Marketing de contenidos: ejemplos de alto impacto para tu negocio
- Las redes sociales son el escenario perfecto para explorar ejemplos de marketing de contenidos.
- Spotify, Pandora, Ann Look, Crossover, Larousse y Oracle, son algunas marcas que están conquistando a su audiencia con su estrategia de marketing de contenidos. En este artículo te mostraremos qué están haciendo.
- Cuando el marketing de contenidos se complementa con una tienda online, cada relato, recomendación o tendencia facilita el camino del cliente hacia la compra.
Comunicar el valor agregado de tu producto o servicio es una tarea que requiere ingenio. Dejarla a la suerte o improvisar, significaría desperdiciar la oportunidad de crear una conexión duradera con tu audiencia.
Por esta razón, hoy te presentaremos ejemplos de marketing de contenidos que te servirán de inspiración para aplicar en tu negocio, una estrategia que consiste en captar la atención de los usuarios a través de contenidos creativos y relevantes.
¡Empecemos!
¿Qué es el marketing de contenidos y sus ventajas?
El marketing de contenidos o content marketing es una estrategia de marketing digital que implica la creación y distribución de contenido interesante, valioso y adaptado a una amplia variedad de formatos y canales. Su objetivo es atraer, retener y fidelizar a una audiencia específica.
Algunos ejemplos de formatos de marketing de contenidos son:
- Artículos de blog
- Publicaciones en redes sociales
- Videos
- Infografías
- Podcasts
- E-books
- Webinars
- Transmisiones en vivo
- Correos electrónicos
- Herramientas online
📌Importante: independientemente del formato que elijas, es esencial ser frecuente en la publicación y creación de contenidos de calidad.
Por otro lado, cuando una estrategia de marketing de contenidos está bien ejecutada, ofrece varias ventajas para un negocio. Principalmente contribuye a:
- Generar tráfico en la página web de ventas.
- Posicionar a la marca en canales digitales.
- Captar clientes potenciales a través de estrategias de CRO marketing.
- Mejorar la tasa de conversión.
- Demostrar autoridad en un tema en específico
- Fomentar la confianza y la credibilidad.
- Incrementar la lealtad y la repetición de compras.
- Promover la participación activa de los usuarios.
- Destacar frente a la competencia con contenido original.
- Definir una personalidad de marca difícil de igualar.
- Crear relaciones auténticas y duraderas con la audiencia.
Ahora bien, ¿cómo se ve todo esto en la práctica? ¡Es momento de descubrirlo!
Marketing de contenidos: ejemplos que ¡sí funcionan!
Te presentamos 12 ejemplos de marketing de contenidos de empresas globales, regionales y locales, en los que seguramente encontrarás inspiración para diseñar tu propia estrategia:
- Spotify: contenido personalizado
- Tiendanube: artículos, recursos y herramientas
- Pandora: colaboración con influencers
- Ann Look: procesos creativos
- Amazon Prime: colaboración con podcast
- Crossover: contenido en Instagram
- Platzi: transmisiones en vivo
- Petalosi: recomendación de recursos
- Larousse: posts de enseñanza
- Oracle: Webinar
- Apple: fotografías de usuarios
- Phillips: videos educativos
1. Spotify: contenido personalizado
Esta estrategia resume la actividad de los usuarios en la plataforma durante el año, mostrando cuáles fueron los artistas, canciones, géneros y podcasts que más escucharon, junto con el tiempo total de reproducción que dedicaron a disfrutar de la música y de los programas.
Spotify Wrapped en una cuenta de México.
¿La clave del éxito de este ejemplo de marketing de contenidos? Personalización, porque cada usuario recibe un resumen único, y viralidad, debido a que está diseñado para ser compartido en redes sociales. Lo que aumenta la visibilidad orgánica de Spotify cada año.
2. Tiendanube: artículos, recursos y herramientas
Como plataforma de e-commerce comprometida con el crecimiento de los negocios en Latinoamérica, Tiendanube no solo ofrece soluciones tecnológicas para crear una tienda online, sino también comparte conocimiento para la gestión estratégica y operacional del día a día.
Artículos de blog disponibles en el blog de Tiendanube.
Además del Blog, donde se comparten novedades y tendencias sobre el comercio electrónico, Tiendanube cuenta con secciones especializadas de Recursos y Herramientas. Aquí encuentras materiales descargables como informes, e-books, plantillas y checklists, diseñados para aprender más sobre ventas, redes sociales, finanzas, logística, diseño y medios de pago.
💡Tip: ¿quieres empezar a vender online? ¡Pon a prueba Tiendanube! Además de ofrecerte herramientas para digitalizar y potenciar tu negocio, te permite crear tu propio blog para fortalecer tu estrategia de marketing de contenidos. ¡Haz que tu marca destaque y crezca! 🚀
3. Pandora: colaboración con influencers
Esta marca de joyería realizó una campaña en colaboración con influencers, que consistió en llevarlos hasta Tailandia para sumergirlos en su esencia.
Durante varios días, los creadores de contenido documentaron su experiencia a través de videos y publicaciones en redes sociales con el hashtag #squad24, mostrando el proceso de producción detrás de cada pieza, eventos exclusivos organizados por la marca, presentaciones de nuevas colecciones y visitas a sus tiendas más emblemáticas.
Esto es solo una pequeña muestra de lo que sucedió:
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Con esto, Pandora generó contenido orgánico y visualmente impactante a través de las publicaciones de los influencers, quienes compartieron su experiencia en tiempo real. Sin duda, un enfoque que añadió credibilidad y autenticidad a la narrativa de la marca.
4. Ann Look: procesos creativos
Si algo define a esta influencer argentina, es su creatividad. Esta cualidad no solo la ha convertido en una figura destacada en redes sociales, sino que también la impulsó a lanzar su propio emprendimiento de ropa, calzado y accesorios.
Aunque Ann Look cuenta con 105 mil seguidores en Instagram y podría limitarse a publicar contenido comercial, ella entiende que esta red es perfecta para hacer marketing de contenidos. Por eso crea reels donde comparte momentos de inspiración, procesos de confección y más:
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Ann Look crea una conexión emocional con su audiencia y se posiciona como una emprendedora que inspira al mostrar el lado humano y artístico detrás de su negocio.
5. Amazon Prime: colaboración con podcast
La plataforma de streaming realizó una colaboración con el podcast “6 de Copas”, el cual dedicó un episodio completo a recomendar películas y series disponibles en su catálogo.
Estas recomendaciones fueron cuidadosamente seleccionadas por Amazon Prime para resonar con la comunidad del podcast, compuesta principalmente por mujeres. Y para integrarse de manera natural a un espacio ya consolidado y de confianza.
La iniciativa posiciona a la plataforma como un servicio que entiende las preferencias de su audiencia, y que genera contenido relevante y entretenido para los oyentes del podcast. Aquí lo puedes escuchar:
Sin duda, otro gran ejemplo de marketing de contenidos que sirve para aumentar la visibilidad y atraer nuevos clientes.
6. Crossover: contenido en Instagram
Este negocio no solo vende artículos de básquetbol, sino que constantemente realiza esfuerzos para convertirse en un referente del sector y crear una comunidad con quienes les interesa este deporte.
En su cuenta de Instagram, Crossover comparte videos sobre temas relacionados con el básquetbol, análisis detallados sobre los mejores balones del mercado, recomendaciones para el cuidado de los productos, tips de entrenamiento y datos curiosos. ¡Mira!
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Con cada publicación refuerza su compromiso de ser, más que una marca, una verdadera fuente de inspiración y conocimiento para los fanáticos del básquetbol.
7. Platzi: transmisiones en vivo
Esta plataforma de educación online ha encontrado la fórmula perfecta para conectar con su público objetivo: sesiones en vivo donde expertos en diferentes áreas relacionadas con negocios, marketing digital, software, liderazgo, entre otras, comparten tendencias sobre el desarrollo profesional en estos campos.
Al compartir conocimiento de manera accesible y entretenida, la plataforma genera interés, se posiciona como una marca referente confiable y fomenta la interacción en tiempo real. Lo que crea un espacio de diálogo y comunidad, tanto con estudiantes actuales, como con quienes aún están considerando serlo.
8. Petalosi: recomendación de recursos
Petalosi es la marca de la talentosa ilustradora colombiana Valentina Petalosi, quien ha logrado transformar su pasión por el arte en una línea de productos únicos.
Además de ofrecer artículos para oficina, hogar, ropa y accesorios con sus propios diseños, Valentina crea una conexión profunda con su público, especialmente con aquellos que también aprecian el arte de diseñar. Este es un claro ejemplo de marketing de contenidos visible en su cuenta de Facebook:
Así, Petalosi no solo se destaca por sus productos originales, sino por ser una fuente constante de inspiración y aprendizaje para quienes siguen su proyecto.
📌 Dato: Ann Look, Crossover y Petalosi son marcas que, aunque ya cuentan con una sólida presencia en redes sociales gracias a sus campañas de marketing de contenidos, consolidan su estrategia digital al vender a través de sus propias tiendas online creadas con Tiendanube. ¿Quieres lo mismo para tu negocio? ¡Crea tu tienda online hoy mismo!
9. Larousse: posts de enseñanza
Otro ejemplo de campaña de marketing de contenidos que no podemos dejar fuera de la lista, son las publicaciones de la editorial Larousse, quien demuestra que cuando existe creatividad, es posible captar la atención de la audiencia y destacar frente a la competencia.
Con diseños coloridos, que incorporan elementos visuales en tendencia y un tono de redacción divertido, Larousse transforma conceptos lingüísticos en contenido atractivo y fácil de digerir. Acá la muestra de ello:
En sus publicaciones de Instagram enseña el significado de palabras y frases curiosas, reglas de ortografía y datos que dejan huella en su audiencia. Esto refuerza su posicionamiento como una autoridad del lenguaje y fomenta la interacción.
10. Oracle: webinar
Para esta compañía de tecnologías de información, los webinars son mucho más que sesiones informativas; son una oportunidad de construir relaciones sólidas y conectar con su público de manera significativa, ofreciendo contenido alineado a sus intereses.
E-mail de invitación al webinar de Oracle.
Pero el beneficio no termina ahí. Los webinars también le sirven a Oracle como una fuente de datos valiosos, con la que puede entender mejor las inquietudes y necesidades de su audiencia. Durante estas sesiones, puede identificar las preguntas más frecuentes, los temas de mayor interés e incluso, los desafíos que enfrentan los participantes.
11. Apple: fotografías de usuarios
Para que una campaña de marketing de contenidos sea exitosa, debe ser respaldada por su audiencia. Justo así sucedió con la de Apple “Shot on iPhone” de 2022, un concurso donde invitó a usuarios del iPhone 13 Pro y iPhone 13 Pro Max a probar su lente, tomando fotos macro.
Fotografía “Sea Glass”, ganadora de la campaña de marketing de contenidos de Apple.
¿El resultado? Participantes de todo el mundo compartiendo sus fotos en redes sociales, y 10 ganadores recibieron un pago por su arte, a la vez que su material se publicó en las redes, tiendas, exposiciones, publicidad digital y exhibiciones de la marca.
Con esto, Apple resaltó las capacidades de su dispositivo y conectó emocionalmente con los usuarios al celebrar su creatividad.
12. Phillips: videos educativos
Una excelente estrategia de content marketing para despertar el interés de la audiencia, es mostrar el funcionamiento y la utilidad de los productos o servicios de manera práctica.
Philips ha entendido esto a la perfección, por eso tiene un canal de YouTube dedicado exclusivamente a demostrar el valor de su oferta.
En lugar de limitarse a presentar características técnicas o mensajes de venta, la marca produce contenido audiovisual de alta calidad que sitúa sus productos en escenarios cotidianos, resolviendo problemas reales de su público objetivo. Aquí un ejemplo de cómo lo hace:
Este tipo de videos no solo educan, sino que también inspiran confianza y facilitan la toma de decisiones de compra.
💡 Tip: ¿quieres conocer más sobre la función del marketing de contenido en las empresas? Te invitamos a leer: Marketing de contenidos: qué es y cómo usarlo para vender
Tips rápidos para hacer marketing de contenidos
Si después de explorar estos ejemplos de marketing de contenidos has encontrado la inspiración que buscabas, considera lo siguiente antes de lanzarte a diseñar tu propia estrategia:
- Pensar en el usuario antes que en la marca.
- Garantizar que el contenido sea claro y resuelva un problema.
- Conocer las tendencias de contenido que dominan los diferentes canales.
- No tener miedo a crear contenido extenso.
- Saber qué contenido funciona mejor en cada canal.
- Actualizar los contenidos para que se mantengan vigentes.
- Medir, analizar y ajustar contenidos.
- Experimentar con diferentes formatos de contenido. No todos los usuarios consumen la información de la misma manera.
- Aprovechar los recursos disponibles. ¡La creatividad es lo más importante!
¡Inspírate con los ejemplos de marketing de contenidos!
¿Qué te parecieron estos ejemplos de marketing de contenidos para empresas? 🔝
La clave para triunfar con esta estrategia es mantener coherencia entre el producto o servicio que ofreces, y el mensaje que transmites. Solo así cautivarás a tu audiencia y lograrás que te recomienden con su círculo cercano.
Ahora imagina combinar el poder del marketing de contenidos con una tienda online que funcione como el corazón de tu negocio, interesante ¿cierto? Te recordamos que con Tiendanube lo puedes lograr, elige un plan y confirma por qué es la opción favorita de más de 150 mil marcas en Latinoamérica.
