¿Qué es el círculo cromático y cómo usarlo en tus diseños?
El círculo cromático es una representación ordenada de los colores primarios y secundarios según sus tonos. También llamado círculo de colores o rueda cromática, es una herramienta para realizar diseños aprovechando el impacto emocional y persuasivo de las tonalidades.
Tanto a la hora de definir la identidad gráfica y paleta de colores de tu marca, como para crear cualquier diseño, el círculo cromático de colores te permite trabajar de forma organizada y asertiva.
Pensando en esta tarea, preparamos una guía sobre esta rueda de colores, en la que te explicaremos qué es, para qué sirve, cómo utilizarla ¡y mucho más!
¿Qué es el círculo cromático?
El círculo cromático, también llamado rueda de colores o rueda cromática, es una representación ordenada de los colores primarios y secundarios según sus tonos o matices.
Esta representación suele graficarse a través de un degradado, o bien como una escala de colores (con 6, 12 o 24 tonalidades).
Para explicar qué es el círculo cromático con otras palabras, se trata de una muestra de los colores primarios y secundarios en formato redondo, y por eso se denomina también rueda cromática o rueda de colores.
El círculo cromático completo está compuesto por los colores que conforman el segmento de la luz natural. De aquí se derivan los modelos de reproducción RGB y CMYK, que veremos más abajo.
Los colores del círculo cromático son: rojo, amarillo, verde, cian, azul y magenta. Estos tonos se distribuyen por colores opuestos de la siguiente forma:
- Amarillo frente al azul.
- Fucsia frente al verde.
- Turquesa frente al rojo.
¿Para qué sirve el círculo cromático?
La rueda de color sirve para exponer los matices y comprender cómo se vincula cada tono. En otras palabras, el círculo cromático representa colores primarios, secundarios y terciarios con el objetivo de mostrar la relación de armonía y contraste entre sí.
Sigamos avanzando en las características del círculo cromático para comprender a fondo cómo utilizarlo en tu estrategia de marketing digital.
¿Cómo se combinan los colores del círculo cromático?
Círculo cromático de colores primarios
¿Cuáles son los colores primarios? Rojo, amarillo y azul. Se les llama de esta manera porque son tonos que no se pueden obtener a partir de la combinación de otros, según descubrió la teoría del color.
Círculo cromático de colores secundarios
Los colores secundarios son verde, naranja y violeta. Estos tonos se obtienen de la combinación en partes iguales de los colores primarios.
Círculo cromático de colores terciarios
Por último, los colores terciarios se obtienen cuando mezclamos los anteriores. Para clasificarlos en este grupo, se considera que hay 6 pigmentos predominantes y reciben los siguientes nombres compuestos:
- Amarillo-verde
- Amarillo-naranja
- Fucsia-naranja
- Fucsia-violeta
- Turquesa-violeta
- Turquesa-verde
¿Qué sensaciones nos transmiten los colores de la rueda cromática?
La psicología del color se ocupa de analizar los efectos sensoriales, emocionales y mentales que cada tono puede producir y cómo esto influye sobre nuestra toma de decisiones.
En este sentido, la rueda cromática o de color se divide en 2 para categorizar factores subjetivos relacionados con el entorno físico, como son la luz y la temperatura:
- Colores cálidos
- Colores fríos
Rueda cromática de colores cálidos
En la rueda de colores están, principalmente, los tonos rojizos y anaranjados e incluyen todos los matices que van desde el rosa al amarillo.
Se tratan de tonalidades que asociamos al calor y el fuego, por eso nos transmiten la sensación de movimiento y acción.
Rueda cromática de colores fríos
Son los que se encuentran en la gama de colores azules y verdes. En la rueda cromática, van desde el violeta o morado hasta el verde.
En este caso, nos generan sensaciones que vinculamos a la paz, serenidad y quietud, el interior y todo lo que asociamos a la nieve y el frío.
¿Qué son los modelos de reproducción de colores?
El círculo cromático completo representa los colores para organizar, ordenar y mostrar cada uno de acuerdo con su tono o matiz. La reproducción de los colores hace referencia al modo en que estas tonalidades se recrean en el medio digital.
Son 2 los sistemas o modelos de reproducción de los colores más usados:
RGB
RGB es una sigla compuesta por las palabras red, green y blue, es decir, rojo, verde y azul. Este modelo representa la composición de los colores a partir de la intensidad de cada tono en un medio lumínico.
“El RGB es un modelo de color basado en la síntesis aditiva, con el que es posible representar un color mediante la mezcla por adición de los 3 colores de luz primarios”. Wikipedia.
Este modelo de reproducción del color es muy utilizado en medios digitales, dispositivos electrónicos (computadoras, celulares, televisores) y es el predilecto por los emprendedores que crean páginas web.
Como mencionamos, este esquema no define cada color por sí mismo, sino que los reproduce a partir de la suma o mezcla con los demás. El diseño gráfico digital utiliza códigos alfanuméricos para representarlos.
Por ejemplo, el código #000000 hace referencia a que hay 0 rojo, 0 verde y 0 azul: esto equivale a la ausencia total de luz, o sea, el color negro.
CMYK
CMYK es la sigla que hace referencia a cyan, magenta, yellow y key (black), o sea, turquesa, magente, amarillo y clave (negro).
En este modelo, se denomina key al negro para hacer referencia a key plate, la placa maestra que imprimía el detalle artístico de una imagen con tinta negra. Además, se evita la ‘b’ de black para no confundir con la del modelo RGB.
Este es un esquema de color sustractivo que se utiliza en la impresión de, por ejemplo, revistas, periódicos y publicidad.
Para estas producciones, se trabaja con la sustracción de luz a partir de la mezcla de los pigmentos mencionados que crea los demás colores de la rueda cromática.
¿Cómo usar el círculo cromático en tus diseños?
Conocer la rueda de colores y entender cómo aprovecharla es una herramienta poderosa para cualquier diseñador.
Para seguir profundizando en torno a para qué sirve el círculo cromático, revisemos 6 formas de utilizarlo en tus diseños y captar la atención de tu buyer persona:
1. Tonos análogos: aquí la idea es seleccionar las tonalidades adyacentes de un color para garantizar la correlación entre ellos:
Publicación de Facebook de 7UP.
2. Las armonías monocromáticas: se trata de elegir un color principal y variar, a partir de él, diferentes tonos, matices más claros u oscuros y sombras:
Publicación de Facebook de Dior.
3. Armonías triádicas: tomando la rueda de colores y dibujando un triángulo equilátero vas a obtener 3 tonos equidistantes para jugar con el balance y contraste en tus diseños:
Publicación de Facebook de Burger King.
4. Las armonías tetrádicas: esta estrategia se basa en seleccionar 2 pares de tonos opuestos o complementarios y utilizar los 4 para crear imágenes que den la sensación de diversificación y variedad:
Publicación de Facebook de Google.
5. Colores complementarios: estos tonos se encuentran opuestos dentro del círculo cromático, pero esto es lo que los hace combinar bien en un diseño:
Publicación de Facebook de Trident.
6. Complementarios indirectos: en este último caso es necesario seleccionar un tono dentro de la rueda de colores y combinarlo con los 2 adyacentes de su opuesto.
Publicación de Facebook de Firefox.
¿Cuál es la importancia del círculo cromático de colores en el marketing?
Cada uno de los tonos que percibimos en la rueda de colores nos genera sentimientos, emociones y sensaciones. Esto la convierte en una herramienta clave para confeccionar un plan de marketing digital, crear el branding de una marca o implementar una campaña de publicidad de productos.
Los siguientes son los principales elementos con los que podemos trabajar para sacar el máximo provecho al círculo cromático de colores orientado al marketing:
Identidad de marca
El branding es el proceso de construcción de una marca y cómo está representada en la mente de los consumidores. Esto involucra la identidad visual donde, por supuesto, la paleta de colores corporativa es clave para promover el recuerdo y transmitir los valores y la misión de la empresa.
Packaging
La paleta cromática de la marca define los tonos que van a componer los diseños en redes sociales, el merchandising y el packaging.
El packaging es el envase que contiene productos que se comercializan. Su función operativa es protegerlos en su traslado pero también se trata de una herramienta de marketing poderosa con mucho margen de acción para profundizar el reconocimiento de marca.
Psicología del color
Los colores del círculo cromático tienen significados psicológicos. En otras palabras, cada tonalidad genera sentimientos y transmite emociones que puedes aprovechar para diseñar comunicaciones asertivas. Esto es precisamente lo que estudia la psicología de color.
Aquí te compartimos algunos ejemplos del círculo cromático y colores primarios y secundarios: el rojo transmite dinamismo, pasión y energía; el azul comunica seriedad, integridad y calma; el verde revela naturaleza, ética, crecimiento y frescura.
Y tú, ¿cómo usarías el círculo cromático?
Como pudiste observar, el círculo cromático completo es muy importante para crear una identidad visual que sea llamativa para tus clientes. Con toda la información anterior elegirás con más certeza y fundamentos los colores en tus diseños de redes sociales y de tu tienda online.
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- ¿Qué es el círculo cromático?
- ¿Para qué sirve el círculo cromático?
- ¿Cómo se combinan los colores del círculo cromático?
- ¿Qué sensaciones nos transmiten los colores de la rueda cromática?
- ¿Qué son los modelos de reproducción de colores?
- ¿Cómo usar el círculo cromático en tus diseños?
- ¿Cuál es la importancia del círculo cromático de colores en el marketing?
- Y tú, ¿cómo usarías el círculo cromático?
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