional.

Sostenibilidad

Un empaque sostenible, hecho con materiales reciclados o biodegradables, puede ser un factor decisivo para muchos compradores.

📘Lee más: ¿Qué es el packaging sustentable y cómo conseguirlo?

Experiencia del usuario

Debe ofrecer una experiencia positiva al consumidor, desde el momento en que lo toma en sus manos hasta que lo desecha. Un empaque fácil de abrir, que se puede reutilizar o reciclar, genera una sensación de valor añadido.

Psicología del color

Los colores evocan emociones y tienen un gran impacto en la percepción del consumidor, por ello, la elección de los tonos adecuados puede influir en la decisión de compra.

📘Lee más: ¿Qué es la psicología del color y cómo utilizarla para vender?

Tipografía

Este es otro elemento clave en el diseño de un empaque. Una tipografía legible y atractiva puede reforzar la identidad de marca y transmitir un mensaje claro y conciso.

¿Por qué cambiar tu packaging cada cierto tiempo?

¿Crees que tu producto o tu logo no necesita un cambio? Renovar el packaging es una inversión que puede generar grandes beneficios para tu negocio. Algunas de las razones por las que las grandes marcas invierten en estos rediseños son:

• Evita la fatiga visual: un cambio de imagen le da frescura a tu marca y evita que pase desapercibida en los estantes.
• Te mantiene actualizado: el diseño y las tendencias cambian constantemente. Renovar el diseño de packaging te permite adaptarte y mostrar que tu marca está a la vanguardia.
• Refuerza tu identidad: un rediseño de empaque bien planificado puede ayudarte a reafirmar la personalidad de tu producto o de tu marca y comunicar mejor tus valores.
• Aumenta las ventas: puede generar un aumento significativo en las ventas, al generar atracción en los consumidores, tras ver algo nuevo y diferente.

De acuerdo con un estudio de Nielsen, el 61% de los consumidores afirman que un nuevo diseño de empaque los lleva a probar un producto que ya conocían, así que ¡no tengas miedo de probar algo diferente!

¿Cómo crear un diseño de empaque?

Invertir tiempo y esfuerzo en crear un diseño que sea atractivo, funcional y memorable es una gran estrategia de negocio. Por ello, a continuación te mostramos los pasos para crear o rediseñar un packaging. ¡Toma nota!

1. Definir tu marca y producto.
2. Investigar a tu público objetivo.
3. Analizar la competencia.
4. Elegir los materiales.
5. Diseñar el layout.
6. Incluir información relevante.
7. Realizar pruebas y ajustes.

Profundicemos en ellos para que no queden dudas, ¿te parece?

1. Definir tu marca y producto

Este es el primer paso y uno de los más importantes. Tu marca es la identidad de tu negocio, y tu producto es lo que ofreces al mundo. Al definir ambos, podrás crear un diseño de empaque que sea coherente con tu imagen y que comunique los beneficios de tu producto de manera clara y concisa.

2. Investigar a tu público objetivo

Conocer a tu público objetivo es esencial para crear un diseño que los atraiga. ¿Qué edad tienen? ¿Cuáles son sus intereses? ¿Dónde compran? Al responder estas preguntas, podrás personalizar tu diseño y crear una conexión emocional con tus clientes.

3. Analizar la competencia

Observar los empaques de tus competidores te permitirá identificar las tendencias del mercado y las mejores prácticas. ¿Qué elementos visuales utilizan? ¿Qué tipo de materiales emplean? ¿Qué información incluyen? Así podrás encontrar oportunidades para destacar y diferenciarte.

4. Elegir los materiales

Los materiales que utilices para tu empaque influyen en la percepción que tienen los consumidores sobre tu producto. Aquellos reciclables y sostenibles, como el cartón reciclado o el papel kraft, son cada vez más populares y pueden ayudarte a conectar con un público consciente del medio ambiente.

¿Qué materiales se pueden seleccionar para el diseño de un empaque?

• Cartón
• Plástico
• Vidrio
• Metal
• Textiles
• Materiales biodegradables

5. Diseñar el layout

El detalle visual de tu empaque es fundamental para captar la atención de los consumidores. Utiliza una tipografía clara y legible, colores que evoquen las emociones deseadas y una composición equilibrada. El diseño debe ser atractivo, pero también funcional y fácil de entender.

6. Incluir información relevante

Además de ser atractivo, tu empaque debe ser informativo. Incluye el nombre de tu marca, el logo, una breve descripción del producto, las instrucciones de uso y los datos de contacto. Esta información es esencial para que los consumidores puedan tomar una decisión de compra informada.

7. Realizar pruebas y ajustes

Antes de invertir en una gran producción, es importante realizar pruebas con prototipos. Esto te permitirá identificar cualquier problema de diseño o funcionalidad y realizar los ajustes necesarios para adaptar y llevar este nuevo packaging al mercado.

10 tips para crear el mejor diseño de empaque para tu marca

Si ya tienes claro que deseas cambiar el empaque de un producto, te compartimos algunos consejos clave que deberás tomar en cuenta al momento de adentrarte en esta tarea creativa. ¡Te serán útiles para crear el mejor diseño para tu marca!

1. Utiliza colores, tipografías y elementos visuales que sean coherentes con tu identidad.
2. Evita sobrecargar el empaque con demasiada información. Un diseño limpio y minimalista suele ser más efectivo.
3. Busca formas de sorprender y deleitar a tus clientes, por ejemplo, utilizando materiales inusuales o incorporando elementos interactivos.
4. Los consumidores cada vez son más conscientes del medio ambiente. Opta por materiales reciclados, biodegradables o compostables.
5. Invita a tus clientes a realizar una acción específica, como visitar tu sitio web, seguirte en redes sociales o recomendar tu producto a un amigo.
6. Ofrece opciones de personalización para que tus clientes se sientan especiales. Por ejemplo, puedes incluir el nombre del destinatario o un mensaje personalizado.
7. ¡Añade un toque artesanal! Los detalles hechos a mano pueden agregar un toque de exclusividad y autenticidad a tu producto.
8. Elige una paleta de colores que transmita la personalidad de tu marca y el mensaje que quieres comunicar.
9. Experimenta con diferentes materiales como tela, madera, metal o papel reciclado. Las texturas añaden un toque especial y hacen que tus productos sean más memorables.
10. Anímate a incluir un juego, un código QR o un mensaje personalizado en tu empaque. La interacción con el cliente genera un vínculo emocional y aumenta la probabilidad de que recomienden tu producto.

Recuerda: El diseño de empaque es una inversión a largo plazo. Un buen diseño no solo atrae nuevos clientes, sino que también fomenta la fidelidad y el reconocimiento de marca.

15 ejemplos de diseños de empaques creativos

¿Buscas inspiración? Aquí encontrarás algunos ejemplos de empaques creativos que destacan por sus elementos, formas y colores. Son una muestra de que se puede salir de la convencionalidad para mostrar un lado distinto de un producto.

Denta Kids

Cuando conoces a tu audiencia y sabes que el producto se dirige a un segmento infantil, este es un gran ejemplo de cómo llegar e influir en ellos de una manera divertida.

Pringles

Las latas de Pringles son un ejemplo de empaque que no solo sobresale de la competencia, sino que se ha hecho emblemático para la marca.

Milgrad Dairy

Este diseño juguetón captura y llama la atención de sus compradores con un estilo minimalista. ¡Gran elección!

Pasta en porciones

¿Problemas para medir las porciones? No más con este útil empaque que divide el producto en la ración ideal para una persona. ¡Muy útil!

Beau Cacao

No solo la forma del chocolate es seductora, sino que el empaque colorido y las formas geométricas hacen que no quieras quitarle los ojos de encima. Totalmente seductor.

Cerveza Origami

¿Para qué quedarse con solo la etiqueta cuando es posible ir más allá? Este es un gran ejemplo de diferenciación de empaque mediante un elemento lúdico y divertido.

Blood of Grapes Wine

¿Vino en una botella? ¿Para qué? Así lo pensó esta marca y optó por una solución totalmente fuera de la caja para acompañar el nombre de su producto. ¡Gran ejemplo!

Audífonos Note

Mientras muchos audífonos vienen en cajas sin algo que los diferencie, esta marca utiliza un empaque distinto para mostrar, seducir y atraer la atención de potenciales compradores.

Brochas Poilu

Esta marca combina el diseño y el estilo en sus brochas para mostrar no solo la autenticidad del producto, sino la suavidad y calidad de las cerdas.

Trident

Por un tiempo, esta reconocida marca de goma de mascar mostró su producto mediante este divertido empaque. ¡Muy fiel a la marca!

José Cuervo

Esta marca de tequila muestra el color de México mediante el diseño en sus botellas. ¿Qué mejor manera de presentarse así ante el mundo?

Thelma’s Treats

¿Como recién horneado? Esta marca de galletas y pasteles desea que sus compradores sepan que lo que tienen ante sus manos, está casi saliendo del horno.

Hanger Tea

Este es un gran ejemplo de un empaque en donde los juegos de palabras se confabulan para crear un buen diseño de packaging y al mismo tiempo, vender té.

Glossier

A veces menos es más y eso lo sabe el equipo de Glossier, pues esta marca de belleza sabe que su audiencia aprecia sus empaques minimalistas, simples y sofisticados.

The Deli Garage

Esta marca creó estos lápices de parmesano que permite no solo transportar y conservar el producto de una manera original, sino dosificar y rallarlo para una degustación más lúdica. ¡Una delicia!

¡Sé un experto en diseño de empaque!

Como has visto, el diseño de packaging es más que una simple caja. Es una herramienta de marketing poderosa que puede transformar tu producto en una experiencia inolvidable para tus clientes.

Al invertir en un diseño de empaque atractivo y funcional, no solo estarás protegiendo tu producto, sino creando una conexión emocional con tus consumidores y generando un “wow” en ellos, aumentando la percepción de valor de tu producto e incluso fomentando la lealtad hacia tu marca.

Imagina tener tu propia tienda online donde puedas mostrar tus productos con empaques diseñados a la medida, ¡y todo esto sin necesidad de ser un experto en diseño! Con Tiendanube, podrás alcanzar a un público más amplio y vender tus productos a cualquier parte del mundo.

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