ÍNTEGRA es una marca de barras de cereal, granola, cookies y otros alimentos saludables que crearon la licenciada Laura Romano y su comunidad para que puedas comer rico, sano y natural.
Laura Romano es también conocida como @integralnutricion en Instagram, donde más de 1 millón de personas siguen su contenido sobre nutrición y hábitos saludables. Además de su trabajo en redes sociales, asesora a sus pacientes sobre buenos hábitos alimentarios.
En el consultorio, a Laura le costaba encontrar productos saludables y nutricionalmente completos para recomendar, así que decidió crearlos ella misma junto a su comunidad. En este artículo te contamos todo sobre la historia de ÍNTEGRA.
¿Cómo nació ÍNTEGRA?
En las consultas con sus pacientes, identificó un problema recurrente: no encontraba qué recomendar para el desayuno y la merienda.
Los productos disponibles eran bajos en calorías, pero altos en azúcares, hechos con ingredientes artificiales y con una tabla vacía en nutrientes. En resumen, no había opciones realmente saludables en el mercado.
A partir de esto y motivada por sus seguidores, Laura creó esa opción que no existía hasta el momento.
Laura: “Un día decidí dejar de quejarme y ponerme a trabajar, así fue como junto con mi comunidad de Instagram creamos ÍNTEGRA, un proyecto de alimentos saludables: altos en fibra y proteína, hechos con ingredientes 100% naturales”.
Pero, ¿cómo fue ese recorrido? ¡Vamos a conocerlo!
Las barritas de ÍNTEGRA
En 2018 inició el proyecto de crear una receta sencilla y accesible para la barra. Este fue un proceso que Laura compartió desde el primer instante con su comunidad de Instagram y, con el avance del mismo, las personas comenzaron a pedirle que la vendiera.
Su primera idea fue ofrecerla en el consultorio. Si bien le daba algo de miedo ir más allá, Laura reconoce tener un espíritu emprendedor desde muy chica y, con eso, comprendió que, si quería hacer un cambio grande, tenía que formar equipo y lograr que pudiera comercializarse.
Así fue que comenzó la creación de este proyecto a través de las redes sociales. Laura y sus seguidores eligieron en conjunto desde el nombre de la marca y los envases, hasta los productos y sus sabores.
Compartir el proceso completo de creación hizo que el engagement de la comunidad con el producto fuera alucinante.
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El packaging de las barritas de ÍNTEGRA
El packaging de esta marca no pasa desapercibido. El envoltorio de cada una de las barras, cookies y granolas está diseñado por artistas.
Laura: “Cada producto es único y nos encanta que pueda tener su propia personalidad, contar una historia y respirar arte.”
Estos empaques permiten potenciar la identidad de marca, su misión y valores.
Expandiendo ÍNTEGRA
Actualmente, ÍNTEGRA está presente en más de 6000 dietéticas, supermercados, kioscos y autoservicios. Además, sus más de 27 productos llegan a todo el país por medio de su tienda online.
La Tiendanube de ÍNTEGRA
La marca se inició desde las redes sociales, pero siempre tuvieron claro que iban a necesitar una plataforma de e-commerce para que el proyecto sea escalable. Les habían recomendado Tiendanube como una “excelente opción” y por eso la eligieron para crear su tienda online.
Laura: “En un inicio, nos ayudó porque es una plataforma súper amigable, con plantillas y que no se necesitaba de un programador ni inversión muy grande.”
[pullquote]También, la posibilidad de estar abiertos 24 hs., crear y editar combos especiales, ofrecer preventas de productos exclusivos, todos los medios de pago y que gente de todo el país pueda tener nuestros productos.
El ecosistema de Tiendanube incluye más de 150 aplicaciones que pueden integrarse para vender más, gestionar el negocio y conocer estadísticas, entre otros.
A continuación, te contamos cuáles son las integraciones que utiliza ÍNTEGRA para alcanzar sus objetivos.
🎨 Curiosidad: ÍNTEGRA usa para su web la plantilla Amazonas.
Estrategias de ÍNTEGRA para vender más
ÍNTEGRA capitaliza las ventajas de Tiendanube para vender ofreciendo ruletas y cupones de descuento con aplicaciones como:
- CrossUP: tanto para ventas cruzadas como adicionales, como lo indica su nombre.
- Popconvert: para captar leads y optimizar las tasas de conversión.
- Regalo en el carrito: para aumentar el ticket promedio y fidelizar clientes, principalmente.
- Oferta relámpago: con el objetivo de vender más rápido brindando descuentos por tiempo limitado, con una cuenta regresiva.
Aprovechan al máximo las fechas especiales como Hot Sale, CyberMonday y Black Friday. En estas oportunidades, es clave contar con una plataforma robusta que permita automatizar procesos, ya que la demanda aumenta y hay que garantizar una buena experiencia de compra.
Además, envían newsletters para comunicar ofertas y lanzamientos especiales con Marketing Nube (ex Perfit). Una aplicación de Tiendanube para realizar e-mail marketing.
En relación a análisis y datos, las Estadísticas Nube les permiten descubrir información clave para el negocio y su crecimiento. El objetivo es conocer cómo compran los clientes para identificar oportunidades de mejora y diseñar estrategias de optimización.
¿Qué hace única a ÍNTEGRA?
La esencia de ÍNTEGRA es, por supuesto, su catálogo de productos sanos, ricos y con ingredientes naturales, orientados a cualquier persona que desee mejorar sus hábitos. Todas las recetas son pensadas y creadas desde la tabla nutricional, con ingredientes altos en fibra y proteína.
Además, entre sus tipos de packaging, los envases no pasan desapercibidos. El envoltorio de cada una de las barras, cookies y granolas está diseñado especialmente.
Cada producto es único y nos encanta que pueda tener su propia personalidad, contar una historia y respirar arte.
Esto es lo que cuentan en la web de Artistas ÍNTEGRA y se trata de una de las ventajas de vender a través de una tienda online. Este formato permite potenciar la identidad de marca a través de este tipo de páginas de contenido y contar sobre su historia y filosofía.
Los hitos de la marca de Laura Romano
Ya que pasamos por la historia de ÍNTEGRA, no podemos dejar de mencionar aquellas metas clave que fueron alcanzando a lo largo de estos años.
A continuación, listamos los logros más importantes al día de hoy, en sus palabras.
- Cuando abrimos la tienda online: en los primeros 3 días, vendimos la producción de todo el mes. Ese día nos dimos cuenta la fuerza de haber co-creado los alimentos con nuestros seguidores.
- El lanzamiento de nuestro segundo producto: descubrimos que la misión de la marca iba más allá de la creación de las barras y apuntaba a seguir acompañando a la gente en todos los tipos de desayunos, meriendas y colaciones.
- La llegada a Starbucks: cuando esta cadena multinacional nos eligió como marca para ofrecer las barras en sus locales físicos.
- La unión con Adidas: generar alianzas con marcas inspiracionales por fuera del rubro de alimentos como Adidas, en donde acompañamos actividades y compartimos eventos.
- El desembarco a Uruguay: este es el logro más reciente, como primer paso a la exportación en el resto de la región.
Ahora, llegó el momento de pensar en el futuro… Ya sabemos que ÍNTEGRA no tiene límites o, mejor dicho, ¡los utiliza para seguir desafiándose y creciendo! ¿Qué se propone esta marca de aquí en adelante?
Los próximos pasos de ÍNTEGRA
El objetivo macro de ÍNTEGRA es que cada vez más personas coman de manera saludable con alimentos nutritivos, en serio.
Reversionamos los alimentos que hoy los argentinos desayunan y meriendan “a lo ÍNTEGRA”: nutritivos en serio, 100% naturales y riquísimos.
El próximo desafío de la marca es mejorar la oferta de desayuno y merienda en el mercado de los niños, con productos pensados particularmente para ellos.
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