Tipos de packaging: ¿cuáles existen y cómo elegir el de tu marca?
Si ya comenzaste a vender online o si estás por dar ese paso, seguramente te preguntarás cuáles son los mejores tipos de packaging para tu negocio.
Los embalajes fueron evolucionando a lo largo de la historia y también se han ido adaptando junto al crecimiento del e-commerce en el mundo entero.
En la actualidad, podemos decir que los 3 tipos de packaging más conocidos son:
- Primario: el que contiene, guarda y protege al producto.
- Secundario: es una agrupación de embalajes primarios.
- Terciario: agrupa embalajes primarios y secundarios.
Decidir cuál utilizar no es tarea sencilla y va a depender de factores como el contenido, el material, el tamaño, la zona de entrega y la empresa encargada del transporte.
Todo esto lo tienes que considerar a nivel costos, ya que impacta directamente en el precio de venta que fijes para tus productos y en los valores de envío.
En este artículo te contaremos cuáles son los diferentes tipos de packaging y te mostraremos algunos ejemplos para que puedas elegir el que mejor se adapte a tus productos y a tu negocio.
Sigue leyendo para conocer más.
Tipos de packaging clásicos
Los tipos de packaging clásicos se dividen en 3:
- Primario
- Secundario
- Terciario
A continuación te contamos qué caracteriza a cada uno.
1. Packaging primario
El embalaje primario es el que contiene, guarda y protege al producto. Está en contacto directo con él, y debe servir para mantenerlo en condiciones óptimas. Dependiendo de cómo sea el producto, los embalajes primarios pueden ser: latas, botellas, bolsas, etc.
Este embalaje generalmente contiene toda la información referida a las normas de la industria en la que esté inscripto, y las exigidas en el país de origen o en los países a donde se exporta. Así como también recomendaciones de uso, advertencias o fecha de caducidad (si es que aplica).
Si bien es clave que su diseño esté pensado para proteger su contenido, el packaging primario también lleva mucho branding, porque identifica directamente a la marca y será la primera impresión que tenga el consumidor antes de probar el producto.
📘Lee más: Guía sobre branding ¡Crea la mejor estrategia para tu marca!
2. Packaging secundario
El embalaje secundario es una agrupación de embalajes primarios. Añade más protección y facilita la comercialización a mayor escala. Generalmente, se identifica como grandes cajas de cartón, aunque pueden ser de otro material.
Es un packaging que debe ser resistente al apilado y a la manipulación durante el transporte, asegurando que el producto final no sufra daños.
3. Packaging terciario
El embalaje terciario agrupa embalajes primarios y secundarios. Así se crea una unidad de carga mayor, cuya forma más extendida son los pallets o contenedores y cajas de cartón modulares.
Este packaging tiene como objetivo aprovechar al máximo la capacidad de almacenamiento de los depósitos y puntos de venta, así como también, de los vehículos que los transportan.
Ejemplo de los packaging clásicos
Podemos identificar los 3 tipos de packaging con un ejemplo sencillo: una bodega de vinos.
Al momento de comenzar a comercializar un producto, se elige un tipo de packaging primario para transportarlo: la botella. Todas las bodegas tienen el mismo packaging primario, pero seguramente tendrá un diseño especial que la hace única.
Como dijimos, el branding es sumamente importante. También deberá contener toda la información que el consumidor necesita conocer.
Esas botellas las almacenan en cajas para ser transportarlas. Las cajas de vinos suelen tener una capacidad para transportar 6 botellas en su interior. Ese es el packaging secundario.
Por último, esas cajas son apiladas en pallets para ser trasladadas a los transportes y depósitos. Ese es su packaging terciario.
📘Lee más: Empaque y embalaje: lo que debes saber para tu negocio
A continuación, te contamos los tipos de packaging que existen para que puedas elegir el tuyo.
Tipos de packaging
Es muy probable que tengas que combinar más de un tipo de packaging dependiendo de las características de tus productos. Y tendrás que contemplar diferentes tamaños de cada uno. Para eso, es imprescindible que tengas en claro las dimensiones de tus productos en los diferentes momentos del año.
Estos son los 10 tipos de packaging más comunes para tus productos:
- Cajas
- Bolsas
- Sobres
- Tubos
- Envases plásticos rígidos
- Latas
- Botellas
- Blisters
- Sachets y sobres flexibles
Cajas
Son versátiles y ofrecen buena protección para productos delicados o pesados. Ideales para envíos y productos de mayor tamaño.
Algunos de los tipos de cajas para packaging son:
- Cajas de cartón corrugado
- Cajas de madera
- Cajas con tapa y base
- Cajas deslizantes
- Cajas con asa
- Cajas con visor
Bolsas
Usadas para productos livianos o de tamaño pequeño, como ropa o accesorios. Pueden ser de plástico, tela, o papel reciclable.
Sobres
Ideales para documentos, libros, y productos planos. También se usan sobres acolchados para proteger productos frágiles durante el envío.
Tubos
Muy útiles para productos enrollables como posters, mapas o planos, evitando que se doblen.
Envases plásticos rígidos
Utilizados comúnmente en alimentos, cosméticos y productos de cuidado personal, manteniéndolos frescos y protegidos.
Latas
Perfectas para bebidas y algunos alimentos, ya que ofrecen gran resistencia y protegen el contenido de la luz y el oxígeno, pero también podría usarse para ropa y prendas pequeñas como lencería, por ejemplo.
Botellas
Usadas para líquidos, como bebidas, aceites, productos de limpieza, entre otros. Pueden ser de vidrio o plástico.
Blisters
Transparentes y sellados, permiten que el cliente vea el producto antes de comprarlo. Son comunes en productos electrónicos o juguetes pequeños.
Sachets y sobres flexibles
Usados para productos líquidos o en polvo como condimentos, cosméticos, o muestras de productos. Son ligeros y ocupan poco espacio, además de ser económicos para el envío.
📘Lee más: ¿Qué es el packaging sustentable y cómo conseguirlo?
¿Cómo determinar qué tipo de packaging necesito?
Dependiendo de cómo sea tu producto, la etapa en la que se encuentre tu negocio y si trabajarás con una logística propia o la tercerizarás.
Por lo general, la mayoría de los negocios asume únicamente un packaging primario, aunque si tus clientes te compran más de un producto en una misma orden (que suele ser lo habitual), tendrás que considerar también un packaging secundario.
La empresa transportadora suele encargarse del packaging terciario, salvo que te encargues de toda la logística.
También tienes que considerar qué packaging elegir según el contenido, el material, el tamaño, la zona de entrega y la empresa que transporta el producto.
Ejemplos de packaging según contenido, material y tamaño del producto
Como ya mencionamos, el contenido es el primer factor importante a considerar. No es lo mismo transportar cerámica, afiches o posters, indumentaria, alimentos, cosméticos o joyas, entre otros. Además de que deberás considerar el material en el que están fabricados tus productos y su tamaño.
En ese sentido, siempre es importante que consideres el packaging tanto para los casos en donde sean pedidos de un solo producto o de varios, especialmente si dentro de tus categorías de productos tienes diferentes tamaños.
Lo más común es que tengas cajas o bolsas de diferentes medidas. Por eso también será muy importante que al momento de catalogar tus productos cargues toda la información de peso y dimensiones.
Como primer paso tendrás que investigar si existe alguna normativa para el tipo de productos que comercialices.
Por ejemplo, en el caso de los alimentos congelados o refrigerados, estos no deben perder la cadena de frío. Por eso, estás obligado a usar un packaging y transporte especial, lo que impactará directo en tus costos.
Si no existe ninguna normativa que indique el tipo de packaging que debes utilizar, tendrás que elegir el más adecuado considerando:
- El estado en que se presenta el producto (líquido, sólido o gaseoso)
- Su peso
- Su volumen
- Si es frágil
- Si requiere cierta estabilidad
- Si es perecedero
- Su nivel de peligrosidad en caso de que se salga de su envase
- El valor del producto
- Su costo
Ejemplo de packaging para cerámica
Si se trata de piezas de cerámica, tendrás que agregar elementos de protección como cartón o plástico y seguramente necesitarás un packaging primario y otro secundario que mantenga protegido todo en el interior.
Ejemplo de packaging para afiches o pósters
Si vendes afiches o pósters, como no pueden doblarse y dañarse, tendrás que usar un packaging en forma de tubo, que podría ser de plástico o de cartón.
Ejemplo de packaging para ropa
Si vendes indumentaria, puedes usar una típica bolsa plástica de e-commerce sin necesidad de un packaging secundario. Tendrás que considerar los diferentes tamaños de bolsas y también las temporadas, ya que no ocupará el mismo volumen las prendas de verano, que un abrigo de invierno.
Además, tienes que considerar la presentación de los productos. Suma mucho que las prendas lleguen sin arrugas y con perfume.
📘Lee más: ¿Cómo emprender un negocio de ropa exitoso? Paso a paso
Ejemplo de packaging para alimentos
Si tu rubro es de alimentos, seguramente optes por cajas y en el caso de alimentos congelados o fríos, los tendrás que transportar en cajas especiales y utilizar un transporte refrigerado que los mantenga en buen estado.
Ejemplo de packaging para cosméticos
Si vendes cosméticos que pueden ser líquidos, polvos, o cremas, entre otros, tendrás que optar por un packaging primario que sea seguro y con algún tipo de faja de seguridad para evitar que el contenido se salga de los envases.
Además, tienes que tomar en consideración si los entregas en cajas o bolsas y agregar la protección necesaria.
Ejemplo de packaging para accesorios
Por último, si vendes joyas, puedes usar un packaging primario como un sobre o una bolsa de tela y también habrá que considerar una caja que mantenga protegidos los productos. En este caso, el tamaño de la caja será mucho menor que si vendieras alimentos porque son productos más pequeños.
¿Cómo impacta en tu e-commerce la elección del tipo de packaging?
Como mencionamos, es crucial que definas el packaging antes de empezar a vender, ya que impactará directo en tus costos y en las decisiones logísticas. Por ejemplo, qué empresa de transporte utilizar.
El material de tus productos estará relacionado directamente a la elección de la empresa de envíos que elijas para transportarlos, de manera que pueda asegurarte que tus productos lleguen en tiempo y forma. Te recomendamos que busques referencias en otras empresas que comercialicen los mismos tipos de productos.
Por otro lado, la elección del packaging también estará relacionada con la política de cambios y devoluciones.
Algunas empresas asumen los cargos en caso de que los productos no lleguen en buen estado y otras no. Pero todo eso deberá estar debidamente aclarado en tu página de políticas de devolución.
El packaging es un elemento esencial en el marketing de tu marca, por eso nunca debes perder de vista que es parte de la primera impresión que recibe tu cliente sobre tu producto.
Es importante que también evalúes packaging especial en fechas como Navidad, Día de la Madre o Día de los enamorados para que, en medida de lo posible, le genere una sorpresa al cliente.
Algunas marcas recurren a aromas, stickers, tarjetas, papel picado o algún objeto adicional de regalo.
¡Elige tus tipos de packaging!
Ten en cuenta que el packaging siempre evolucionará a medida que tu e-commerce crezca, y tendrás que ir perfeccionándolo y reduciendo sus costos sin perder la identidad de marca.
Si estás listo para crear un paquete especial, ¡aquí te damos algunas ideas de packaging para diferenciarte!
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