¡Desata emociones! Todo sobre los anuncios publicitarios creativos

Los anuncios publicitarios creativos son piezas gráficas, de texto, de audio o video que transmiten un mensaje de una marca, con el objetivo de captar la atención de una audiencia específica.

Un antiguo refrán dice “el que no enseña, no vende” y es que casi desde la creación del comercio, ha existido la necesidad de comunicar a los demás las bondades de un producto o servicio.

Desde la época en la que los anuncios publicitarios se gritaban en las calles, pasando por los anuncios en periódicos, radio y televisión hasta la publicidad en Instagram o en aplicaciones móviles, estas piezas de contenido se han utilizado para despertar el interés de un potencial comprador, transmitir estilos de vida y generar necesidades de consumo.

Si te interesa saber qué son los anuncios publicitarios mediante ejemplos prácticos y muy creativos, has llegado al sitio ideal. Aquí encontrarás cómo hacer un anuncio publicitario para tu marca y todo lo que debes saber sobre estos contenidos. ¡Continúa leyendo!

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¿Qué son los anuncios publicitarios creativos?

Un anuncio publicitario es una pieza visual o auditiva, que suele contener un mensaje breve, elaborado con la intención de promover un producto o servicio, incentivando la compra del mismo mediante la creación de una necesidad en el consumidor.

Cuando hablamos de anuncios publicitarios creativos, nos referimos a aquellas piezas innovadoras que logran impactar, sorprender y conectar con la audiencia a través de mensajes que trascienden e incluso, algunos de ellos llegan a ser un referente de su industria.

Tipos de anuncios publicitarios

No toda la publicidad es igual o tiene las mismas características. Aquí te compartimos un listado de los tipos de anuncios publicitarios más comunes. Seguramente, los has visto o escuchado.

• Impresos
• Banners
• Exteriores
• Telefónicos
• De radio
• De televisión
• En redes sociales
• Por e-mail

💡 Conoce a detalle todos los tipos de anuncios publicitarios dando clic en el enlace.

Importancia de los anuncios publicitarios

Si te preguntas para qué sirven los anuncios publicitarios en los negocios, te contamos que son herramientas magníficas para incentivar la venta y lograr que más personas se interesen en tu marca o en tus productos.

Estas son algunas de las funciones de los anuncios publicitarios.

• Generar notoriedad sobre una marca, un producto o un servicio.
• Crear una necesidad en la audiencia.
• Informar sobre las características y funciones de un producto o servicio.
• Mantener en la mente del consumidor a una marca.
• Ayudar a cerrar una venta persuadiendo al cliente potencial.
• Ofrecer un estilo de vida, conforme a las características de una marca.
• Brindar una experiencia con sentido aspiracional para el espectador.

Elementos y características de los anuncios publicitarios creativos

Ahora que ya sabes qué es un anuncio publicitario y los tipos más comunes, te mostramos cuáles son las partes de una pieza publicitaria. Dependiendo del tipo de anuncio, serán los elementos a considerar, pero estos son los 4 principales:

1. Nombre de la marca
2. Mensaje
3. Concepto creativo
4. Llamado a la acción

Teniendo en mente estos elementos, los anuncios publicitarios creativos cuentan con ciertas particularidades que lo hacen quedarse en la mente del consumidor y diferenciar a una marca. Estas son las 10 características que distinguen a un buen anuncio publicitario. ¡Toma nota! ✍️

1. Son breves.
2. Reflejan una identidad de marca.
3. Son llamativos.
4. Brindan información de valor.
5. Transmiten una idea concreta.
6. Son memorables.
7. Logran persuadir.
8. Cuentan una historia.
9. Rompen con lo establecido.
10. Generan emociones en la audiencia.

Te compartimos información de cada una para que no queden dudas.

1. Son breves

Ya sea que lo publiques en televisión, radio o en redes sociales, para un anuncio publicitario cuentas con una cantidad limitada de segundos de atención por parte de la audiencia.

Google señala que si tu anuncio publicitario está enfocado en los millennials, solo cuentas con 12 segundos de su atención; en cambio, si tu público es centennial son máximo 8 segundos. Esto en contraste con la televisión tradicional, donde cuentas con 30 segundos. Por ello, ¡mantenlo breve!

2. Reflejan una identidad de marca

Cada anuncio o pieza publicitaria debe reflejar la identidad de tu marca. Puede ser a través de los colores, los detalles o la manera en la que se retratan a las personas que aparecen en tu anuncio publicitario.

3. Son llamativos

Si algo tienen las piezas publicitarias exitosas es que capturan nuestra atención en pocos segundos, ya sea a primera vista en una valla publicitaria o con un tono divertido en un anuncio de radio.

4. Brindan información de valor

A menudo, los anuncios publicitarios creativos y efectivos brindan información de valor sobre el producto o el servicio que prestan. Sucede con más frecuencia con productos que están introduciéndose al mercado, medicamentos o servicios que no son fáciles de entender a primera vista.

5. Transmiten una idea concreta

Un anuncio publicitario exitoso sabe que es mejor transmitir una idea concreta, que diez mensajes y que no queden claros. Al tener poco tiempo, es esencial priorizar la intención comunicativa, de manera que lo más importante quede en la mente de los espectadores.

6. Son memorables

Seguramente recuerdas algún comercial que se quedó en tu mente. ¿Qué anunciaba? ¿Recuerdas cómo era? Quizás tenía alguna canción pegajosa o lo recuerdas por una escena en particular.

Los buenos anuncios publicitarios se quedan en la mente y es difícil dejar de recordarlos, precisamente porque tienen algún elemento que hizo clic con nosotros.

7. Logran persuadir

Su función es convencerte de que necesitas comprar algo, por ello los anuncios publicitarios creativos seguramente te animarán a adquirir ese producto o servicio. Su objetivo es persuadirte de que necesitas probarlo, ya que al adquirirlo te verás beneficiado por sus características.

💡 Conoce más → Textos persuasivos: qué son, tipos y cómo redactarlos

8. Cuentan una historia

Algunos de los mejores anuncios publicitarios van más allá de mostrar un producto o venderte un servicio, se enfocan en contar una historia, tal como si se tratara de un cuento breve, con protagonistas, antagonistas y una conclusión que a menudo refuerza los principios y valores de la marca.

9. Rompen con lo establecido

Otro método por el que a veces nos suele sorprender la publicidad y nos parece tan llamativa es que nos presenta imágenes que no esperamos, y esto nos cambia el contexto para crear algo memorable.

10. Generan emociones en la audiencia

Lograr conmover a una audiencia con una pieza publicitaria no es fácil, aunque es posible. Es más probable que aquellos anuncios que logran sacarnos una lágrima o hacernos reír a carcajadas se queden en nuestra mente.

Cómo hacer anuncios publicitarios para tu negocio

Con las partes de un anuncio publicitario bien establecidas, ahora veamos cómo hacer un anuncio publicitario creativo y efectivo. Estos 7 pasos te ayudarán a lograrlo.

1. Definir el propósito.
2. Delimitar tu audiencia.
3. Establecer el medio y el presupuesto.
4. Elegir el mensaje.
5. Diseñar la pieza.
6. Publicar tu anuncio.
7. Realizar un análisis de lo obtenido.

¿Te parece si hablamos de cada punto? Así quedará más claro qué necesitas hacer paso a paso.

1. Definir el propósito

¿Qué es lo que deseas lograr? ¿Notoriedad de marca? ¿Lanzar un nuevo producto? ¿Diferenciarte de la competencia? Dependiendo de los intereses de tu negocio y las necesidades puntuales de tu empresa, podrás definir el propósito de tu anuncio publicitario.

2. Delimitar tu audiencia

Como todo mensaje, saber a quién le hablamos y qué le interesa te dará más posibilidades de crear un anuncio efectivo, enfocados a los motivadores de nuestra audiencia. ¿A quién deseas hablarle? ¿Qué le interesa? ¿Con qué celebridades o influencers se relaciona?

3. Establecer el medio y el presupuesto

Parte fundamental de la campaña será decidir en qué medio deseas comunicar el mensaje, de ese modo podrás destinar un presupuesto y planear el diseño de la pieza.

No es lo mismo planear un anuncio publicitario para radio o Spotify, y mucho menos una pieza para televisión o redes sociales.

4. Elegir el mensaje

Con el propósito en mente, conociendo la audiencia y el medio en el que se comunicará, podrás definir el mensaje a transmitir. Recuerda priorizar aquellos elementos comunicativos que deseas que el potencial comprador se quede y dejar en segundo plano aquellos que puede conocer en tu sitio web o en otro medio.

5. Diseñar la pieza

Esta es una de las etapas más divertidas en términos de creación publicitaria, ya que será el alcance y el trabajo detrás de la pieza. Puede ser un simple diseño para cartel o exteriores o una superproducción para televisión, cine y medios digitales. ¡Incluso podría ganar un premio en Cannes!

6. Publicar tu anuncio

Una vez que tienes la pieza terminada, el siguiente paso será publicarlo o enviarlo a los medios de comunicación que se encargarán de la difusión del material.

Recuerda mantener un control de la fecha de publicación para poder medir adecuadamente los resultados de tu anuncio. Si es en redes sociales o en un canal digital, no olvides tener un píxel de conversión, que te ayudará a recolectar información más precisa sobre tu publicidad.

7. Realizar un análisis de lo obtenido

Dependiendo del canal que hayas elegido para pautar, es posible obtener resultados de la pieza publicitaria, midiendo puntos de rating, consideración, vistas, clics, impactos, impresiones o incluso ventas realizadas.

💡 Tip: si utilizas anuncios publicitarios digitales, puedes tener una medición más precisa del desempeño de tu anuncio, a través de analíticas y estadísticas de conversión, visitas al sitio, clics y más.

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18 anuncios publicitarios, ejemplos creativos

Ahora que ya conoces qué son los anuncios publicitarios creativos y cómo crear los tuyos, llegó el momento de la inspiración. Aquí te compartimos 18 ejemplos que seguro te encantarán:

Tiendanube – Anímate a dar el salto

En este anuncio publicitario, Tiendanube muestra cómo iniciar tu propio negocio llega a ser un salto de fe, un sueño cumplido, así como una aventura que inicia.

Bachoco

Esta marca mexicana se caracteriza por hacer juego de palabras, mostrando en su publicidad animales de granja en alguna situación. En este caso hace el juego de un platillo de comida con la representación de una familia.

Bodyform

Esta pieza publicitaria es un homenaje a las mujeres y su cuerpo, al contar diferentes historias, desde una niña que inicia con su periodo hasta cuando se va entrando a la menopausia.

FedEx

Con solo una imagen, FedEx transmitió la rapidez con la que puede realizar envíos de un lugar a otro. Este anuncio no cuenta con texto, solo es una imagen donde se visualiza la marca.

Volvo Trucks

Imagina a Jean-Claude Van Damme, ahora imagínalo haciendo un split perfecto y súmale a esto el escenario más extraño del mundo: haciéndolo entre dos camiones Volvo. Este es un ejemplo perfecto de cómo la publicidad rompe con lo que un consumidor espera de ella.

Honda

Sin duda este anuncio publicitario hace un buen uso de los espacios, mostrando uno de los atributos más importantes del auto que están publicitando y es la capacidad del espacio de la cajuela o maletero.

P&G

En el 2012, la marca internacional P&G homenajeó a las mamás de los deportistas con un emotivo mensaje, señalando el esfuerzo que han hecho para acompañar a sus hijos a alcanzar sus sueños.

WWF

¡Simplemente impactante! Si bien todos amamos los helados, ver a nuestro planeta como se derrite como uno de estos deliciosos postres es una gran forma visual de advertirnos que si seguimos con el mal uso de recursos y poco cuidado del ambiente, eso pasará.

Budweiser

Esta marca de cerveza hizo famosa la palabra “Whassap” antes de que saliera la aplicación WhatsApp. Esta pieza audiovisual fue ganadora del premio Cannes Grand Prix, volviéndose un fenómeno viral en el año 2000.

Kit Kat

Este tipo de anuncios publicitarios creativos hacen uso de los espacios públicos de la ciudad para promocionar y antojar su producto estrella.

Heathrow Airport

Esta publicidad es creativa y conmovedora, al mostrar dos abuelitos en forma de ositos que viajan para ver a sus nietos. ¡Simplemente memorable!

McDonald´s

Sin decir mucho, esta marca internacional de hamburguesas muestra parte de su logo entrando a las ventanas de casas y edificios, para mostrar como ofrece su servicio a domicilio.

Kaufland

Esta cadena alemana hace uso de la famosa serie de películas de Star Wars para crear una historia de Navidad, de valentía y amor.

Raid

Este anuncio es un gran ejemplo de creatividad, al mostrar cómo el producto es tan bueno que llega a matar a un superhéroe.

Nike

Este anuncio maneja un mensaje de superación, de posibilidades, de la valentía para lograr los sueños.

Cover Girl

Esta marca colaboró con la franquicia de Star Wars para recrear el maquillaje de personajes icónicos.

Dove

En este anuncio publicitario, la marca busca conectar con mujeres de todo el mundo, al mostrar personas con diferentes tipos de cuerpo, tonos de piel y culturas, motivando a la aceptación y rompiendo los estereotipos de mujeres perfectas.

HBO

¿Quién dijo que la publicidad creativa es solo para medios digitales? HBO y The New York Times se unen para mostrar una llamativa publicidad para el lanzamiento de la famosa serie The Game of Thrones

Crear anuncios publicitarios creativos no es tarea fácil, se requiere de muchas horas de planeación, ejecución y medición, pero si se hace adecuadamente es posible obtener una pieza que no solo ayude a tu negocio a aumentar las ventas y posicionar la marca, sino también a alcanzar la notoriedad en consumidores por años.

Ahora sabes qué es un anuncio publicitario y cuáles son los objetivos detrás de ellos. Anímate a hacer tu propia campaña y poner estos aprendizajes en práctica. Verás que es un trabajo arduo pero divertido y efectivo.

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