Estrategias de promoción: cómo impulsar las ventas de tu marca
Las estrategias de promoción son el plan diseñado para generar o aumentar la demanda de un producto. En otras palabras, son los esfuerzos de marketing que se dirigen a llamar la atención de los clientes hacia tu marca.
Las ventas no siempre están en su pico máximo y, claro, todo negocio tiene sus subidas y bajadas. Implementar acciones de promoción adaptadas a las circunstancias del mercado puede estimular la demanda y fortalecer la posición de tu marca.
Hoy te contamos la importancia de definir una estrategia de promoción dentro de tu mix de marketing, qué tipos existen y un paso a paso para generar una estrategia de promoción de alto impacto. ¡Empecemos! 🚀
¿Qué son las estrategias de promoción?
Las estrategias de promoción son las acciones de marketing dedicadas a captar la atención del público objetivo de un negocio para difundir productos o servicios. Pueden estar orientadas a generar reconocimiento de marca, aumentar las ventas, incrementar el engagement, fidelizar clientes y más.
Lo más importante es que el marketing de promoción y sus estrategias no solo impulsan las ventas a corto plazo, sino que también contribuyen al desarrollo a largo plazo de tu marca y su posición en el mercado.
Diferencia entre estrategia de promoción y estrategia de marketing
Una estrategia de promoción es un componente dentro de una estrategia de marketing. Una estrategia de marketing promocional es un plan a largo plazo donde figura el detalle de qué acciones se van a implementar, cómo se va a comercializar y cómo se va a realizar la difusión.
En este universo de conceptos, conviene repasar el de mix de marketing, para ubicar las estrategias de promoción dentro del esquema. Entonces, el mix de marketing, también conocido como las 4 P, se compone por:
- Producto: lo que vendes.
- Precio: cuánto deberías cobrar por el producto para que sea rentable.
- Plaza: dónde deberías vender el producto para llegar a tu público objetivo.
- Promoción: cómo vas a generar demanda para tu producto nuevo haciendo que los clientes avancen por el embudo de ventas.
La cuarta “P” del marketing se refiere a tu estrategia de promoción.
Por ende, la estrategia de promoción es una pieza dentro del mix de marketing donde se detalla cómo comercializarás tu producto.
Cómo crear una estrategia de promoción efectiva (paso a paso)
Ahora que conoces más teoría sobre las estrategias de promoción, pasemos a conocer cómo crear una para tu marca:
- Definir objetivos
- Determinar tu público
- Establecer las acciones a realizar
- Dejar espacio para cambios y ajustes
- Medir el desempeño
Te contamos más sobre cada paso para diseñar tus acciones de promoción.
1. Definir objetivos
¿Qué quieres lograr con tu estrategia de promoción? Sabiendo lo que querés alcanzar, es más sencillo definir a quién dirigir el esfuerzo, cómo implementarlo y qué indicadores tener en cuenta.
Si no tienes claro el objetivo, es probable que inviertas más tiempo y recursos de lo necesario.
2. Determinar tu público
¿A quién vas a dirigir la promoción? Definir quiénes van a ser los receptores de tu estrategia y conocer en qué etapa del viaje del cliente (customer journey) se encuentran permite que el mensaje que les compartas sea oportuno y seguramente responda a lo que buscan en el momento adecuado, asegurando mejores resultados.
3. Establecer las acciones a realizar
¿Cómo lo lograrás? Por qué canal vas a enviar el mensaje, cómo presentarlo y de qué manera hacerlo aún más atractivo.
Establecer y desglosar las acciones que se van a llevar a cabo va a ayudarte a obtener mejores resultados.
4. Dejar espacio para cambios y ajustes
Es cierto que una estrategia de promoción debe cubrir todos los aspectos, sin embargo, también tienes que prepararte en caso de que sea necesario hacer ajustes. Siempre pueden suceder cosas fuera de tu control, entre el día que terminas el plan y el día en que se implementa.
Síguelo de cerca y, si se requiere, haz los ajustes necesarios.
5. Medir el desempeño
Antes, durante y al finalizar, necesitas un punto de referencia, información del desarrollo y números finales que te ayuden a entender el resultado.
Es posible que, según la estrategia, no logres todos los objetivos o al menos no con el éxito que esperabas. Quizás tu audiencia no responda bien porque hizo falta tomar en cuenta algún aspecto de su ciclo, o tu competencia también implementó una estrategia similar al mismo tiempo.
Lo importante es que tengas acceso a los datos que te permitirán hacer de esta experiencia un aprendizaje. De este modo, la próxima vez que diseñes otra estrategia de promoción, podrás evitar los mismos errores y llegar más lejos.
12 tipos de estrategias de promoción
- Publicidad paga
- Marketing de contenido
- E-mail marketing
- Retargeting
- Boca en boca
- Marketing de eventos
- Partnership
- Causas especiales
- Reseñas de clientes
- Programas de lealtad
- Descuentos para nuevos clientes
- Creación de urgencia
A continuación, te contamos de qué se trata cada una de estas estrategias de marketing.
1. Publicidad paga
Se basa en pagar para mostrar un aviso en un lugar y un momento específicos, con el propósito de captar la atención de tu público objetivo, despertar el interés en la marca y presentarla a nuevas personas. Algunos ejemplos de publicidades pagas son:
- Avisos publicitarios en televisión, radio, diarios o revistas
- Cartelería
- Avisos publicitarios online (por ejemplo, en Google o redes sociales)
2. Marketing de contenido
Se centra en distribuir recursos valiosos para atraer y retener a la audiencia. La idea detrás del marketing de contenido es asociar a la marca con recursos útiles y relevantes que ayudan a los clientes a resolver problemas.
Con el paso del tiempo, los clientes confían cada vez más en la marca y, a la larga, terminan comprando tus productos.
Algunos ejemplos de marketing de contenido que podemos encontrar son:
- Publicaciones en blogs
- Videos
- Publicaciones en las redes sociales
- Podcasts
- Contenido creado para mejorar el SEO (optimización para motores de búsqueda)
3. E-mail marketing
Puedes enviar mensajes a cualquier suscriptor de tu lista de correo, independientemente de que sean clientes comunes, leales o potenciales.
¿Qué puedes enviar por e-mail?
- Newsletters y contenido exclusivo
- Información sobre el lanzamiento de productos
- Ofertas especiales y cupones
4. Retargeting
Consiste en identificar dentro de tu base de clientes los segmentos del público objetivo que ya llegaron a la última parte del embudo y volver a centrarte en ellos. Esto te permite un importante retorno de inversión, ya que estas personas están listas para comprar.
El retargeting podría incluir:
- E-mails de recordatorio a clientes que abandonaron un carrito.
- E-mails de promoción a personas que compraron hace bastante tiempo y no volvieron a consultar por tus productos.
5. Boca en boca
También conocido como marketing de recomendación, ocurre cuando tus clientes hablan con sus conocidos sobre tu marca. Este tipo de marketing se produce con naturalidad y es sumamente beneficioso para una marca.
6. Marketing de eventos
Incluye la participación, el auspicio o la organización de eventos para promover tu marca o producto. Esta estrategia te ayuda a vincularte directamente con tus clientes, expandir tu presencia de marca, generar nuevos compradores y mejorar la opinión de los clientes sobre tu producto.
Algunos ejemplos de marketing de eventos son:
- Conferencias
- Ferias
- Seminarios y clases
- Webinars
- Eventos virtuales
- Transmisiones en vivo
7. Partnership
Las colaboraciones entre marcas pueden potenciar el alcance de ambas. Esto ayuda a abrir nuevas puertas, haciendo llegar a la audiencia de una marca, los productos o servicios de la otra.
8. Causas especiales
Consiste en alinear tu marca con alguna causa especial que haga que los clientes se sientan parte de algo más grande. Esto hace que no solo se trate de comprar tu producto, sino de hacer del mundo un lugar mejor.
La Tienda de Pichichos es un buen ejemplo de esto, se trata de un proyecto solidario que, a la vez, ofrece productos para mascotas.
9. Reseñas de clientes
Sin duda, una de las herramientas de marketing más eficaces que existen. Las reseñas, por lo general, surgen de manera orgánica, pero también puedes pedir comentarios a tus clientes por e-mail o redes sociales.
10. Programas de lealtad
Se trata de recompensar a las personas que interactúan en varias oportunidades con tu marca. Estas recompensas pueden ser ofertas, descuentos o lanzamientos de productos exclusivos.
11. Descuentos para nuevos clientes
Esta técnica es efectiva para atraer la atención inicial, generar clientes potenciales y construir relaciones sólidas desde el principio.
12. Creación de urgencia
Saber que existen muchos de algo que nos gusta, a veces, hace que demoremos nuestra decisión de compra. Es por esto que informar a tus clientes que el inventario se reduce o que la oferta es válida por poco tiempo, puede acelerar ese proceso.
Consejos para crear estrategias de promoción
Son muchas las variables a tener en cuenta a la hora de planear una estrategia de promoción. Para resumir toda esta información, te dejamos algunas buenas prácticas a tener en cuenta:
- Hacer promociones simples: las mejores estrategias de promoción son directas, simples y fáciles de entender para los clientes.
- Medir los resultados y ajustar tu estrategia: da seguimiento a las métricas y controla el desempeño de tu estrategia para ajustar de forma rápida si no está funcionando como esperabas.
- Poner a tono tu tienda online: si ofrecerás una promoción nueva, se acerca el CyberMonday o alguna fecha especial de descuentos, tu tienda online tiene que reflejarlo. Cambia el banner o agrega una categoría especial para la ocasión.
- Brindár una buena experiencia: tu estrategia de promoción no termina cuando los clientes compran. No te centres solo en atraer clientes, asegurate de que los que ya tienes también se lleven una buena experiencia de compra y quieran volver más adelante.
Aprende más → Follow up: ¿Qué es el seguimiento de ventas y para qué sirve?
¿Por qué es importante definir una estrategia de promoción?
Estas son algunas de las razones por las que es importante contar con una estrategia de promoción:
- Visibilidad y reconocimiento: una estrategia de promoción efectiva aumenta la visibilidad de tu producto o servicio, lo que contribuye al reconocimiento de tu marca entre los consumidores.
- Estimula la demanda: las promociones bien diseñadas pueden incentivar a los clientes a realizar compras, aumentando la demanda de tus productos o servicios.
- Diferenciación competitiva: en un mercado saturado, la promoción es la clave para diferenciarte de tu competencia. Ofrecer promociones especiales o únicas puede atraer a nuevos clientes y retener a los existentes.
- Fidelización de clientes: algunas de tus estrategias de promoción deben estar dirigidas a personas que ya compraron tus productos o realizaron la acción que buscabas, ofreciéndoles incentivos para seguir eligiendo tu marca.
- Optimización de recursos: la planificación te permite utilizar los recursos de manera eficiente. Puedes enfocar tus esfuerzos promocionales en momentos clave o en productos específicos, maximizando el impacto.
- Medición de resultados: definir una estrategia también implica establecer indicadores de rendimiento. Esto te permite medir la efectividad de tus esfuerzos y realizar ajustes según los resultados que obtengas.
Una estrategia de promoción sólida es clave en cualquier campaña de marketing. Cuando desarrolles la tuya, recuerda que puedes combinar diferentes tácticas para captar la atención de los clientes en cada una de las etapas del recorrido del comprador.
Esperamos que este artículo te sirva para generar tu estrategia de promoción, abrirte a nuevos públicos y aumentar tus ventas.
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