Usa la magia de la publicidad gráfica para capturar miradas y clientes

La publicidad gráfica es una comunicación visual atractiva que utiliza una empresa mediante tipografías, imágenes y colores específicos para persuadir, de forma creativa, a un público y lograr que adquiera un producto, al mismo tiempo que colabora en la construcción de la marca.

Ten en cuenta que tus clientes recuerdan tu marca con tan solo ver un color determinado. Que miran una silueta y les evoca la imagen de tu producto al instante. Que al querer cubrir una necesidad puntual, no piensan en otra cosa que no sea comprar en tu tienda. Detrás de este mundo ideal, no hay un genio y una lámpara: hay publicidad gráfica.

¡Sumérgete en la publicidad y los beneficios que puede traerle a tu emprendimiento! Para empezar, la publicidad es ese mensaje que vas a construir para persuadir a tu público y lograr que adquiera tus productos, incrementando tus ventas.

Por su parte, la publicidad gráfica es una de sus expresiones más creativas, atractivas, concisas y de impacto. En este artículo, vamos a viajar por su evolución, sus elementos clave y cómo puedes empezar a aplicarla. Además, un bonus track: ¡ejemplos de publicidad gráfica creativa para inspirarte!

¿Qué es la publicidad gráfica?

Es una estrategia de las empresas para comunicar sus productos y servicios a través de una comunicación visual, con el propósito de impactar y atraer al público con imágenes, texto y tipografías y, al mismo tiempo, colaborar en la construcción de marca.

En la publicidad gráfica la creatividad y ser conciso tienen un rol clave. Por eso es que permite una construcción de marca rápida. Ahora bien, imagina que tu público, con el correr del tiempo y tus anuncios asociará cierto color, logo, imágenes e incluso palabras a tu marca.

Detrás de toda publicidad gráfica exitosa hay tres aspectos esenciales:

• Una imagen atractiva.
• Un texto breve y llamativo.
• Un logo distinguible.

Con este tridente, tienes los pilares para empezar a trabajar en tus anuncios y diferenciarte de la competencia en la mente de tu público.

Conoce más:

Artículo

Las marcas más famosas y conocidas del mundo

¿Para qué sirve la publicidad gráfica?

La publicidad gráfica te permite mostrar a tus clientes quién eres, cómo eres, cuáles son tus valores y tu diferencial.

Por un lado, el diseño gráfico y la publicidad se cruzan para transmitir ideas y sentimientos lo suficientemente fuertes como para que quien lo vea compre el producto

Pero, por el otro, en realidad, con la publicidad gráfica te comunicarás con tus actuales o potenciales clientes. Por ejemplo, cuando quieras contarles una novedad, ofertas, cambios o mejoras.

Su función se enfoca en la persuasión para que adquieran un producto. De esta manera, vas a construir la imagen de tu marca en sus mentes.

Imaginemos el caso de una publicidad de ropa: cada elemento que forma parte de la publicidad gráfica debe tener una razón de ser. Colores, tipografías, fotos, textos, todo tiene que ser asociado directamente con tu marca y su rubro.

Historia de la publicidad gráfica

La historia de la publicidad gráfica está atravesada por distintos movimientos artísticos, así como realidades sociales, políticas y culturales.

En la Antigua Roma existían los carteles escritos en las paredes, pero solo eran mensajes manuscritos. La publicidad gráfica creativa y el análisis de la misma surgen con la litografía y la imprenta (de ahí definimos el 1440 como el año en el que nació la publicidad gráfica).

Ya en la era de Johannes Gutenberg, impresor e inventor alemán, apareció una publicidad gráfica firmada por William Caxton (primer impresor británico). En este anuncio, que salió en 1477, se comunicaban los beneficios de unas aguas termales. Recién cinco años después, el artista Jean Dupré publicó en Francia el primer cartel ilustrado.

París: ¿la ciudad del amor o de la publicidad gráfica?

Despegado del tradicional blanco y negro, Jules Chéret, artista francés, sacó provecho de la litografía para crear carteles a color y en diversos formatos. La Revolución Industrial fue clave para llegar a muchas personas con los mensajes de manera económica y efectiva.

Chéret creó una amplia gama de colores para la publicidad gráfica y una composición de los carteles novedosa, con varios niveles de lectura.

Cada creador que aparecía marcaba un estilo particular. Como bien lo hizo Toulouse-Lautrec que continuó el legado de Chéret, pero sacando de la publicidad gráfica elementos decorativos que creía innecesarios.

También aparecieron unos clásicos conocidos hasta hoy en día como Le chat noir de Alexandre Steinlen. Luego, aunque la capital de los carteles siguió siendo la ciudad del amor, el protagonista empezó a ser otro.

Ya en el Siglo XX, aparecían carteles con los productos como protagonistas sobre fondos planos. El que estaba detrás de este estilo era el ilustrador italiano Leonetto Cappiello.

Otro amante de la idea del producto como estrella en la publicidad gráfica, fue el alemán Lucian Bernhard. Aunque a los fondos plenos les sumaba tipografías contundentes.

Los movimientos artísticos y la publicidad gráfica

Después de los carteles para la propaganda bélica durante la Primera Guerra Mundial, las vanguardias artísticas marcaron fuerte su paso por la publicidad gráfica.

Por un lado, la escuela alemana Bauhaus apostaba por carteles con la tipografía como estrella. Por el otro, el Art Decó iba más por la línea de las formas geométricas. Uno de los mayores exponentes de este movimiento era Cassandre, que aplicaba en el cartel las tendencias artísticas del momento: por ejemplo, el cubismo.

📚 ¡Tip extra! ¿Conoces la diferencia entre publicidad y propaganda? Aunque muchas veces se utilizan como sinónimos, no significan lo mismo, por eso, te invitamos a leer y seguir profundizando en este tema.

Si hablamos de elementos geométricos, no podemos dejar de lado a Ródchenko, que inició el uso del fotomontaje en el cartel. El constructivismo, movimiento al que pertenecía, estaba marcado por el uso de fotografías que se combinaban con diagonales y formas geométricas.

Tres hechos marcaron la historia de la publicidad gráfica en los años siguientes:

• La importancia cada vez mayor de la impresión de carteles en offset. Esto se da durante la propaganda de la Segunda Guerra Mundial. En esta época surgen carteles que hoy en día son símbolo de la cultura de aquel momento, como el We Can Do It! de J. Howard Miller (1943) y Keep calm and Carry On del gobierno británico.
• El minimalismo de la escuela suiza durante los años 50 se convierte en un referente del diseño gráfico. Los carteles estaban marcados por colores sutiles, teniendo a la tipografía y a la elegancia como protagonistas.
• La psicodelia llega a la publicidad gráfica y se contrapone a la escuela suiza. Tal como en otros ámbitos, en la publicidad gráfica los carteles bajo este enfoque tenían sabor a surrealismo y arte pop.

¡Conoce el arte callejero del Tano Verón!

Artículo

Tano Verón: afiches callejeros y venta de arte por internet

Características de la publicidad gráfica

Como viste, la publicidad gráfica se volvió un aliado fundamental de las marcas a lo largo de la historia, y todavía representa una inversión importante en la estrategia publicitaria de las empresas. Eso es porque tiene tres características que la hicieron tan valiosa:

Versatilidad

Hoy en día, la publicidad gráfica va mucho más allá de los carteles. Su versatilidad en cuanto a formatos es enorme. Puede ser tanto una valla o una caja (es decir, algo “físico”) como un anuncio de publicidad digital.

Impacto

Otro punto que atraviesa a toda publicidad gráfica es su capacidad de ser atractiva, fácil de entender y sorpresiva para quien se tope con ella. Por supuesto, esos ingredientes la ayudan a elevar su poder de persuasión.

Uniformidad

Esta es una característica clave en la publicidad gráfica creativa. Esto permitirá que tu audiencia pueda identificar tu marca con mayor facilidad.

Eso sí, con todo esto en mente, no te olvides de que tu público tiene que tener claro qué vendes, recordarlo y comprarlo.

Elementos de la publicidad gráfica

Al momento de pensar cómo diseñar una publicidad gráfica, hay ciertos elementos que no pueden faltar:

• Identidad gráfica
• Titular
• Texto
• Imagen
• Color
• Pie de anuncio
• Slogan

Identidad gráfica

Una marca que permita al público asociar ese anuncio a tu emprendimiento (por ejemplo, un logotipo).

Titular

En pocas palabras debes ser capaz de expresar la idea de tu anuncio de tal manera que llame totalmente su atención. El titular del anuncio se diferencia del resto de los elementos, ya sea por color, tipografía y/o disposición.

Texto

Tiene que ser conciso y atrapante. Puede ser descriptivo, dando contexto al público, o mantenerse en una línea solamente llamativa.

Imagen

Puedes impactar con una imagen explícita o una aspiracional (cuando quieras expresar emociones o contar experiencias).

Color

Los tonos que elijas dentro del círculo cromático van a despertar emociones y actitudes en tu audiencia. Por ejemplo, si usas el azul, este denota calma y serenidad.

Pie de anuncio

Puedes agregarlo con los datos de tu empresa (por ejemplo, las redes sociales).

Slogan

Es una frase breve y recordable que destaca lo que te diferencia de tu competencia.

✏️Tip: crea tu slogan con la ayuda de nuestro generador gratuito.

Continúa leyendo:

Artículo

Crear un nombre de marca: cómo elegir el mejor para tu empresa

Tipos de anuncios de la publicidad gráfica

Aunque los elementos que se utilizan siempre son los mismos, varía su aplicación según el tipo de anuncio que se realice. De hecho, hay dos grandes grupos de anuncios de publicidad gráfica, y dentro de ellos hay distintos tipos. ¡Sigue leyendo para conocerlos!

Publicidad gráfica tradicional

Vallas publicitarias

Son de gran tamaño y se colocan en espacios públicos, generalmente en rutas, avenidas o edificios. Suelen tener mensajes cortos y gráficos llamativos para captar la atención rápidamente. A veces juegan con el espacio, las texturas o las luces para generar aún más golpe de efecto.

Revistas y periódicos

Son los anuncios de prensa escrita. Tienen diferentes tamaños (¼ de página, media página, página entera, doble página) y suelen estar diseñados para captar la atención del lector con titulares atractivos y visuales impactantes.

Carteles y pósters

Se ubican en lugares específicos en los que hay movimiento de gente, como paradas de autobús, estaciones de metro o subte, eventos, centros comerciales o paseos, entre otros.

Publicidad en transporte público

Son los carteles que están dentro de trenes, autobuses, colectivos, subterráneos, tranvías u otros vehículos de transporte público. Estos permiten llegar a una audiencia amplia y en movimiento.

Publicidad en punto de venta (POP)

Se colocan en tiendas o puntos de venta, a menudo cerca de los productos, para incentivar la compra. También están dentro de los conocidos stands publicitarios, a veces en las tiendas o en ferias comerciales.

Flyers, folletos y tarjetas

Son anuncios gráficos impresos que se entregan directamente a las personas o se distribuyen en eventos y lugares específicos. Suelen tener un diseño simple y un mensaje claro.

Publicidad gráfica digital

Anuncios de remarketing

Son los más comunes que encontrarás en internet, porque están diseñados según tus intereses. Como los consumidores prefieren comprar a marcas que apuntan a sus necesidades, estos anuncios generan un atractivo especial y tienen más oportunidades de conversión.

Anuncios personalizados

¿Te ha pasado que buscaste información sobre algún producto específico y después te aparecieron anuncios sobre eso? ¡Es un anuncio personalizado! Son aquellos que se dirigen a los consumidores basándose en la orientación demográfica y en los intereses que muestran en línea.

Anuncios por contexto

Estos se adaptan al sitio web donde aparecerán, y se miden según criterios como las palabras clave del anuncio, su idioma, ubicación, el tema general del sitio, entre otros.

Anuncios en sitios web

Estos son seleccionados específicamente por ti, según las especificaciones de tu campaña.

¿Cómo diseñar una publicidad gráfica?

Para crear publicidad gráfica, debes seguir una serie de pasos como los que te detallaremos a continuación, de modo que la construcción de la pieza publicitaria esté bien enfocada y pueda lograr su objetivo.

1. Definir tu público objetivo

Lo primero que debes hacer es pensar a qué público quieres hablarle y qué quieres decirles. Es importante que visualices tu anuncio como parte de una estrategia más grande y no como una pieza aislada.

Esto te ayudará a mantener una comunicación clara con tus clientes. Además, colaborará en la construcción de la imagen de tu marca, por ejemplo, utilizando los mismos colores, logo y tipografía.

2. Determinar el objetivo de la campaña

¿Qué quieres lograr con esta publicidad? Puede ser aumentar el reconocimiento de marca, generar ventas, lanzar un producto nuevo u otros. Esto te ayudará a la hora de construir el mensaje que quedará en la pieza.

3. Desarrollar el mensaje

Tiene que ser claro, persuasivo e impactante. Además, debes tener en cuenta los distintos formatos en los que se mostrará la campaña, para que ese mensaje pueda verse sin problemas ni confusiones. Para eso, te recomendamos pensar cómo quieres que el público perciba la marca y qué valores deseas transmitir.

4. Diseñar la pieza gráfica

Aunque es ideal contar con un equipo de diseñadores, tal vez al principio no sea una opción para tu presupuesto. Hoy existe la posibilidad de hacer anuncios prediseñados (como vimos con Google Ads) o puedes optar por herramientas de diseño para no diseñadores.

Tal es el caso de Canva. En el artículo cómo hacer banners gratis con Canva, te acercamos todo lo que necesitas saber para usarla: es muy fácil y amigable.

5. Seleccionar los canales de distribución

Una vez que esté todo elaborado, solo queda seleccionar las plataformas y medios en los que aparecerá la pieza gráfica. Puede ser en redes sociales, en prensa, en carteles, en sitios web, en videos y otros formatos. ¡El cielo es el límite!

Estrategias para conseguir clientes con publicidad gráfica digital

Para sacarle todo el jugo a la publicidad gráfica, compleméntalo con el posicionamiento SEM. ¿Y eso qué es? Consiste en crear anuncios pagos en buscadores. Cada vez que alguien busque, por ejemplo, en Google, una palabra asociada a tu producto o marca, aparecerás entre sus primeras opciones. Un dato no menor: tú eliges esas palabras.

En un estudio, se demostró que las publicaciones con imágenes y fotos son el mejor contenido para aumentar la interacción digital con la audiencia. Por eso se complementan tan bien con la publicidad gráfica.

Recuerda que las campañas gráficas digitales que se hacen a través de plataformas como Facebook o Google Ads te brindan la posibilidad de segmentar al tipo de público. Además, puedes elegir técnicas y estrategias para llegar a él:

1. Banners: son aquellos anuncios que están en un lugar específico de la página web. Redirigen al público a una página de ventas para que adquieran tus productos. Aunque es ideal que tengan tu propio diseño, Google Ads ofrece la posibilidad de elegir algunos prediseñados.
2. Anuncios responsivos: forman parte de la red de display de Google. Estos anuncios pueden adaptarse al dispositivo que esté usando el público y pueden formarse automáticamente con los activos y textos que brindes.
3. La publicidad gráfica interactiva: usa imágenes para cumplir con diversos objetivos, mezclando distintas técnicas de la publicidad gráfica. Por ejemplo, videos realistas con infografías animadas. Son una variante no menor si consideramos que las imágenes se están convirtiendo en un elemento crucial para el marketing móvil.

No te pierdas este post:

Artículo

Qué es Google Ads (antes Adwords) y cómo hacer anuncios

10 ejemplos de publicidad gráfica para inspirarte

Aquí te dejamos nuestro top 10 de ejemplos de publicidad gráfica creativa.

1. Coca Cola y su publicidad gráfica

Coca-Cola es una de las marcas que más ha aprovechado la publicidad gráfica a lo largo de la historia, con cientos de campañas muy recordadas, que la volvieron reconocible casi al instante. De hecho, cuentan con un sitio en el que cuentan toda su historia en el rubro, muy interesante para quien quiera conocer más sobre el tema.

Entre sus campañas más recordadas está esta de #LetsEatTogether (comamos juntos), que incentivaba a consumir la bebida durante las comidas familiares y de amigos.

2. Publicidad gráfica digital de Fernet Branca

Tomaron atributos de la bebida y lo asociaron con un dicho de la temporada. Además, muestran el producto en botella como identidad gráfica de la empresa, pero también lo lucen en uso.

3. Pepsi y Game of Thrones

Esta marca de refresco se sumó a la tendencia de la serie Game of Thrones. Para celebrar el lanzamiento de una nueva temporada, sacó una publicidad gráfica con el famoso trono

4. Nescafé

¿Quién no se toma un café para despertar? Nescafé aprovechó muy bien esa realidad y vistió a su producto de despertador.

5. Nike

Otro grande de la publicidad gráfica es Nike, que ha tenido anuncios muy exitosos en los últimos años. En fútbol, colaboró con jugadores como Cristiano Ronaldo, Andrés Iniesta, Neymar, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimovic, Wayne Rooney y Frank Ribery.

Este último aparece en este anuncio, en el que está como una estatua junto a la leyenda “Cambia la historia con solo un disparo”. ¿Impactante, no crees?

6. Colgate

Colgate promete dejarte una sonrisa impecable, blanca y estética. De hecho, su logo tiene una sonrisa debajo del nombre de la marca. En esta publicidad gráfica, incitan a las personas a sonreír más al poner una foto de su sonrisa y su semejante en el logo de Colgate.

Así, dan la imagen de una compañía inclusiva, disponible para todas las sonrisas sin importar cómo sean.

7. Faber-Castell

“Colores verdaderos”, dice Faber-Castell con su publicidad gráfica, impactante como pocas.

8. Patagonia

Esta publicidad gráfica de la cervecería argentina fue ganadora del “Lápiz de Oro” que organiza Dossier, como la mejor gráfica del primer semestre de 2024.

9. Starbucks

La empresa estadounidense de cafetería es conocida por sus publicidades gráficas creativas. En este anuncio promocionó la edición especial de sus cafés por Navidad, con un mensaje claro y efectivo: “Llegaron las bebidas de vacaciones”.

10. Fox Movies

El canal de películas implementó una hoja de publicidad cortada en la revista, con un sutil texto que dice “Sin pausas publicitarias”, debajo de la imagen de la famosa película Alien.

La creatividad está presente en cada anuncio. Y seguramente, si sacáramos el logo de las marcas, podrías reconocerlas. Los colores, la tipografía, las imágenes elegidas, todo afianza la identidad visual que ya teníamos en nuestra cabeza.

¡Atrae a tus clientes con publicidad gráfica!

Ya conoces qué es la publicidad gráfica, su historia, sus características, elementos y tipos. Además cuentas con ejemplos para inspirarte. ¡Es hora de poner en práctica lo que aprendiste para tu propio negocio!

Arma banners, anuncios y campañas que atraigan a tus clientes y potencien tus ventas. Siempre es mejor si cuentas con una tienda online que haga que su experiencia de compra sea tan buena como tu publicidad.

¡Crea tu tienda online en Tiendanube! Para empezar, no necesitas muchos recursos, sino grandes ideas y mucha proactividad. Con Tiendanube puedes integrar tu tienda a tus canales de redes sociales y otros de marketing digital, ¡y poner a prueba todo lo que vimos!