Qué es naming y cómo elegir el nombre ideal para tu marca
Se le llama naming o naming de marca al proceso creativo utilizado en el marketing para la creación de un nombre de marca.
Bautizar un negocio no es tarea fácil. Existen muchos factores a considerar al momento de realizar la elección de un nombre, sin embargo hay técnicas que pueden ayudarte a encontrar al candidato perfecto.
En esta guía completa, vas a aprender qué naming, cómo nombrar a tu negocio con un paso a paso detallado y 4 ejemplos de naming exitosos para inspirarte. Además, un generador de nombres gratuito para ayudarte en el proceso.
¡Empecemos!
¿Qué es el naming?
El naming es el proceso de creación de un nombre para una marca, empresa, producto o servicio. Este nombre tiene como objetivo identificar de manera única y distintiva lo que se está ofreciendo en el mercado, y debe ser fácilmente reconocido por los consumidores. Es una parte clave del desarrollo de la identidad de la marca.
La traducción exacta de naming es “nombrar“, que en este caso específico se utiliza para denominar el proceso mediante el cual se decide el nombre de un proyecto, organización o empresa.
El naming, como parte del branding, es todo el conjunto de técnicas creativas (psicológicas, sociológicas y de marketing) que se utilizan para desarrollar y crear nombres originales y consistentes con los valores de cada marca.
¿Cuál es la importancia del naming?
El naming es fundamental porque el nombre de una marca, producto o empresa es la primera impresión que recibe el consumidor y juega un papel clave en la percepción y el éxito a largo plazo. Aquí algunas razones clave por las cuales el naming es importante:
- Primera impresión: el nombre es lo primero que los consumidores conocen de la marca. Un buen nombre puede generar curiosidad, atracción y confianza, mientras que un nombre inapropiado o difícil de recordar puede tener el efecto contrario.
- Identidad y diferenciación: un nombre único y bien elegido ayuda a diferenciarla de la competencia, haciendo que la marca sea memorable y fácilmente reconocible.
- Posicionamiento de la marca: transmite el mensaje y los valores de la marca.
- Conexión emocional: un buen nombre tiene el poder de conectar emocionalmente con los consumidores. Puede evocar sentimientos positivos y crear una relación más profunda entre la marca y su público objetivo.
- Marketing y promoción: el naming influye en la eficacia de las campañas de marketing. Un nombre pegajoso y fácil de recordar facilita el boca a boca, las búsquedas online y las estrategias de SEO (optimización para motores de búsqueda).
- Expansión y adaptabilidad: facilita la expansión de la marca a nuevos mercados o el lanzamiento de nuevos productos. Un nombre flexible y adecuado se adapta bien a diferentes contextos, culturas y audiencias.
Tipos de naming
Para poder explorar todas las posibilidades, es necesario conocer los tipos de naming que existen a la hora de elegir el nombre para una marca, negocio o producto.
- Naming descriptivo: son nombres que en sí mismos detallan o explican la acción que realiza la empresa. Ejemplo: Telefónica.
- Naming con neologismos: este tipo de nombres de marcas incorporan palabras relativamente nuevas de la lengua. Ejemplo: Netflix.
- Naming con acrónimos: formados por siglas, letras o combinaciones de palabras. Ejemplo: IBM (International Business Machines).
- Naming geográfico: este tipo de nombres llevan la localización de la empresa a la que pertenecen. Ejemplo: la cerveza Quilmes.
- Naming de juegos de palabras: son nombres que usan guiños, chistes o elementos parte del imaginario. Ejemplo: La Tiendanube argentina This is Feliz Navidad.
- Naming ego: todas aquellas empresas que usan como nombre el de la familia o persona fundadora. Ejemplo: Carolina Herrera.
- Naming abstracto: construidos con palabras inventadas sin ningún significado, pero preferiblemente poéticas. Ejemplo: Kodak.
- Naming evocativo: están compuestos por una raíz conocida y a partir de allí construyen algo nuevo agregando un prefijo o sufijo. Ejemplo: Cabify.
- Naming asociativo: son los que describen algo de forma conceptual. Ejemplo: Puma.
10 características de un buen naming
Aunque son muchos los factores que influyen a la hora de crear un nombre de marca perfecto, existen algunas características que todo nombre debe tener para llevar su marca al éxito.
1. Único
Un buen nombre te hará destacar entre el resto por tu originalidad. Si tu nombre es igual a algún otro es posible que los confundan y que no cause el efecto deseado.
2. Impactante
También está relacionado con la originalidad. Es importante que, además de ser único, un nombre de marca sea llamativo. Resalta entre el resto y llamá la atención de futuros clientes, sin engañarlos ni exagerar las cualidades de tus productos o servicios.
3. Breve y conciso
Los mejores nombres de marca suelen ser cortos y simples. Su magia consiste en expresar grandes ideas en pocas palabras.
4. Fácil de escribir y pronunciar
Para que un nombre sea recordado debe ser fácil de escribir y pronunciar al menos para su público objetivo.
5. Agradable al oído
Es muy probable que el nombre de marca se utilice en canales publicitarios que involucren el sentido del oído, para aprovecharlo al máximo procura que sea un nombre agradable.
6. Con un mensaje
Un buen naming debe ser el equilibrio entre comunicar lo que la marca quiere transmitir al mundo y, al mismo tiempo, crear expectativa.
7. Imagen positiva
Tiene que ver con la imagen deseada. Los deseos y aspiraciones de la marca deben verse reflejados en su nombre.
8. Fácil de recordar
Es el resultado de todo lo anterior. Cuando un nombre cumple todos los requisitos se convierte en memorable para la audiencia.
9. Innovación
Es importante mantenerse informado sobre las tendencias que existen en cuanto a la creación de nombre de marcas, para así crear uno que supere las expectativas.
10. Adaptable
Los nombres de marca deben, en lo posible, usarse tal cual en todos sus canales de comunicación (web, redes sociales, correo) por lo que, antes de elegir, es ideal revisar que esto sea posible.
Bonus: que esté disponible
Puede que sea el nombre perfecto, pero si alguien ya lo registró antes vas a tener que seguir buscando. Por esto es tan importante revisar que no esté registrado como marca y que el dominio y las redes sociales estén libres antes de tomar una decisión definitiva.
¿Cómo crear un nombre de marca? Paso a paso
- Determinar los principales atributos de la marca
- Definir la promesa de la marca
- Establecer la categoría del producto y mapear a la competencia
- Pensar en posibles nombres
- Separar los nombres según su tipo
- Evaluarlos según sus características
1. Determinar los principales atributos de la marca
Antes de elegir un nombre, es esencial conocer los atributos clave de la marca. Haz una lista de adjetivos que describan su personalidad, características y beneficios.
2. Definir la promesa de la marca
Piensa en lo que tu marca ofrece a sus clientes: ¿qué solución o beneficio único le aporta? Esta promesa debe diferenciar tu marca de la competencia y debe ser el núcleo alrededor del cual se construye su nombre.
3. Establecer la categoría del producto y mapear a la competencia
Delimita tu marca dentro de una categoría o industria específica. Esto te ayudará a identificar competidores y entender qué nombres funcionan mejor en ese ámbito.
4. Pensar en posibles nombres
Aquí entra la creatividad. Realiza sesiones de brainstorming y piensa en la mayor cantidad posible de nombres que se alineen con los atributos y la promesa de tu marca. No limites tu imaginación en esta etapa.
5. Separar los nombres según su tipo
Clasifica los nombres por categorías como descriptivos, acrónimos, geográficos o neologismos. Esto te ayudará a evaluar cuál de ellos podría funcionar mejor.
6. Evaluarlos según sus características
Por último, elige el nombre que mejor cumpla con los atributos de un buen naming: debe ser único, fácil de recordar y adaptable a futuros cambios. Realiza pruebas para asegurarte de que el nombre realmente resuena con tu público.
Tip → Si prefieres simplificar el proceso o necesitas inspiración, utiliza una herramienta generadora de nombres, como el Generador de Tiendanube. Solo tienes que seleccionar la categoría de tu negocio, ingresar algunas palabras clave y ¡listo! Este tipo de herramientas pueden proporcionarte ideas valiosas y acelerar el proceso creativo.
Ejemplos de naming famosos
Cada uno de estos nombres tiene un significado o connotación específica que está alineado con la identidad y valores de la marca.
Nike
Nike es un nombre inspirado en la diosa griega de la victoria. Este naming fue elegido por su resonancia simbólica y la asociación inmediata con el éxito, lo que refuerza la idea de rendimiento y superación en el ámbito deportivo.
Coca-Cola
Coca-Cola es una combinación de los dos principales ingredientes originales de la bebida: la hoja de coca y la nuez de cola. Este naming comunica claramente los componentes clave del producto, además de ser memorable y fácilmente reconocido a nivel mundial.
Amazon
Amazon fue elegido por Jeff Bezos debido a su connotación de grandeza. El río Amazonas es el más grande del mundo, y este nombre refleja la ambición de crear una empresa igualmente gigantesca, con una vasta oferta de productos disponibles.
Spotify
Spotify proviene de la combinación de dos palabras: “spot” (lugar) y “identify” (identificar). Esta unión de palabras refleja la idea de descubrir música de manera fácil y personalizada, a través de un servicio de streaming.
Elige el mejor naming para tu negocio
Ahora que ya sabes los pasos y técnicas para crear un naming exitoso, es momento de poner manos a la obra y comenzar a pensar en el nuevo nombre para tu negocio.
Esperamos que esta guía te haya sido útil para encontrar un nombre perfecto, que exprese todo lo que quieres transmitir con tu marca.
Y si estás pensando en vender por internet, te invitamos a crear tu Tiendanube. Tiene todas las funcionalidades que necesitas para empezar a vender online.
