Tipos de anuncios publicitarios y ejemplos para inspirarte

En el mundo del marketing y la publicidad existen diferentes tipos de anuncios publicitarios con características, formatos y objetivos particulares. Conocer cada uno ayuda a identificar cuál es el indicado para comunicar el mensaje que busca una marca.

Pero, ¿cuál es el anuncio ideal para tu negocio? Debe ser aquel que te ayude a aumentar el reconocimiento de tu marca y a sembrar esa semilla que va a hacer que tu cliente ideal piense en ti al momento de evaluar diversas opciones.

Y para que puedas definirlo mejor, te invitamos a que sigas leyendo porque a lo largo de este artículo veremos 15 tipos de anuncios publicitarios distintos.

¿Qué es un anuncio publicitario?

Un anuncio publicitario es un mensaje (físico o digital) que tiene el objetivo de promover los productos o servicios que ofrece una marca o empresa para que sea recibido y genere una acción por parte de la audiencia determinada.

Su importancia está en el uso de mensajes persuasivos y convincentes que logren conectar con los consumidores, ya sea mediante recursos emocionales o lógicos, para que conozcan la propuesta de valor de tu marca.

Elementos de un anuncio publicitario

Ya vimos 2 de las cualidades más importantes que posee un anuncio publicitario: aumentar el reconocimiento de tu marca y sembrar esa semilla que hará que un cliente piense en ti. Sin embargo, existen otros elementos que ayudan a definir un anuncio publicitario que veremos a continuación:

• Formato
• Audiencia
• Contexto
• Concepto
• Mensaje

Pero, ¿qué define cada uno de estos elementos? Ahondemos en cada uno.

Formato

¿Tu marca se enfoca más en lo físico o en lo digital? Toma en cuenta que, si bien puedes recurrir a una gigantografía o un cartel, lo más probable es que lo mejor sea enfocarte en una red social o una página web.

Audiencia

Definir quién es tu cliente ideal te ayuda a decidir cuáles son los tipos de anuncios publicitarios perfectos para tu marca. Para ello, es necesario que conozcas qué intereses comparten, qué edad tienen, en dónde viven, etc.

Contexto

Es relevante tomar en cuenta ciertas condiciones como la temporalidad, la situación global y el contexto social. Recuerda que la empatía es una de las características más cruciales dentro de la publicidad.

Concepto

Este punto se centra en la definición de la idea que deseas proyectar y comunicar. El objetivo es despertar el interés a través de una emoción o por medio del storytelling y que sea siempre congruente.

Mensaje

Uno de los pilares fundamentales de un mensaje publicitario es que refuerce todos los valores que sustentan a una marca. Por ello, la congruencia y la confianza son 2 puntos fundamentales de cualquier estrategia de comunicación.

15 tipos de anuncios publicitarios y ejemplos

Ahora que conoces los elementos de los anuncios, es momento de diferenciar los tipos de anuncios publicitarios.

1. Publicidad impresa
2. Publicidad por correo directo
3. Publicidad en televisión
4. Publicidad en radio
5. Menciones publicitarias
6. Publicidad en dispositivos móviles
7. Publicidad en redes sociales
8. Publicidad en correos electrónicos
9. Publicidad de búsqueda (PPC)
10. Publicidad nativa
11. Publicidad display
12. Publicidad en exteriores
13. Publicidad de guerrilla
14. Publicidad de boca en boca
15. Product placement

1. Publicidad impresa

Este tipo de anuncio es una de las formas más antiguas y conocidas de publicitar un producto o servicio. Comúnmente se encuentra en revistas, periódicos, flyers, entre otros.

🔍 Ejemplo: aquí la marca juega con el hecho de que una revista tiene una “tapa” (portada), pero en esta ocasión cuenta con 2 (la tapa del propio refresco de cola). Lo cual conecta, saca una sonrisa y se mantiene presente en la mente de la audiencia de manera sutil pero efectiva.

2. Publicidad por correo directo

Este tipo de publicidad se enfoca en enviar información publicitaria utilizando el correo postal tradicional. Por lo general, incluye algún tipo de folleto junto a una carta personalizada, pero con la llegada del internet es cada vez menos frecuente encontrar este tipo de anuncios.

🔍 Ejemplo: en esta pieza de correo vemos que la empresa utiliza el concepto de un regalo para hacerle sentir a su audiencia la necesidad de tomar unas vacaciones a través de uno de los paquetes que ofrecen.

3. Publicidad en televisión

¿Cuál fue ese anuncio que marcó tu infancia? Posiblemente una marca de cereal o algún juguete de moda. Hoy en día, este tipo de mensajes siguen siendo una parte crucial del posicionamiento de muchas empresas que se anuncian por medio de spots publicitarios, publirreportajes, telediarios, etc.

🔍 Ejemplo: estos son algunos de los comerciales más virales en Chile, mismos que recurren a tendencias y emociones que hacen que el consumidor sienta atracción por los productos que promocionan.

4. Publicidad en radio

En este rubro entran 2 tipos de anuncios, la publicidad que forma parte de las estaciones de radio convencionales y la publicidad que se integra a los podcasts. La realidad es que, los segundos, tienden a ser un poco más sutiles ya que se suelen a mencionar rápidamente como patrocinadores del propio programa.

5. Menciones publicitarias

Este tipo de publicidad es una de las más comunes hoy en día en redes sociales, sobre todo en Instagram. Gracias a las stories, los influencers aprovechan para hacer unboxings, presentar a su audiencia una amplia gama de productos que van desde belleza, cuidado personal, joyería, ropa o hasta decoración para el hogar.

6. Publicidad en dispositivos móviles

Estos tipos de anuncios publicitarios han tomado mucha fuerza en los últimos años, volviéndose cada vez más creativos y atractivos. Es posible encontrarlos al momento de utilizar cualquier aplicación que se tenga descargada en un smartphone.

🔍 Ejemplo: estos anuncios son recurrentes en aplicaciones de juegos en los cuales se le invita al jugador a desbloquear nuevos niveles u obtener beneficios a un clic de distancia.

7. Publicidad en redes sociales

Este tipo de anuncios no es específico de ninguna red social, ya que pueden visualizarse en LinkedIn, X, TikTok, Instagram o Facebook, entre otras.

Las empresas crean campañas de anuncios en diferentes plataformas para distintos objetivos, como el registro en un formulario, descargar una aplicación, visitar una página web, visualizar un video, etc.

🔍 Ejemplo: el administrador de anuncios en Instagram es un elemento básico y efectivo para promocionar productos o servicios a una audiencia determinada dentro de esta red social, similar al efecto que tienen las canciones de TikTok en los videos de la plataforma.

8. Publicidad en correos electrónicos

Este tipo de publicidad se caracteriza por llegar a una audiencia muy específica que previamente hizo un registro en una base de datos. De esta manera, las marcas pueden identificar ciertas características de los clientes potenciales, como sus intereses, edad, localización, entre otros factores.

9. Publicidad de búsqueda (PPC)

También conocida como “pago por clic” o PPC, es una forma en la que una marca se anuncia a través de las páginas de resultados de buscadores web, principalmente Google. Aquí, el anunciante (la marca) paga por cada clic que da un usuario en su anuncio.

🔍 Ejemplo: estos anuncios publicitarios suelen aparecer acompañados de la abreviatura “AD” en los primeros lugares de búsqueda en Google.

10. Publicidad nativa

Esta es una de las tendencias más fuertes en el mundo digital. Consiste en incluir publicidad dentro de una página web, cuidando que se respete tanto el estilo editorial como el formato. Su finalidad es alejarse de la publicidad intrusiva y posicionar anuncios de manera sutil.

🔍 Ejemplo: a primera vista es posible creer que todos los recuadros representan una noticia, cuando la realidad es que el contenedor de la izquierda es una columna de opinión patrocinada por un banco.

11. Publicidad display

Conocida también como publicidad en banner web. Son aquellos anuncios publicitarios que puedes encontrar en los márgenes de una página al momento de navegar a través de sus secciones. Y pueden desplegarse tanto en formato imagen como en video con o sin audio.

🔍 Ejemplo: este periódico digital incluye un tipo de anuncio de display. Podemos ver que, en el lado derecho, se encuentra el sitio con sus notas, mientras que al lado izquierdo muestra publicidad de vehículos.

12. Publicidad en exteriores

Siendo de los más recurrentes, sobre todo para marcas bien posicionadas, este tipo de anuncio publicitario lo puedes encontrar en espectaculares, lonas, vallas, mobiliario urbano, entre otros.

Se enfocan a una audiencia masiva, ya que está a vista de todos sin restricciones y buscan marcar una presencia dentro del mercado en base al alcance que pueden generar estos avisos.

🔍 Ejemplo: este anuncio fue colocado en una parada de buses recurriendo a un formato 3D para llamar aún más la atención de los consumidores.

13. Publicidad de guerrilla

El marketing de guerrilla es uno de los métodos más novedosos por ser poco convencional. La fórmula consiste en crear interacciones sorpresa con los usuarios. Por este motivo se suele llevar a cabo en lugares públicos: plazas, centros comerciales, eventos, festivales, calles, etc.

🔍 Ejemplo: aquí es posible ver cómo la propia audiencia es quien forma parte del anuncio, interviniendo en el espacio público de forma creativa. El objetivo de esta marca de “limpia pisos” fue demostrar que cumple su función muy bien.

14. Publicidad de boca en boca

El medio publicitario más antiguo de la historia y sin duda alguno uno de los más efectivos.

Su éxito reside en la confianza que existe detrás de dicha recomendación, ante la cual se demuestra la satisfacción por la adquisición de un producto o servicio en concreto. Es por ello que la experiencia del usuario debe volverse crucial en cualquier negocio.

15. Product placement

Esta técnica publicitaria consiste en anunciar un producto o una marca de manera orgánica. Es decir, vender sin vender. Lo cual es mucho más común de ver en series de televisión, películas o videos de YouTube.

🔍 Ejemplo: en la serie Stranger Things, la protagonista quiere poner a prueba sus poderes con esta lata de Coca Cola. Está claro que el centro de atención no es la marca de refresco pero, como audiencia, reconoces el producto y este se queda en tu mente de manera inconsciente.

4 anuncios publicitarios memorables en Latinoamérica

No podemos terminar este artículo sin antes mostrarte algunos ejemplos de los anuncios más memorables en la región latinoamericana. Algunos de ellos datan de hace algunos años y otros son más recientes, pero todos comparten el hecho de que, hasta el día de hoy, son recordados.

1. “Se te apareció Marzo” – Banco Santander

Empezamos esta lista con un anuncio publicitario clásico de Banco Santander. La idea de este comercial es simple: marzo se caracteriza por ser un mes con muchos gastos asociados en Chile y para no quedar sin dinero, Banco Santander tenía un crédito de consumo nuevo para quienes lo necesitaran.

2. “La Colombiana nos hace latir” – La Colombiana

Para nadie es un secreto que Karol G es una artista que se ha convertido en un referente del reguetón no solo en su país natal Colombia, sino también a nivel Latinoamérica. Y la marca de refresco La Colombiana no pudo buscar a mejor representante para transmitir su esencia en un comercial donde ella canta y se muestra orgullosa de sus raíces.

3. “Quiénes somos” – Schneider

Este comercial de la cerveza Schneider, fue transmitido en 2022 en Argentina. Debido a que la marca fue patrocinadora oficial de la selección de fútbol de este país, su anuncio publicitario recurre a emociones que hacen que el consumidor sienta atracción por lo que se promociona y se identifique con ella.

4. “Julio regalado” – Soriana

Esta cadena mexicana de supermercados asigna el mes de julio de cada año a lanzar ofertas, descuentos y promociones en diferentes productos. Y a través de anuncios publicitarios graciosos y un personaje bien definido, los comunica a su audiencia en diversos canales, tanto tradicionales como digitales.

¿Cómo crear un anuncio publicitario? 7 pasos efectivos

Si buscas crear un anuncio publicitario efectivo, te recomendamos seguir estos 7 pasos que te ayudarán a comunicar mejor y dar un mensaje claro sobre tu marca o producto.

1. Establece los aspectos básicos de tu anuncio
2. Define los objetivos a lograr
3. Crea el concepto principal de tu anuncio
4. Define los formatos
5. Fija tu presupuesto tope
6. Desarrolla el material del anuncio
7. Establece la fecha de salida de tu anuncio

Conozcamos más detalles de cada uno de los pasos.

1. Establece los aspectos básicos de tu anuncio

Antes de construir tu anuncio publicitario, es importante que conozcas y establezcas los aspectos más básicos de tu comunicación. Para ello, puedes responder las siguientes preguntas:

• ¿Quién será mi audiencia?
• ¿Qué quiero comunicarles?
• ¿Cómo se los voy a comunicar?

Con las respuestas de cada una de estas preguntas, ya tendrás la primera base para crear un anuncio publicitario efectivo.

2. Define los objetivos a lograr

Más allá de querer comunicar un mensaje, tu anuncio publicitario también debe tener un objetivo concreto para que logre ser efectivo. Por ejemplo, resaltar una característica específica de tu producto, mostrar una nueva imagen de marca o generar más tráfico a tu tienda online.

3. Crea el concepto principal de tu anuncio

El concepto principal de un anuncio es el corazón de tu mensaje, ya que será la idea que deseas proyectar con la publicidad. Para ello, te recomendamos que investigues y conozcas las necesidades de tus consumidores o de la audiencia a la que deseas llegar.

Una vez realizado este estudio, identifica y aférrate a las ventajas que tiene tu marca o producto para satisfacer esas necesidades y hazlo parte de tu concepto principal.

4. Define los formatos

¿Mostrarás tu anuncio por redes sociales?, ¿será un comercial de televisión? ¿quieres que sea una mención por radio? Todas estas preguntas te ayudarán a definir los formatos que imaginas y quieres que tenga tu anuncio publicitario.

Además, te dejamos una lista con los principales formatos para anuncios publicitarios para ayudarte a elegir:

• Banners
• Pop-ups
• Menciones de radio
• Reels y publicaciones en redes sociales
• Contenidos interactivos
• Comerciales de televisión
• Landing pages

5. Fija tu presupuesto tope

Dependiendo del formato y del tamaño de la campaña publicitaria que harás, necesitarás definir un presupuesto que considere todas las acciones que requieran un gasto, desde la creación del concepto principal a través de una lluvia de ideas hasta los materiales necesarios para la producción de las piezas.

6. Desarrolla el material del anuncio

Con el concepto principal listo y con un presupuesto ya definido, es momento de desarrollar todo el material de tu anuncio publicitario. En esta etapa, considera la creación de todos los aspectos que necesites para llevar a cabo tu mensaje, como escenografía, guiones o diseños.

7. Establece la fecha de salida de tu anuncio

Finalmente, cuando ya esté todo listo y hayas revisado los últimos detalles de tu anuncio publicitario, te recomendamos establecer la fecha de salida para tu campaña publicitaria.

De esta forma, podrás identificar cuánto tiempo estará al aire, preparar los copys y textos para las redes sociales y enviar el material audiovisual que preparaste a los diferentes canales o formatos que elegiste.

Haz anuncios publicitarios creativos y originales

Esperamos que a lo largo de este artículo haya quedado claro los distintos tipos de anuncios publicitarios que existen.

Recuerda que puedes recurrir a alguno de ellos, pero siempre en base en tus objetivos, presupuesto y estrategia de marketing.

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