Crear un nombre de marca: cómo elegir el mejor para tu negocio
Aprender cómo crear un nombre para una marca te permite diferenciarte de tu competencia y posicionarte en el mercado comunicando la personalidad de tu negocio. Por eso, es clave que inviertas tiempo en el análisis de nombres creativos para emprendimientos. Te traemos consideraciones, pasos y tips para crear nombres para marcas inolvidables.
¿Alguna vez escuchaste la música de Farrokh Bulsara? ¿Usaste la ropa de Ralph Lifshitz? ¿Viste las películas de Norma Jean Mortensen? Lo más probable es que sí, pero que no te hayas dado cuenta.
Es que, en realidad, ese cantante es conocido como Freddy Mercury, el diseñador es Ralph Lauren y la actriz es Marilyn Monroe. Estas personas famosas cambiaron sus nombres originales pensando en cómo crear un nombre para una marca (personal, en este caso) porque sabían que iban a lograr un mayor impacto en su audiencia.
Las marcas más fuertes logran, mediante conexiones emocionales con sus clientes, que sus nombres sean recordados más allá de los atributos de un producto o servicio en sí.
Si estás buscando nombres para emprendimientos que se destaquen del montón, ¡estás en el artículo indicado! Vamos a acercarte consejos para que puedas crear un naming único y ejemplos de nombres para negocios para tu inspiración.
Como si fuera poco, vamos a compartirte el acceso a nuestro Generador de nombres para marcas, una herramienta clave y gratuita que va a ser tu aliada en el proceso.
¿Por qué es importante crear un buen nombre para tu emprendimiento?
Las buenas prácticas de naming traen grandes beneficios para tu negocio. Por eso, a la hora de crear un nombre para una marca, es importante tomarse un tiempo considerable para definirlo, y no entenderlo como algo para cumplir y nada más.
Tener un buen nombre te da ventajas como estas:
- Ser la primera opción: frente a un mundo con cientos de opciones de cualquier parte, un nombre único e innovador te va a hacer destacar. Diferenciándote de la competencia, es más probable que te elijan a la hora de decidir entre uno y otro.
- Generar una identidad propia: tu nombre va a ser lo primero por lo que tus clientes te identifiquen. Ese nombre marcará tu personalidad, tu presencia, tu contundencia. Es tu bandera.
- Te conecta con tu público: un buen naming genera un vínculo emocional con tus clientes, que lleva más allá su relación.
- Desarrolla tu credibilidad: un nombre asentado hace que los consumidores te identifiquen como una marca confiable. Combinando nombre, identidad, valores y propósito, aumentan las probabilidades de que te elijan.
- Causa una buena primera impresión: Si la primera vez que te presentas dejas una marca, entonces cualquier otra vez que cruces caminos con un cliente, vas a estar en buena consideración.
💡 Tip: si estás en Colombia, descubre cómo saber si el nombre de tu empresa ya existe. Así podrás registrar tu negocio con seguridad y evitar problemas legales en el futuro.
Características clave para crear el nombre de tu marca
Además de la diferenciación, hay consideraciones que todo nombre de empresa debe contemplar. Entonces, ¿cómo crear un nombre para una marca que sea memorable y se adecúe a lo que ofrece?
Las características con las que debe contar son las siguientes:
- Único
- Simple
- Corto
- Presentar una imagen positiva
- Perdurable
- Adaptable
- Impactante
- Que suene bien
- Innovador
- Compatible con acrónimos
Te explicamos cómo lograr cada una.
Único
Con un naming igual o similar al de otro negocio, es muy probable que la audiencia los confunda y relacione tu marca con un rubro que tal vez no tiene vinculación con el tuyo.
Incluso podría generarte un problema legal tener el mismo nombre que una marca que ya se encuentra registrada. Que tu nombre de marca sea único va a hacerlo mucho más memorable.
Simple
Un nombre para negocio con pocas letras es más fácil de recordar. Por eso, al momento de crearlo, considera que tiene que poder pronunciarse de forma tal que no tengas que deletrearlo cada vez que una persona pregunta por él.
Suele pasar que, una vez elegido el nombre de tu marca, estás tan acostumbrado a decirlo o escribirlo una y otra vez, que se termina olvidando que quizás no resulta tan fácil o intuitivo para tus potenciales clientes.
Corto
Si bien vivimos en un mundo en donde internet reina, el boca a boca sigue siendo un medio de difusión muy importante. Procura que las personas puedan comunicar tu nombre sin dificultades.
A la hora de tomar esta decisión, muchos piensan en nombres para Instagram porque saben que venderán también por ese medio.
Por lo general, los nombres para emprendimientos con una o dos sílabas son más fáciles de memorizar. Por otro lado, tener un nombre corto también te puede ayudar a la hora de comprar el dominio de tu e-commerce.
Presentar una imagen positiva
La imagen que generas para tu marca es muy importante y tiene que estar alineada a la elección del nombre para tu negocio.
Si bien el nombre de por sí no tiene que contar literalmente lo que hace tu empresa, puedes crear una imagen positiva con elementos gráficos que respalden la esencia de tu marca (lo que hace, sus valores, filosofía, etc.). Asegúrate de que represente la imagen deseada.
Perdurable
El nombre de tu empresa tiene que superar la prueba del tiempo.
A los consumidores les gusta ver que los productos y servicios se renuevan, pero siempre van a buscar solidez y consistencia en las marcas. Eso se logra con una empresa que brinde confianza y seguridad.
Por ejemplo, elegir nombres que hagan referencia a memes o temas puntuales de un momento determinado puede resultar acertado al principio. Pero, con el tiempo, pueden ser fácilmente olvidados.
Te recomendamos evitar las modas pasajeras y elegir nombres para marcas atemporales que se relacionen con tu negocio en cualquier época.
Si aún tienes dudas sobre esto, piensa en las marcas exitosas que trabajan en el mismo rubro que el de tu empresa y fíjate si alguna de ellas se ha vuelto obsoleta con el tiempo. Las que perduran tienen nombres llamativos, fáciles de recordar y que trascienden las modas.
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Adaptable
Si vas a tener una tienda online, el nombre de tu negocio debe estar pensado de forma tal que se adapte correctamente a un buen dominio.
¿Qué queremos decir con eso? Que tal vez el nombre que quieres para tu marca ya está siendo utilizado en un dominio. En este caso, puedes pensar en cambiarlo o ajustarlo pensando en la URL, o bien en comprar un dominio disponible con una palabra adicional relacionada con el rubro.
Impactante
Que sea único también tiene como objetivo causar un impacto en cualquiera que se cruce con tu marca. La idea no es que lleguen a tu marca por casualidad, sino por intención.
Piensa en una marca como Nike. El nombre es corto, directo y con un sonido identificable.
Que suene bien
Esto se relaciona directamente con el punto anterior. A la hora de pensar un nombre para una marca, tienes que tomar en cuenta todo, y eso incluye el sentido de la audición. ¿Cómo suena al oído el nombre de tu empresa? ¿Es fácil de pronunciar?
Innovador
Si tu nombre se parece a otro, entonces será el otro que te gane siempre. Si tienes una marca de indumentaria deportiva y la llamas “Mike”, entonces probablemente todos los consumidores se vayan al original, en este caso, Nike.
Por otra parte, puedes buscar nuevas formas de naming: innovar con siglas, con sonidos o con letras.
Compatible con acrónimos
Hay empresas que tienen un nombre largo, pero con abreviaciones de sus palabras forman una nueva.
Por ejemplo, si te decimos de comprar un auto marca “Anonima Lombarda Fabbrica Automobili, Romeo”, probablemente no sepas de qué te estamos hablando. Pero un vehículo Alfa Romeo lo conocen todos.
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Cómo crear un nombre para una marca: paso a paso
Ahora que sabes la importancia de los nombres creativos para emprendimientos y cuáles son los atributos esenciales para que sea efectivo, ¡es hora de ponerse a trabajar!
En esta sección vamos a hablar de cómo crear un nombre para una marca. Puedes seguir los siguientes pasos en orden, o bien probar alguna de estas dinámicas para elegirlo.
- Utilizar un Generador de nombres para marcas
- Identificar qué es lo que impulsa tu negocio
- Definir tu público objetivo
- Hacer un brainstorming de nombres para emprendimientos
- Si es necesario, cambiar el nombre
Vamos a ver cada uno en detalle.
1. Utilizar un Generador de nombres para marcas
Para crear un nombre de marca a partir de ideas innovadoras, te recomendamos utilizar un Generador de nombres online. ¿Sabías que en Tiendanube contamos con esa herramienta gratuita?
Con nuestro Generador de nombres para empresas vas a encontrar inspiración para tu negocio. Las palabras clave que surjan en la sesión de brainstorming van a serte de mucha utilidad en este paso final.
2. Identificar qué es lo que impulsa tu negocio
Para la mayoría de las marcas, el objetivo es simplemente crear un nombre descriptivo y memorable. Pero antes de considerar una identidad verbal para su compañía o producto, una marca debe dilucidar cuál es la promesa que harán a sus clientes y qué es lo que la hace única.
Algunas de las preguntas que deberías hacerte a la hora de emprender un negocio son:
- ¿Cuál es el propósito de mi compañía?
- ¿En qué nos diferenciamos?
- ¿Cuáles son nuestras ventajas por sobre nuestra competencia?
3. Definir tu público objetivo
Para decidir cuál va a ser el nombre de tu marca es necesario identificar y conocer a fondo a tu público objetivo. Comprender esto te va a permitir pensar en nombres que representen algo significativo para estas personas.
En este punto, te aconsejamos, por un lado, observar a tu competencia y, por otro, enviar una encuesta a personas que cumplan con el perfil que estás buscando alcanzar.
Una buena forma de probar, es sugiriendo palabras al azar y analizando cuáles son mejor recibidas por la audiencia. Además, pídeles a estas personas que te sugieran un nombre.
De todos modos, recuerda elegir un nombre de marca que sea fácil de recordar y que no se parezca a algo que ya existe. Así va a ser más sencillo posicionar tu negocio en tu nicho de mercado.
4. Hacer un brainstorming de nombres para emprendimientos
Escribir en distintos papeles palabras y frases que caractericen a tu negocio. No te prives de escribir lo que sientas necesario por más ridículo que pueda sonar.
Una palabra o frase cualquiera puede disparar otras ideas que posiblemente te sirvan para la creación del nombre.
El brainstorming (es decir, una lluvia de ideas) se caracteriza justamente por no analizar cada pensamiento, sino que debe ser una acción que deje fluir la imaginación.
Una vez que tengas la lista de palabras y frases clave, vas a tener que filtrar muchas de ellas para obtener una serie más corta con nombres que sean sencillos, reconocibles y fáciles de pronunciar.
Si en el momento tienes dudas de lo que elegiste, te recomendamos que hagas una pausa en el proceso de elección y vuelvas a retomarlo en otro momento para descansar y aclarar las ideas.
Te sugerimos también que pidas opinión a otras personas. Esto puede ayudarte a aclarar el panorama.
Finalmente, cuando te hayas decidido por una opción, pregúntate:
- ¿El nombre realmente se destaca y diferencia de mis competidores?
- ¿Es rápidamente comprensible la actividad de mi negocio?
- ¿Me aseguré de que sea único, simple, corto y adaptable?
Si la respuesta a las tres preguntas es sí, ¡tenemos un nombre ganador!
5. Si es necesario, cambiar el nombre
Sabemos que las cosas pueden cambiar con el tiempo. Por esta razón, si piensas que un cambio de nombre tiene sentido para tu estrategia, considera esta posibilidad.
¿Sabías que la marca deportiva Nike se llamaba Blue Ribbon cuando se creó?
El nombre fue usado por primera vez por el fundador de la empresa, Phil Knight, cuando los inversores japoneses le preguntaron cuál era el nombre de su negocio. Como él aún no sabía cómo iba a llamarlo, miró rápidamente a su alrededor y observó la cinta azul de un premio que había ganado. De ahí surgió Blue Ribbon.
No hubo una planificación a la hora de elegir este nombre. Entonces, muchos años después, por razones legales, tuvo que pensar en otra opción. Luego de intercambiar ideas con su equipo, terminó aceptando la sugerencia de “Nike”, el nombre de la diosa griega de la victoria.
Desde entonces, la marca está plenamente asociada a un elemento referido al segmento de artículos deportivos. Además, el nombre de marca es corto, fácil y memorable.
Consejos para crear el nombre de una marca
Idear un posicionamiento robusto
En parte, crear una marca competitiva se trata de que sea única y significativa. La razón de ser del negocio puede ser una pista de mucho valor para pensar en asociaciones y tendencias que se vinculen al nombre de marca que quieras crear.
Tener en claro la promesa de tu marca
Toda marca memorable cuenta con un propósito, promesa o garantía. Los productos o servicios a los que se dedica tienen un fin y hay una causa primera que mueve al negocio a hacer lo que hace.
Te invitamos a reflexionar sobre esto para elegir el nombre de tu empresa. ¿Qué mueve a las personas a realizar una compra? ¿Cuál es tu motivación para dedicarte a hacer crecer el negocio? ¿Cuál es la visión, misión y los valores de tu empresa?
Considerar la identidad visual
Si estás creando una marca desde cero, puede que el diseño del logo y su identidad en general sean pasos posteriores. Pero, incluso en ese escenario, puede servirte tener una idea, aunque sea vaga, por ejemplo, de la paleta de colores que vas a usar para tu marca.
Contemplar la representación de producto o servicio
Para crear el nombre de marca, es importante que pueda ser tanto la carta de presentación de tu negocio “hoy y mañana”. Es decir, si en un futuro decidís incorporar más productos a tu catálogo u ofrecer servicios diversos y mantener la marca, el nombre debe poder adaptarse.
Considerar la promoción de marca
Hablamos mucho sobre cómo elegir el nombre de tu empresa. Un tip clave es pensar en cómo va a convivir y potenciar a los demás elementos de tu branding: logo, eslogan, identidad visual, valores.
En general son nombres cortos, atractivos, originales que no resulta difícil pronunciar. ¡Esto ayuda mucho a que las marcas sean recordadas! Estar presente en la mente de tus consumidores significa que estás haciendo una excelente estrategia de branding.
Cómo crear nombres para productos
Para elegir los nombres de tus productos, el proceso es similar al que he descrito sobre cómo crear el nombre de una marca o una empresa. Sin embargo, al nombrar productos, se deben considerar los siguientes puntos:
1. Describir tu producto
Un nombre que describe un objeto es más fácil de recordar. Por ejemplo, “secadora de cabello”, “cepillo de dientes”, “cafetera”, etc. Todos estos objetos de nuestra vida cotidiana tienen nombres que nos ayudan a recordarlos, especialmente cuando las personas no saben cómo usarlos o para qué sirven.
2. Que el nombre sea fácil de recordar y pronunciar
La meta de cualquier empresa es lograr que su producto alcance tanto éxito que su nombre registrado se convierta en sinónimo del producto mismo. A este fenómeno lingüístico se le conoce como antonomasia, y es posible gracias al alto nivel de identificación entre la marca y el producto. Ejemplos de esto son “aspirina”, “curitas”, “crayolas”, “kleenex”, “post-it” etc.
Otras figuras retóricas que pueden ser útiles en el proceso de creación de marca son la metáfora, la metonimia, la onomatopeya y la aliteración. Además, el uso de verbos y acrónimos puede ser bastante exitoso.
3. Debe evocar emociones
Todo lo que pueda generar emoción será un apoyo para que un nombre sea memorable. La mente reacciona a diferentes estímulos, y las emociones son estímulos muy poderosos. Además, nos ayudan a relacionar esos productos con nuestro estado de ánimo. Aunque no sea sencillo, es importante ponerlo en práctica en la medida de lo posible e incluso consultar a un experto.
Si tu producto es algo que ya existe y es reconocido por las personas, lo mejor es no complicarse la vida intentando pensar en un nombre nuevo. Recuerda que cada vez más personas buscan y compran en internet. Por lo tanto, si tu producto tiene un nombre nuevo y no es reconocido, será más difícil encontrarlo y tendrás menos ventas.
¿Todo listo para crear el nombre de una marca?
Si ya tienes el nombre de tu negocio, es el momento para comenzar a vender por internet con Tiendanube. Puedes crear hoy tu tienda online y conocer todas las funcionalidades de la plataforma.
- ¿Por qué es importante crear un buen nombre para tu emprendimiento?
- Características clave para crear el nombre de tu marca
- Cómo crear un nombre para una marca: paso a paso
- Consejos para crear el nombre de una marca
- Cómo crear nombres para productos
- ¿Todo listo para crear el nombre de una marca?
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